auzefİşletmePerakende Satış ve Mağaza YönetimiReklam YönetimiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 14

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 14

#1. I. Derneğin bireysel çabası ile diğer kuruluşlarla etkileşim dahilinde olmadan; içinde iletişim sektörünü geliştirmek
II. Üyeler arasında bilgi, tecrübe ve düşünce değişimine olanak hazırlamak.
III. Hakem, uzmanlaştırıcı ve danışman rolleri üstlenebilir.
Yukarıdakilerden hangisi Reklamcılar Derneği’nin amaçlarından biri değildir?

Cevap : a)          Yalnız I

#2. I. Birden çok duyuya seslenen bu araç kanalıyla; ses, görüntü, hareket ve renk aynı anda sunulabilmektedir. II. Dikkat psikolojisine elverişlidir. III. Popüler bir araçtır. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri televizyon reklamlarının avantajlarındandır?

Cevap : e) I, II ve III

#3. Tatmin ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Cevap : e) Müşterinin katlanmış olduklarına karşılık (ödemiş olduğu para, zaman, çaba vs. tüm maliyetler) ne kadar yarar ya da fayda elde edeceğine dair algısını ifade eden bir kavramdır.

#4. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : d)         Rekabetin korunması ve yoğunlaşmaların arttırılmasını sağlar.

#5. -----------, temel misyonu Türkiye’de Açıkhava reklamcılığını bilinçlendirilmiş ve mesleki standartları belirlenmiş saygın bir sektör haline getirmek olan bir kurumdur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : b)         Açıkhava Reklamcılar Derneği


#6. -------------- kavramı; insanları kendi istekleriyle belirli bir davranışta bulunmaya ikna etmeyi, belirli bir düşünceye yönelmeyi ya da bir ürüne, hizmete, fikre ve kuruluşa dikkat çekmeyi kapsamaktadır Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

Cevap : b) Reklam

#7. İşletmelerin ya da pazarlamacıların, tüketicileri satın alma kararına neyin/nelerin yönlendirdiğine yönelik doğru bakış açısından uzaklaşmalarını ifade eden bir kavramdır. Yani işletmelerin, tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarını tatmin etme hedefinden uzak olmalarıdır. Müşteri odaklı olmaktan yani bir ihtiyaca çözüm üretmekten çok, işletmelerin ürettiklerini pazarlamaya odaklandığı durumları kapsar. Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Cevap : b) Pazarlama miyopluğu

#8. -------------- misyonu, “reklamın ilgili tarafları olarak reklamveren - reklam ajansı - mecra üçlüsünün tüketiciye karşı toplumsal sorumluluğu bulunduğu ve tüketiciyi koruma kavramına sahip çıkılmasının uzun vadede bu üçlünün çıkarına olduğu bilinciyle, pazarlama iletişiminin, evrensel hale gelmiş uluslararası kaynaklara dayanan kurallara göre yürütülmesi ve bunun sürekliliğinin sağlanması, kurallara aykırı reklamların reklamveren - reklam ajansı - mecra üçlüsünün özdenetimi ile durdurulması ve / veya düzeltilmesi” olarak ifade edilen kurumdur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : b)         Reklam Özdenetim Kurumu

#9. ----------------, site ziyaretçisinin dikkatini çekmeye yönelik olarak kurgulanan hareketli resim, film, hareketli obje ve benzeri tarzda kurgulanmış, tüketiciyle etkileşime girerek gerek konulduğu sitede gerek tıklanması sonucu reklam veren siteye yönlendiren, türüne sağa, sola, yukarı aşağı hareketli veya genişleyebilen özelliklere sahip bir internet reklam türüdür. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : e) Zengin medya

#10. ----------------, oynatılan film ve dizi ve benzeri programlarda ilgili ortamın çekimi sırasında mevcut olmamakla birlikte, yayının akışını ve doğasını bozmayan, filmin son hali üzerine dijital olarak monte edilen ürün, marka, logo ve ticari nitelik taşıyan unsurların tanıtmak, farkındalık oluşturmak ve özendirmek amaçlı olarak kullanılan reklamlardır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : d) Sanal Reklam


#11. Aşağıdakilerden hangisi tutundurmanın özelliklerden biri değildir?

Cevap : d) Fiyata dayalı bir rekabet aracıdır.

#12. Aşağıdakilerden hangisi satış teşvik amaçlı faaliyetlerden biri değildir?

Cevap : c) SMS gönderimi

#13. I. Yaz mevsiminde yüksek karşılama oranı II. Özel türde hedef kitleye erişim III. Düşük maliyetli pazarlama araştırması Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamların radyodaki kullanım nedenlerindendir?

Cevap : c) I ve II

#14. ---------------, firmanın satışlarını farklı alternatifler kullanarak arttırmak amacıyla yapılan kısa süreli faaliyetlerdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : a) Satış Geliştirme

#15. Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirmenin öneminin artmasına neden olan bir unsur değildir?

Cevap : b) Tüketicinin planlanmamış alımlarının azalması


#16. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : c) Satış daha geniş bir kavram olup pazarlamayı da içine dâhil etmektedir.

#17. I. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu II. Reklamcılık Vakfı III. Açıkhava Reklamcılar Derneği. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam ile ilgilenen kurum ya da kuruluşlardandır?

Cevap : e)          I, II ve III

#18. I. İhtiyaçlarımızı karşılama şekillerimizi ifade eder. II. İhtiyaçlarımızın tatmini için bir ürüne yönelik duyduğumuz arzudur. III. Bireyin mevcut durumu ile ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farktır. İstek ile ilgili yukarıdakilerden hangisi/hangileri yanlıştır?

Cevap : b) Yalnız III

#19. I. İletişim Kanalları II. Dağıtım Kanalları III. Hizmet Kanalları Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri pazarlama kanallarındandır?

Cevap : e) I, II ve III

#20. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : d) Taşıt reklamları basit ve sınırlı mesajlar vermek zorundadır.


TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

-

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 14

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 14

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Share your score!
Tweet your score!
Share to other

HD Quiz powered by harmonic design

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 14

 

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 14

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 13
Reklamda Etkinlik Ölçümü

Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a)      People Meter
b)     Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)       Dosya Testleri
d)     Grup Görüşmeleri
e)      Fizyolojik Ölçümler

Cevap : a)      People Meter

—————-, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Göz Bebeği Takip Yöntemi
b)         EEG
c)          Göz Bebeği Genişleme Tepkisi
d)         People Meter
e)          Uyarıcılı Anımsatma

Cevap : b)         EEG

I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir. 
II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir.
 III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I ve III
e)          I, II ve III

Cevap : c)          II ve III

————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Dosya Testleri
b)         Grup Görüşmeleri
c)          Fizyolojik Ölçümler
d)         Okunabilirlik Testi
e)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

Cevap : d)         Okunabilirlik Testi

I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir.
II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir.
III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          I ve III
d)         II ve III
e)          I, II ve III

Cevap : e)          I, II ve III

———– sistemi, hane bazında tv izleme ölçümü için kullanılan bir sistemdir. Hane halkı kullanıcılarının kendi kumanda cihazından seçtikleri kanalları, izlenme süreleri gibi bilgileri toplayarak, sistem içerisinde yapılandırılmış modem vasıtayla, diğer hanelerin bilgilerinin toplandığı merkeze veri iletmektedir.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme aracıdır?

a)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
b)         Dosya Testleri
c)          People Meter
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : c)          People Meter

Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          Derinlemesine bireysel görüşmeler uzman görüşmeci nezaretinde yapılır ve cevaplayıcıyı bir konu ve onun alt başlıklarında yoğunlaştırarak, diğer yöntemlerde elde edilmesi mümkün olmayan detaylara kadar inebilir.
b)         Grup görüşmeleri, cevaplayıcılara gösterilen reklamın tartıştırılması, boyutlarının incelenmesi, yayın öncesinde son düzenlemelerin yapılabilmesi gibi amaçlarla yapılmaktadır.
c)          Dosya portföy testleri reklamın yaratıcılık boyutundan çok tüketici ilgisinin ve ürüne olan alakasının ölçüldüğü bir yöntemdir.
d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.
e)          Flesch yöntemi reklamda insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi unsurlara odaklanır.

Cevap : d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

I. Bir reklam için yapılan harcamanın işletmeye sağladığı yararı saptamak ve gelecek dönemin bütçesinin hazırlayabilmek
II. En uygun aracın ve mesajını seçebilmek
III. Reklamın satışları olumlu yönde ne zaman ve nasıl etkilediği saptamak
IV. Reklamın doygunluk noktasını tespit etmek
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam etkisinin ölçülme nedenleri arasında gösterilir?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I, II ve IV
e)          I, II, III ve IV

Cevap : e)          I, II, III ve IV

Göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemi; genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce, denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir. İzleme sırasında göz bebeğinin hareketleri, monitör üzerinde hangi noktalara baktığını (iz düşümünü) belirleyip takip eden göz bebeği kamerası ile yapılır.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme araçları altında yer alır?

a)          People Meter
b)         Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)          Dosya Testleri
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : e)          Fizyolojik Ölçümler

Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          İletişim etkisinin ölçümünde mesaj testi ile, reklamın iletmesi beklenen mesajı doğru şekilde tüketiciye ulaştırıp ulaştıramadığı test edilir.
b)         Reklamın satışa etkisinin ölçümü için geçmiş ve reklam sonrası elde edilen satışların karşılaştırılması ya da çeşitli deneysel çalışmalar söz konusu olabilir.
c)          Uyarıcısız / uyarıcılı anımsatma, reklam yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen bir yöntemdir.
d)         Uyarıcılı anımsatma yönteminde cevaplayıcıya birinci yöntem olan uyarıcısız anımsatma uygulandıktan sonra bazı hatırlatıcı hususlar ilave edilerek soru yöneltilmektedir.
e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Cevap : e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO
Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Auzef İşletme

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Editor

Editör

error: Kopyalamaya Karşı Korumalıdır!