WTK208U Web Tasarimi Satiş Ve Pazarlama Ünite -2

1. İnternetin Ortaya Çıkışı ve Bilgi Toplumuna Geçiş

İnsanlık tarihinin toplumsal evriminde tarım toplumundan sanayi toplumuna geçiş, 18. yüzyıldaki sanayi devrimiyle
gerçekleşmiştir. Bu dönemde fabrikaların ve makine kullanımının artması, nüfusun büyük kısmını üretim hattına
dâhil etmiş, dolayısıyla ekonomik yapı ve sosyal düzen temelden değişmiştir. 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren
ise bilgisayarların yaygınlaşması, iletişim altyapısının dönüşmesi ve enformasyonun giderek daha değerli hâle gelmesi
“bilgi toplumu” kavramını doğurmuştur.

2. Bilgisayarların Gelişimi ve Dijitalleşme

Bilgisayar teknolojisi, başlangıçta büyük cihazlar ve karmaşık sistemler olarak görülüyordu.
Zaman içerisinde bilgisayarlar hem hızlandı hem de boyut olarak küçülüp ucuzladı.
Bu gelişim, kişisel bilgisayarların yaygınlaşmasına, dolayısıyla işletmelerin ve bireylerin dijital dönüşümüne zemin hazırladı.
Böylece yazılım ve donanım sektörü hızla büyürken, çevrimiçi ortamda yeni iş modelleri de ortaya çıktı.

3. İnternetin Gelişimi ve ARPANET

İnternet, ABD Savunma Bakanlığı tarafından “güvenlik” amaçlı bir proje olarak geliştirilen ARPANET ile başladı.
Bu ağ, herhangi bir saldırı durumunda iletişimi kesintisiz sürdürmeyi hedefliyordu.
Daha sonra “deregülasyon” ile özel şirketlerin ve üniversitelerin ağa katılması sağlandı ve
ortaya çıkan TCP/IP protokolü, dünyadaki farklı ağların birbirine bağlanmasına öncülük etti.
1990’lardan itibaren ticari kullanımın hızla artması, İnternetin küresel boyutta yaygınlaşmasını sağladı.

4. E-İşletme Dönemi ve Dijital Pazarlama

Bilgi ve iletişim teknolojilerinin yaygınlaşması, işletmelerin iş yapma biçimlerini de kökten değiştirdi.
E-işletme dönemi olarak adlandırılan bu çağda, üretim ve satış aşamalarının çoğu dijital ortama taşındı.
İnternet üzerinden gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleri, hedef kitleye erişimi kolaylaştırdı ve ölçülebilir sonuçlar elde etmeyi mümkün kıldı.

5. Online Pazarlama ve Ölçek Ekonomileri

Online pazarlamada işletmeler, fiziksel mağaza masraflarını düşürürken küresel bir kitleye seslenebilme imkânı bulmaktadır.
Bu durum “yeni ölçek ekonomileri” olarak tanımlanan olguyu doğurmuş, küçük ve orta ölçekli işletmeler dahi
büyük rakiplerine karşı rekabet edebilecek güce ulaşmıştır. E-ticaret platformları ve e-pazaryerleri,
ürün veya hizmetleri daha geniş coğrafyalara ulaştırma fırsatı sunar.

6. B2C ve E-Mağazalar

İşletmeden tüketiciye (B2C) modeli, online pazarlamanın en yaygın görülen biçimidir.
E-mağazalar, işletmelerin ürünlerini internet üzerinden direkt olarak son tüketiciye sunduğu bir platform işlevi görür.
Bu modelde tüketiciler; ürünleri inceleyebilir, yorumları okuyabilir, karşılaştırmalar yapabilir ve satın alma işlemlerini hızla tamamlayabilir.

7. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Dijital pazarlamada rekabetin oldukça yüksek olması, görünürlüğün artmasını sağlayan SEO çalışmalarını öne çıkarmıştır.
Kullanıcıların arama motorlarında yaptığı sorgularda üst sıralarda görünmek, organik (reklamsız) trafik elde etmek açısından son derece önemlidir.
Arama motoru algoritmalarının düzenli olarak güncellenmesi, işletmelerin sürekli olarak SEO stratejilerini güncellemelerine neden olmaktadır.

8. Online Pazarlamanın Avantajları ve Zorlukları

Online pazarlama, işletmeler için bütçe ve zaman tasarrufunu, küresel erişimi ve küçük işletmelerin de rekabet edebileceği fırsatları beraberinde getirir.
Ancak, dijital rekabetin yoğunluğu, veri güvenliği ve hızla değişen tüketici eğilimleri, işletmelerin stratejik planlama yapmasını zorunlu kılar.
Tüketici gözüyle bakıldığında ise online alışveriş “kolaylık” sunar; fakat işletmeler tarafında altyapı yönetimi, lojistik ve müşteri memnuniyetini
sürdürülebilir kılma gibi önemli sorumluluklar vardır.

9. Jim Threadgill Örneği ve Uzmanlaşmanın Önemi

“Kolay çiçek soğanı yetiştirme” fikri etrafında uzmanlaşan Jim Threadgill’in hikâyesi, dijital pazarlama ve e-ticaretin
potansiyelini gösteren etkileyici bir örnektir. Easy to Grow Bulbs adlı girişimiyle, ılıman iklimlerde yaşayan ve bahçecilikle uğraşan
dünya çapındaki müşterilere kaliteli ürün ve rehberlik sunmuştur. Bu, niş alanlarda uzmanlaşarak çevrimiçi ortamda geniş bir kitleye
ulaşılabileceğinin önemli bir kanıtıdır. Müşterilerin ihtiyaçlarına uygun rehber içerikler, “nasıl yapılır” videoları ve
ürün kalitesine verilen önem; markanın hızlı büyümesinde büyük rol oynamıştır.

10. Sonuç ve Gelecek Perspektifi

2. Ünite, “Web Tasarımı ve Online Pazarlama” başlığı altında internetin ortaya çıkışından e-işletmeye evrilen süreçleri,
dijital pazarlamanın temellerini ve işletme modellerini ele alır.
Gelecekte de dijital teknolojilerdeki hızlı gelişim, işletmelerin inovasyon ve rekabet gücünü sürdürebilmeleri için kilit rol oynayacaktır.
Ölçek ekonomileri sayesinde küçük ve orta ölçekli şirketler de çevrimiçi pazarda söz sahibi olabilecek,
tüketiciler ise giderek daha fazla kişiselleştirilmiş ve anında erişilebilir deneyimler talep edecektir.

1- İnsanlık tarihinin gelişim aşamaları aşağıdakilerden hangisinde sırasıyla ve doğru olarak verilmiştir?

A) Tarım toplumu – Sanayi toplumu – Bilgi toplumu
B) Sanayi toplumu – Bilgi toplumu
C) Sanayi toplumu – Bilgi toplumu – Tarım toplumu
D) Tarım toplumu – Tüketim toplumu
E) Tarım toplumu – Sanayi toplumu

Cevap : A) Tarım toplumu – Sanayi toplumu – Bilgi toplumu

Açıklama : İnsanlık tarihi; önce tarım toplumu (tarımsal üretim temelli ekonomi), ardından 18. yüzyılda başlayan
sanayi devrimiyle birlikte sanayi toplumu, daha sonra da teknolojik ilerleme ve bilgisayarların yaygınlaşmasıyla “bilgi toplumu”
evrelerinden geçmiştir.

2- Aşağıdakilerden hangisi 18. Yüzyılda başlayan ve nüfusun çoğunluğunun mal ve hizmet üretimiyle uğraştığı toplum yapısını ifade eden dönemdir?

A) Tüketim toplumu
B) Bilgi toplumu
C) Tarım toplumu
D) Sanayi toplumu
E) İletişim toplumu

Cevap : D) Sanayi toplumu

Açıklama : 18. yüzyılda buhar gücünün keşfi ve sanayileşme sayesinde ortaya çıkan sanayi toplumu,
ağırlıklı olarak fabrika üretimine ve kitle üretimi mantığına dayalıdır.
Nüfusun çoğunluğu da bu dönemde sanayi sektöründe istihdam edilmiştir.

3- Aşağıdakilerden hangisi bilgisayar teknolojisinin gelişmesini sağlayan yararlardan biri değildir?

A) Bilgisayarların küçülmesi
B) Bilgisayarların hızlanması
C) Bilgisayarların kapasitelerinin daralması
D) Bilgisayarların ucuzlaması
E) Bilgisayarların kişiselleşmesi

Cevap : C) Bilgisayarların kapasitelerinin daralması

Açıklama : Bilgisayar teknolojileri geliştikçe; bilgisayarlar daha küçük boyutlu, daha hızlı, daha ucuz ve daha kişisel hâle gelir.
Buna karşılık kapasitelerin daralması yerine depolama ve işlem kapasiteleri sürekli büyümektedir.

4- ABD’de telekominikasyon alanında yaşanan liberalleşme eğilimleri sonucunda ağ sistemleri üzerinde önemli gelişmelerin yaşanması ve telekomünikasyon alanındaki bu özgürleştirmeyi yönlendiren unsur aşağıdakilerden hangisidir?

A) Enformasyon
B) Deregülasyon
C) Özelleştirme
D) Kamulaştırma
E) Güvenlik

Cevap : B) Deregülasyon

Açıklama : Deregülasyon, devletin piyasalara yönelik kısıtlamalarını kaldırarak rekabeti artıran bir uygulamadır.
1980’lerden itibaren ABD telekom sektöründe yaşanan liberalleşme (deregülasyon), internetin altyapısının gelişmesine de katkıda bulunmuştur.

5- İnternetin geliştirilmesindeki adımlardan biri olan ve ABD’de 1950’lerin ortalarında ağ sistemlerini yapılandırmak üzere serbest bırakılmasını sağlayan temel amaç aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ulaşım
B) Eğitim
C) Ticaret
D) Sağlık
E) Güvenlik

Cevap : E) Güvenlik

Açıklama : İnternetin ilk fikir aşaması, ABD Savunma Bakanlığı’nın (Pentagon) olası bir nükleer saldırı esnasında
iletişim ağlarını devre dışı bırakmayacak dağıtık bir sistem kurma fikrine dayanır.
Bu projelerin temel amacı, “iletişim güvenliğini” sağlamaktır.

6- Askeri amaçlara yönelik bilgisayarların birbirleriyle iletişim kurmasını sağlayan ve İnternetin atası olarak bilinen ilk ağ aşağıdakilerden hangisidir?

A) ARPANET
B) TCP/IP protokolleri
C) NSFNET
D) Mosaic
E) WWW

Cevap : A) ARPANET

Açıklama : 1960’lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı tarafından oluşturulan ARPANET,
dağıtık iletişim altyapısı ile günümüz internetinin temellerini atmış olan ilk ağ sistemidir.
Daha sonra geliştirilen TCP/IP protokolü, ARPANET’in farklı ağlarla entegre olmasının önünü açmıştır.

7- Büyük işletmelerin kontrolü altında olan pazarlarda, üretimi düşük maliyetle yapma olanağı sağlamaya yönelik dijital pazarlamanın getirdiği değişim aşağıdakilerin hangisinin içerisinde değerlendirilir?

A) Dijital varlıklar yasası
B) Yeni ölçek ekonomileri
C) Yeni iş sahaları
D) İşlem maliyetlerindeki azalma
E) Arz-talep dengesindeki değişme

Cevap : B) Yeni ölçek ekonomileri

Açıklama : Dijitalleşme, özellikle internet üzerinden yüksek hacimdeki işlemlerin ve üretimin düşük maliyetle yapılmasını mümkün kılmıştır.
Bu durum, “yeni ölçek ekonomileri” olarak adlandırılan büyük işletmelerin yanında küçük girişimcilerin de rekabet etmesine fırsat tanıyan dijital dönüşümü ifade eder.

8- Arama motoru optimizasyonunun temel amacı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sunulan bilgileri güncellemek
B) İşlem maliyetlerini düşürmek
C) Web sitesi verimliliğini artırmak
D) Web sitesini çekici hâle getirmek
E) Arama motorlarında görünürlüğü artırmak

Cevap : E) Arama motorlarında görünürlüğü artırmak

Açıklama : Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin Google, Bing gibi arama motorlarında daha üst sıralarda görünmesi amacıyla yapılan
optimizasyon çalışmaları bütünüdür. Bu sayede organik trafik artar ve sitenin erişilebilirliği yükselir.

9- B2C pazarı kapsamında aşağıdakilerden hangisi yer almaktadır?

A) Borsa modeli
B) Katalog model
C) Barter modeli
D) E-mağazalar
E) Müzayede modeli

Cevap : D) E-mağazalar

Açıklama : İşletmeden tüketiciye (B2C) iş modeli, işletmelerin ürün veya hizmetlerini doğrudan son tüketicilere sattığı çevrimiçi mağazaları içerir.
E-mağazalar (e-ticaret siteleri) bu modelin en yaygın örneklerindendir.

10- Aşağıdakilerden hangisi online pazarlamanın işletmeler açısından sağladığı avantajlardan biri değildir?

A) Bütçe tasarrufu
B) Zaman tasarrufu
C) Kolaylık
D) Fırsat eşitliği
E) Küresel erişim

Cevap : C) Kolaylık

Açıklama : Online pazarlamada işletmeler; bütçe ve zaman tasarrufu yapabilir, küresel ölçekte erişim sağlayabilir,
hatta küçük ölçekli işletmeler de büyüklerle rekabet ederek bir tür “fırsat eşitliği” yakalayabilir.
“Kolaylık” ifadesi genellikle tüketici tarafında geçerli bir avantajdır; işin işletme tarafında ise
rekabetçi stratejiler ve teknik altyapı yönetimi gibi karmaşık süreçler söz konusudur.