WTK208U Web Tasarimi Satiş Ve Pazarlama Ünite -6

1. Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) Temel Tanımı

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motorlarının organik sonuçlarında daha görünür hâle gelmesini amaçlayan strateji ve teknikleri kapsar.
Organik sonuçlar, reklamlar gibi ücretli değildir; kullanıcıların doğal arama sorguları sonucunda listelenen sayfalar anlamına gelir.
SEO’nun temelinde, arama motoru algoritmalarını ve kullanıcı beklentilerini yakından izlemek ve web sitesini bu doğrultuda optimize etmek yatar.

2. Arama Motoru Çalışma Sistemi ve İndeks Oluşturma

Arama motorları, “örümcek” veya “bot” olarak adlandırılan yazılımlar aracılığıyla internetteki sayfaları düzenli aralıklarla tarar.
Elde edilen içerik ve bağlantılar, büyük bir veri tabanında yani “index”te saklanır. Kullanıcı bir terim aradığında,
arama motoru bu indeksi tarayarak en uygun sonuçları arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sıralar.

3. Sayfa İçi (On-Page) SEO ve Sayfa Dışı (Off-Page) SEO

• Sayfa İçi SEO: Anahtar kelime optimizasyonu, meta etiketler, başlıklar, URL yapısı, iç linkler ve yüksek kaliteli içerik oluşturma gibi site içi düzenlemeleri kapsar.
• Sayfa Dışı SEO: Backlink (geri bağlantı), sosyal medya sinyalleri, atıf (citation) çalışmaları, misafir bloglar ve kurumsal listeleme gibi site dışı çalışmaları içerir.
  Site dışı unsurlar, sitenin alan adı otoritesini ve güvenilirliğini artırarak arama motoru sıralamalarını iyileştirir.

4. Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Arama Sonuçlarının Çeşitleri

Arama motoru pazarlaması (SEM), ücretli reklam modelleri (PPC – Pay Per Click) ve arama motoru optimizasyonunu bütünleştiren bir yaklaşımdır.
Arama sonuçları temel olarak ikiye ayrılır:

• Organik Sonuçlar: SEO çalışmalarıyla hedeflenen, kullanıcıların sorgularına doğal olarak yanıt veren listelemelerdir.
• Ücretli Yerleştirme (Reklamlar): Google Ads veya benzeri platformlarla ödeme yaparak, arama sonuç sayfasında üst sıralarda görüntülenen sponsorlu bağlantılardır.

5. SEO 2.0: Çoklu Dijital Varlık Yönetimi

Geleneksel SEO genellikle yalnızca web sayfaları odağında ilerlerdi. Ancak günümüzde video içerikler, infografikler, sosyal medya gönderileri,
podcast’ler gibi pek çok dijital varlık da arama motorlarında indekslenebilir hâle geldi.
“SEO 2.0” yaklaşımı; farklı platformlarda üretilen içeriklerin (Youtube, Instagram, LinkedIn vb.) optimizasyonunu da kapsayan,
çok daha geniş tabanlı bir stratejiyi ifade eder.

6. Google Araçları ve Trend Analizi

SEO stratejilerini geliştirirken, Google Trends gibi araçlar belirli anahtar kelimelerin ne kadar popüler olduğu ve hangi bölgelerde aranma hacmine sahip olduğu gibi veriler sunar.
Ayrıca Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcısı, Google Search Console ve Google Analytics gibi araçlar; site performansını, trafiği ve kullanıcı davranışlarını analiz etmek için kritik önem taşır.

7. Siyah Şapka (Black Hat) ve Beyaz Şapka (White Hat) SEO Yaklaşımları

Beyaz şapka SEO, arama motorlarının kurallarına ve kullanıcı deneyimine uygun teknikleri içerir.
Özgün içerik oluşturma, kaliteli backlink’ler kazanma ve sitenin teknik altyapısını düzenli optimize etme gibi yöntemler beyaz şapkaya örnektir.
Siyah şapka SEO ise “link tarımı”, “anahtar kelime doldurma (keyword stuffing)”, “gizleme (cloaking)” gibi arama motoru yönergelerini ihlal eden agresif tekniklerden oluşur.
Kısa vadede sıralamaları etkileme potansiyeli olsa da uzun vadede cezalandırma (penalize) riski yüksektir.

8. SEO’nun Faydaları

Başarılı bir SEO çalışması; siteye sürekli, hedeflenmiş trafik sağlar ve marka bilinirliğini artırır.
Organik sonuçlarda üst sıralarda yer alan siteler, kullanıcılar tarafından daha güvenilir algılanır ve tıklama oranları (CTR) da genellikle yüksektir.
Ayrıca SEO çalışmaları, kullanıcı deneyimini iyileştirerek sitenin genel kalitesini artırır.

9. Google’ın Başarısı: Etkili Algoritma ve Kullanıcı Odaklılık

Google, arama sonuçlarını kullanıcı odaklı olacak şekilde tasarlayan PageRank algoritmasıyla devrim yaratmıştır.
Sayfalara verilen dış bağlantıları (backlink) sayarak sitelerin otoritesini ve güvenilirliğini değerlendirmek,
web ekosisteminde manipülasyon girişimlerini asgariye indirmiştir. Ardından gelen semantik güncellemeler ve çeşitli makine öğrenimi modelleriyle
Google, arama sonuçlarını kullanıcı ihtiyaçlarına en uygun hâle getirmeye devam etmektedir.

10. Sonuç ve Değerlendirme

6. Ünite kapsamında “Arama Motoru Optimizasyonu ve Pazarlaması”, dijital görünürlüğün stratejik önemini vurgular.
Kullanıcıların çevrimiçi bilgiye erişmek için başvurduğu ilk kaynak olan arama motorlarında üst sıralarda yer almak,
işletmeler açısından kritik bir avantajdır. Doğru anahtar kelime araştırması, düzenli içerik güncellemeleri ve kullanıcı dostu site yapısı,
SEO’nun olmazsa olmazlarıdır. Diğer yandan SEM kampanyaları, SEO çalışmalarıyla birleştiğinde,
geniş kitlelere hem organik hem de ücretli kanallardan erişebilmek mümkündür.
Uzun vadede sürdürülebilir başarı için ise etik (beyaz şapka) yöntemler ve iyi bir kullanıcı deneyimi ön plana çıkar.

1- Organik arama sonuçlarında web sitenizin daha yüksek sırada yer almasına yardımcı olan tekniğe ne ad verilir?

A) Arama motoru pazarlaması
B) Arama sonuçları
C) Arama motoru
D) Arama motoru optimizasyonu
E) Arama motoru sonuçlar sayfası (SERP)

Cevap : D) Arama motoru optimizasyonu

Açıklama : Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitesinin arama motorlarında organik olarak üst sıralarda görünmesi için yapılan çalışmalardır.
Bu teknikler sayesinde arama motoru botlarına sitenizin içeriği ve değeri daha iyi anlatılabilir;
böylece potansiyel ziyaretçiler, ilgili anahtar kelimelerde sitenizi daha üst konumlarda görebilir.

2- Motorun topladığı ve aradığı tüm bilgileri içeren indekse ne ad verilir?

A) Arama indeksi
B) Arama sonuçları
C) Arama motoru
D) Arama motoru optimizasyonu
E) Arama sitesi

Cevap : A) Arama indeksi

Açıklama : Arama motoru örümcekleri (crawler/bot) internetteki sayfaları tarar ve elde ettiği verileri kendi indeksine ekler.
Bu “arama indeksi”, arama motorunun sorgulara yanıt vermek için kullandığı veri tabanıdır.
Böylelikle kullanıcı bir anahtar kelime arattığında, arama motoru bu indeks içindeki ilgili sayfaları sıralar.

3- Aşağıdakilerden hangisi sayfa içi arama motoru optimizasyonu adımlarından biri değildir?

A) Anahtar kelimeler seçin
B) Sayfa başlığı
C) URL
D) İç linkler
E) Site dışı bloglama

Cevap : E) Site dışı bloglama

Açıklama : Sayfa içi (on-page) SEO; sayfa başlığı, meta etiketleri, URL yapılandırması, iç link yapısı, içerik optimizasyonu gibi adımları kapsar.
Site dışı bloglama ise “off-page SEO” kapsamında değerlendirilen bir tekniktir ve genellikle backlink kazanma, marka otoritesi artırma amacıyla kullanılır.

4- Aşağıdakilerden hangisi sayfa dışı arama motoru optimizasyonu tekniklerinden biridir?

A) Bir eylem çağrısı ekleme (call-to-action)
B) Başlık etiketleri (title tags)
C) Atıf oluşturma (citations)
D) Sayfa içeriği
E) URL

Cevap : C) Atıf oluşturma

Açıklama : Off-page SEO, web sitesinin dışında yapılan optimizasyon çalışmalarını kapsar.
Link inşası, sosyal medya pazarlaması, atıf oluşturma (citations) ve misafir bloglama gibi yöntemler,
sitenin otoritesini ve güvenilirliğini artırmaya yarar.

5- Aşağıdakilerden hangisi arama sonuçları çeşitlerinden biridir?

A) Sayfa başlığı
B) Ücretli yerleştirme
C) URL
D) Link tarımı
E) Gelen linkler

Cevap : B) Ücretli yerleştirme

Açıklama : Arama sonuçları; organik (doğal) sonuçlar, ücretli yerleştirme (sponsorlu bağlantılar / reklamlar) ve yerel arama sonuçları gibi çeşitli bölümlerden oluşur.
Ücretli yerleştirme (SEM) ile işletmeler, belirli anahtar kelimeler için ödeme yaparak daha üst sıralarda veya özel reklam alanlarında görünebilirler.

6- Ürettiğiniz dijital varlıklarınızın tüm formlarını bilinçli bir şekilde kapsayan arama motoru optimizasyonunun gelişen alanına ne ad verilir?

A) SEO
B) SEO 2.0
C) Ücretli katılım
D) Organik sonuçlar
E) Ücretli yerleştirme

Cevap : B) SEO 2.0

Açıklama : SEO 2.0, sadece web sayfalarını değil; videolar, görseller, sosyal medya içerikleri ve diğer dijital varlıkları da
arama motorlarında optimize etmeyi hedefleyen gelişmiş bir SEO yaklaşımıdır. Bu yaklaşım, çok çeşitli içerik formatlarının
bütüncül bir stratejiyle ele alınmasını sağlar.

7- Arama motoru optimizasyonu için kelimelerin ve cümlelerin akışını, trendlerini ve popülerliklerini karşılaştırmaya yardımcı olan Google aracı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcısı
B) Google Analytics
C) Google AdSense
D) Google Trends
E) Google Search Console

Cevap : D) Google Trends

Açıklama : Google Trends, anahtar kelimelerin popülerliğini ve dönemsel trendlerini gösterir.
Belirli bölgelerdeki arama hacmi değişikliklerini inceleyebilir, iki veya daha fazla arama terimini karşılaştırabilir ve
arama davranışındaki dalgalanmaları analiz ederek SEO stratejinizi daha etkin hâle getirebilirsiniz.

8- Aşağıdakilerden hangisi siyah şapka yaklaşımlarından biridir?

A) Arama motorlarına manüel olarak gönderimler
B) Meta-etiketlerin doğru kullanımı
C) Link tarımı
D) Yararlı içerik ekleme
E) İlgili görüntüler

Cevap : C) Link tarımı

Açıklama : Siyah şapka SEO (Black Hat SEO), arama motoru algoritmalarını yanıltarak üst sıralara çıkmayı amaçlayan etik dışı uygulamalara denir.
Link tarımı (link farming) da bu kapsamda, doğal olmayan ve kalitesiz sitelerden toplu backlink alarak site otoritesini yapay biçimde yükseltmeye çalışır.

9- Aşağıdakilerden hangisi arama motoru optimizasyonunun faydalarından biri değildir?

A) Sürekli olmayan görünürlük sağlaması
B) Marka hatırlamanın yüksek olması
C) Hedeflenen online trafiği artırması
D) Daha iyi bir web sitesi konumlandırması
E) İkiz siteler ile rekabette baskın olması

Cevap : A) Sürekli olmayan görünürlük sağlaması

Açıklama : SEO, doğru uygulandığında uzun vadede sürekli görünürlük ve trafik akışı sağlayarak markanızın çevrimiçi varlığını güçlendirir.
Dolayısıyla “sürekli olmayan görünürlük” SEO’nun bir faydası değildir; aksine başarılı SEO çalışmaları sürdürülebilir görünürlük hedefler.

10- Bir kimsenin bilgi ararken, bir arama motoruna yazdığı kelimelere ne ad verilir?

A) Arama motoru
B) Arama sitesi
C) Arama sonuçları
D) SERP
E) Arama terimi

Cevap : E) Arama terimi

Açıklama : Kullanıcılar, ihtiyaç duydukları bilgilere ulaşmak için arama motorlarına kelimeler ya da kelime öbekleri yazarlar.
Bu kelimeler “arama terimleri” (keywords) olarak adlandırılır. Arama motoru da bu terimleri indeksle karşılaştırarak en uygun sonuçları listeler.