Reklam Yönetimi Ünite 12

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Mesaj seçimi
b)     Hedef kitle
c)     Medya seçimi
d)     Bütçe belirleme
e)     Pazar bölümleme

Cevap : c)     Medya seçimi

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ajanslarının reklamverene sağladığı faydalar arasında yer almaz?

a)     Yüksek erişim, düşük maliyet ve yeterli frekans sağlarlar.
b)     Mecraların kendi verimliliklerini artırmak için yaptıkları satış hilelerinden korunmayı engeller.
c)     Yeterli bütçenin oluşması için çalışmalar yapar, alternatifler üretir.
d)     Reklamverenin istekleri değerlendirilir ve analizler yapılır.
e)     Verimsiz icraatları reklamverene duyurur ve uygulamayı sonlandırır.

Cevap : b)     Mecraların kendi verimliliklerini artırmak için yaptıkları satış hilelerinden korunmayı engeller.

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi
ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi
iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
iv. Reklam Bütçesi
v. Zaman Planının Oluşturulması
Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a)     iv, i, v, ii, iii
b)     i, iv, ii, iii, v
c)     iii, i, v, ii, iv
d)     iii, ii, i, iv, v
e)     iv, v, iii, ii, i

Cevap : c)     iii, i, v, ii, iv

Reklam sıklığı belirleme yöntemlerinden ————— söz konusu olduğunda, kampanya süresince reklam yayınlatma sıklığı belli değişiklikler olmakla birlikte her koşulda belli oranda medya faaliyeti sergilemektedir. Bu model tüm bu modeller içinde en fazla tercih edilenidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Sürekli model
b)     Kaçış modeli
c)     Nabız modeli
d)     Akış modeli
e)     Durağan model

Cevap : c)     Nabız modeli

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

a)     Pazar analizi
b)     Medya hedeflerinin belirlenmesi
c)     Ürün geliştirme
d)     Medya stratejisinin oluşturulması
e)     Değerlendirme ve izleme

Cevap : c)     Ürün geliştirme

Cevap : e)     Pazar bölümlendirme

————— , reklam kampanyasının kapsayacağı süreyi, kullanılacak mecraları ve bu mecraların yoğunluklarını ve birbirleri ile uyumlarını göstermesi açılarından ciddi bir koordinasyon görevi görmektedir.
Yukarıdaki boşluğu en doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Mesaj seçimi
b)     Hedef kitle
c)     Medya planı
d)     Bütçe belirleme
e)     Pazar bölümleme

Cevap : c)     Medya planı

Cevap : c)     Pazar analizi

I. Düşük erişim, yüksek maliyetler getirir.
II. Yeterli bütçenin oluşması için çalışmalar yapar, alternatifler üretir.
III. Reklamverenin istekleri değerlendirilir ve analizler yapılır.
IV. Verimsiz icraatları reklamverene duyurur ve uygulamayı sonlandırır.
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri medya planlama ajanslarının reklamverene faydaları arasında gösterilir?

a)     Yalnız I
b)     I ve II
c)     II ve III
d)     I, II ve IV
e)     II, III ve IV

Cevap : e)     II, III ve IV

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Akış modeli
b)     Durağan model
c)     Süreklilik modeli
d)     Kaçış modeli
e)     Nabız modeli

Cevap : c)     Süreklilik modeli