Reklam Yönetimi Ünite 5

Cevap : d) Fiyata dayalı bir rekabet aracıdır.

I. Bilgi vermek
II. İlgi uyandırmak
III. Hatırlatma yapmak
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tutundurmanın amaçlarındandır?

a) Yalnız II
b) I ve II
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirmenin öneminin artmasına neden olan bir unsur değildir?

a) Rakiplerin benzer faaliyetlerinin artması
b) Tüketicinin planlanmamış alımlarının azalması
c) Reklam maliyetlerin yükselmesi
d) Ölçülebilirliğin önem kazanması
e) Hareket zamanının azalması

Cevap : b) Tüketicinin planlanmamış alımlarının azalması

I. Daha fazla bilgi içermesi
II. Reklamlara oranla daha fazla okunması ve dikkat çekmesi
III. Yayınlanma şansının kişisel ilişkilere bağlı olması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri halkla ilişkilerin avantajlarındandır?

a) Yalnız I
b) I ve III
c) I ve II
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : c) I ve II

—————, firmanın satışlarını farklı alternatifler kullanarak arttırmak amacıyla yapılan kısa süreli faaliyetlerdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Satış Geliştirme
b) Doğrudan Pazarlama
c) Kişisel Satış
d) Reklam
e) Halkla İlişkiler

Cevap : a) Satış Geliştirme

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma alt karması araçlarından biridir?

a) Fiyatlandırma
b) Marka Yönetimi
c) Dağıtım
d) Kişisel Satış
e) İletişim

Cevap : d) Kişisel Satış

————– kavramı; insanları kendi istekleriyle belirli bir davranışta bulunmaya ikna etmeyi, belirli bir düşünceye yönelmeyi ya da bir ürüne, hizmete, fikre ve kuruluşa dikkat çekmeyi kapsamaktadır
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

a) İletişim
b) Reklam
c) Kişisel Satış
d) Halkla İlişkiler
e) Satış Tutundurma

Cevap : b) Reklam

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama halkla ilişkilerinden rollerinden biri değildir?

a) Bir ürünün geniş kitleler tarafından farkındalığını sağlama
b) Bir ürünün tekrar konumlandırılmasına yardımcı olma
c) Bir ürün grubuna ilgi duyulmasını sağlama
d) Ürünler yoluyla işletme imajını güçlendirme
e) Kamuoyu gözünde problemli ürünleri savunma

Cevap : a) Bir ürünün geniş kitleler tarafından farkındalığını sağlama

Aşağıdakilerden hangisi satış teşvik amaçlı faaliyetlerden biri değildir?

a) P.O.P. (Point of Purchase)
b) Satın alma noktası görselleri
c) SMS gönderimi
d) Host-hostesli sunumlar/aktiviteler
e) Kupon dağıtımı

Cevap : c) SMS gönderimi

————— alıcı ve satıcı arasındaki karşılıklı diyalogdur. Yani, kitlesel iletişimden çok, bireysel ilişki ve doğrudan iletişimi gerektirir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

a) Marka Yönetimi
b) İletişim
c) Kişisel Satış
d) Halkla İlişkiler
e) Satış Tutundurma

Cevap : c) Kişisel Satış