Dijital Pazarlama 2023-2024 Final Soruları

1. Aşağıda yer alan ve internet üzerinden yürütülen anket yöntemlerinden hangisi günümüzde diğerlerine göre daha az kullanılmaktadır?

A) İndirilebilir anket
B) Online anket
C) e-posta anketi
D) Web anketi
E) Tüketici anketi

Cevap: C) e-posta anketi

Açıklama: ?

2. Aşağıdakilerden hangisi web sitesi optimizasyonunda uygulanabilir temel teknik detaylara örnek gösterilemez?

A) İçerik imtiyaz sahibi, site altında ziyaretçilerin kolayca görebileceği bir kaynak metin olarak web sayfasında yer almalıdır.
B) Kullanılacak başlıkların sıradışı olması gerekir, kullanıcılar sıradışı başlıkları tıklamaya daha fazla eğilimlidir.
C) Kullanılacak başlık içeriğinin web sitesinin hedefiyle uyumlu olması gerekir.
D) Site haritaları öncelikle arama motorları, sonrasında ziyaretçilerin kullanım kolaylığı için gereklidir.
E) Alan adlarında (Domain) web sitesiyle aynı konuya hitap edecek bir anahtar kelime bulunması avantajdır.

Cevap: B) Kullanılacak başlıkların sıradışı olması gerekir, kullanıcılar sıradışı başlıkları tıklamaya daha fazla eğilimlidir.

Açıklama: Başlıkların sıradışı olması her zaman bir avantaj değildir ve kullanıcıların siteyi terk etmesine yol açabilir.

3. Aşağıdakilerden hangisi anketi tanımlamak için kullanılmaktadır?

A) Blog
B) Çalışma kâğıdı
C) Soru formu
D) Sayfa
E) Bilgi kâğıdı

Cevap: C) Soru formu

Açıklama: Anketler genellikle soru formu olarak tanımlanır.

4. Aşağıda yer alan geleneksel içerik pazarlaması ve müşteri ilişkileri ile ilgili ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Geleneksel içerik pazarlamasıyla ulaşılan müşterilerin sayısı çok azdır
B) İçerik pazarlamasıyla müşterilere ulaşmak çok uzun zaman alır
C) Müşterilerin içeriğe verdiği tepkiler ölçülmek istense bile çok zaman alır
D) Geleneksel içerik pazarlamasıyla sadece bilinen müşterilere ulaşılır
E) Geleneksel içerik pazarlamasında ulaşılan müşteri kitlesinin memnuniyeti garantidir

Cevap: E) Geleneksel içerik pazarlamasında ulaşılan müşteri kitlesinin memnuniyeti garantidir

Açıklama: Geleneksel içerik pazarlamasında ulaşılan müşteri kitlesinin memnuniyeti garanti edilemez.

5. Aşağıdakilerden hangisi sosyal medyayı tanımlamaktadır?

A) Sosyal paylaşım siteleri, ortak projeler ve oyunlar gibi platformların bulunduğu çatı alandır.
B) İnternetin yeni adıdır.
C) Zamansal bir çizgiye sahip ve en yeni paylaşımın öncelikli görüldüğü platformlardır.
D) Oluşturulan kamuya açık profiller aracılığıyla iletişim kurulan alanlardır.
E) Herkesin bir konu çerçevesinde fikir yürüttüğü ve fikri geliştirmeye çalıştığı alanlardır.

Cevap: A) Sosyal paylaşım siteleri, ortak projeler ve oyunlar gibi platformların bulunduğu çatı alandır.

Açıklama: Sosyal medya, sosyal paylaşım siteleri, ortak projeler ve oyunlar gibi platformların bulunduğu çatı alandır.

6. “Telefonunuzun sahip olduğu özelliği sayesinde ev dışı reklam mecralarındaki …………………… bağlantısını okutarak ürün ve hizmet hakkında ayrıntılı bilgiye ulaşmanız mümkündür.”

A) Etkileşim
B) Aplikasyon
C) QR
D) NFC
E) Bluetooth

Cevap: D) NFC

Açıklama: ?

7. Aşağıdakilerden hangisi internette pazarlamanın müşteriler açısından üstünlükleri arasında gösterilebilir?

A) Zaman tasarrufu
B) Global erişim
C) Global rekabet edebilirlik
D) Fırsat eşitliği
E) Kontrol edilebilir satın alma süreci

Cevap: E) Kontrol edilebilir satın alma süreci

Açıklama: ?

8. Çevrimiçi davranışsal reklam uygulamasında birinci taraf davranışsal reklamcılık ve üçüncü taraf davranışsal reklamcılık arasındaki en büyük fark aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef kitlenin web sitesini ziyaret etme süreci
B) Hedef kitleye ulaşım hızı
C) Hedef kitlenin lokasyon bilgileri
D) Hedef kitlenin doğrudan web sitesi ziyaretine gerek duyulması ya da duyulmaması
E) Ulaşılan hedef kitlenin niteliği

Cevap: D) Hedef kitlenin doğrudan web sitesi ziyaretine gerek duyulması ya da duyulmaması

Açıklama: Birinci taraf reklamcılık, hedef kitlenin doğrudan web sitesini ziyaret etmesini gerektirirken, üçüncü taraf reklamcılık buna gerek duymaz.

9. Dijital içerik pazarlaması ve reklam ilişkisiyle ilgili aşağıda yer alan ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Reklamları görmeme eğilimleri dijital ortamda tüketicilerin hoşlanacakları içeriklerle reklamın çözümünü doğurmuştur.
B) Geleneksel mecrada reklamlar tüketicilerin tercihleri dışında karşılarına çıkmalarından dolayı, reklamları görmeme ya da kanal değiştirme eğilimi söz konusudur.
C) Geleneksel kitle iletişim araçlarında yer alan reklamlar kişilerin reklamları izleyip izlemediğine bakmaksızın davetsiz bir misafir gibi karşılarına çıkmaktadır.
D) İnternetten önce de şirketler sektörel raporlar, kurumsal dergiler vb. araçlarla içerik pazarlaması yapmaktaydı.
E) Dijital ortamdaki içerik pazarlamasının farkı artık içeriği tüketicilerin oluşturuyor olmasıdır.

Cevap: E) Dijital ortamdaki içerik pazarlamasının farkı artık içeriği tüketicilerin oluşturuyor olmasıdır.

Açıklama: Dijital ortamda içerik pazarlaması, tüketicilerin içeriği oluşturmasına dayanmaz; içerik genellikle şirketler tarafından üretilir.

10. “Avantajları bir fikrin ağızdan ağıza yayılmasını kolaylaştırmaları, organizasyonun şeffaflık ve açıklık ilkelerini vurgulamaları, katılımı öncelemeleridir.” Yukarıda avantajları sıralanan araştırma topluluğu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kısa süreli topluluklar
B) Açık topluluklar
C) Melez topluluklar
D) Uzun süreli topluluklar
E) Esnek topluluklar

Cevap: B) Açık topluluklar

Açıklama: Açık topluluklar, şeffaflık ve açıklık ilkelerini vurgular ve katılımı önceleyen topluluklardır.

11. Aşağıdakilerden hangisi internetin önemini arttıran unsurların başında gelmektedir?

A) İnternetle bireylere seslenilebilmesi
B) Kişilerin özel hayatlarını takip edebilme kolaylığı
C) İnternetin her geçen gün erişim ve kullanım hızının yükselmesi
D) Kişilerin kimliklerini saklayabilmeleri
E) İnternet üzerinden satışların gerçekleştirilebiliyor olması

Cevap: C) İnternetin her geçen gün erişim ve kullanım hızının yükselmesi

Açıklama: İnternetin erişim ve kullanım hızının artması, internetin önemini arttıran başlıca unsurdur.

12. Aşağıdakilerden hangisi online marka topluluklarının tanımlanmasında kullanılan özellikler arasında sıralanamaz?

A) Topluluk üyelerinin topluluğa aidiyeti
B) Topluluğun satış verilerini etkileme durumu
C) Topluluk üyelerinin topluluk içinde aktif olma durumu
D) Marka topluluklarının hitap ettiği kitlenin büyüklüğü
E) Kurumların topluluk üzerinden yürüttükleri stratejiler

Cevap: B) Topluluğun satış verilerini etkileme durumu

Açıklama: Online marka topluluklarının tanımlanmasında, topluluğun satış verilerini etkileme durumu bir özellik olarak kullanılmaz.

13. “Kurumsal web sitelerinin yanında kampanyalar, ürünler, yeni ürün lansmanlarını desteklemek için kullanılan ….. de online reklam alanı olarak kullanılmaktadır.” Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) etkinlik siteleri
B) kampanya web siteleri
C) mini reklam siteleri
D) mikro web siteleri
E) ek siteler

Cevap: D) mikro web siteleri

Açıklama: Mikro web siteleri, kampanyalar, ürünler ve yeni ürün lansmanlarını desteklemek için kullanılan online reklam alanlarıdır.

14. Sosyal paylaşım sitelerindeki paylaşımda kişilerarası iletişimde var olan düşünceleri paylaşırken hissedilen baskının sanal uzamda olmayışı aşağıdaki konu başlıklarından hangisini bir sorun haline getirmiştir?

A) Sadakat
B) Rahatlık
C) Etik
D) Güven
E) Dolaşım

Cevap: D) Güven

Açıklama: ?

15. Takipçi sayısı fazla olan ve sevilen bir web sitesine reklam vermek aşağıdaki avantajların hangisini öncelikli olarak elde etmeyi sağlamaktadır?

A) Geleneksel kitle iletişim araçlarında ilginin artması
B) Satışların artması
C) Marka prestijinin ve olumlu algının artması
D) İnteraktif iletişim imkânı
E) İndirimli reklam olanakları

Cevap: C) Marka prestijinin ve olumlu algının artması

Açıklama: Takipçi sayısı fazla olan ve sevilen bir web sitesine reklam vermek, marka prestijinin ve olumlu algının artmasını sağlar.

16. Aşağıdakilerden hangisi araştırmalar için açık toplulukların tercih sebepleri arasında gösterilemez?

A) Topluluğun üyeleri gizliliğe önem veriyorsa
B) Topluluğun amacı araştırmadan daha geniş kapsamlıysa
C) Organizasyonun açıklık ve şeffaflık gibi özelliklerini, en çok da insana kulak verdiğini göstermek gibi bir niyeti varsa
D) Organizasyon bir online topluluğun boyutlarını maksimize etmeye çalışıyorsa
E) Araştırma içgörü edinmekten çok, katılıma önem veriyorsa

Cevap: A) Topluluğun üyeleri gizliliğe önem veriyorsa

Açıklama: Açık topluluklar, üyelerin gizliliğe önem vermesi durumunda tercih edilmez.

17. Aşağıdakilerden hangisi viral videoların paylaşılmasını sağlayan önemli motivasyonlar arasında yer almaz?

A) Mesajla ilgili duyulan heyecan
B) Markanın merak edilmesi
C) Mizah
D) Markaya olumlu duygular beslenmesi
E) Mesajın alıcıda ilgi uyandırması

Cevap: B) Markanın merak edilmesi

Açıklama: Viral videoların paylaşılmasını sağlayan motivasyonlar arasında markanın merak edilmesi yer almaz.

18. Çevrimiçi davranışsal reklam uygulamalarının en fazla karşılaştığı eleştiri konusu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hırs
B) Doğruluk
C) Çatışma
D) Samimiyet
E) Mahremiyet

Cevap: E) Mahremiyet

Açıklama: Çevrimiçi davranışsal reklam uygulamaları en çok mahremiyet ihlali nedeniyle eleştirilir.

19. “……. iletişim kurmaya yönelik uygulamalar (sohbet odaları, forumlar, listeler, alıcılara e-posta yoluyla gönderilen ve kurumla ilgili güncel haber ve enformasyon içeren e-haber bültenleri), Hizmet uygulamaları (medyaya yönelik hizmetleri kapsamaktadır; net-basın bültenleri, çevrimiçi yayınlanan b-roll, video basın bülteni filmleri)nı içermektedir.” Yukarıdaki boşluğa en uygun elektronik halkla ilişkiler çalışması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Net-halkla ilişkiler
B) Web halkla ilişkiler
C) Basın odası
D) Çevrimiçi basın konferansı
E) Çevrimiçi halkla ilişkiler

Cevap: E) Çevrimiçi halkla ilişkiler

Açıklama: Çevrimiçi halkla ilişkiler, net-halkla ilişkiler, web halkla ilişkiler ve basın odası gibi iletişim kurmaya yönelik uygulamaları içerir.

20. Aşağıdakilerden hangisi bir web sitesi ile olumlu bağ kurulduğunu gösterir niteliktedir?

A) Kullanıcılar herhangi bir web sitesinde yorum yapmaya yatkınsa
B) Web sitesi görsel olarak onları etkiliyorsa
C) Web sitesinin içeriği, kitle iletişim araçlarında takip ettikleri programların içeriğine uygunsa
D) Web sitesini daha önce kullanmışlarsa
E) Web sitesinin kullanım kolaylığına sahipse

Cevap: A) Kullanıcılar herhangi bir web sitesinde yorum yapmaya yatkınsa

Açıklama: ?