Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 1

Ağustos 1, 2022

#1. I. Kaynaktan hedefe; yazı, söz ya da işaretlerle yollanabilmektedir. II. Görüntü, tasarım, ses, renk, slogan, başlık, metin gibi özellikleri vardır. III. Markanın ayrılmaz bir parçasıdır ve değiştirilmesi zordur. Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir pazarlama iletişimi mesajı için doğrudur?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II, III

Cevap : b) I ve II

#2. I. AIDA Modeli II. Yenilik-Benimseme Modeli III. İletişim Modeli Yukarıdakilerden hangisi/hangileri “tepki hiyerarşisi modelleri” arasında yer alır?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II, III

Cevap : e) I, II, III

#3. i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi iv. Reklam Bütçesi v. Zaman Planının Oluşturulması Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a) iv, i, v, ii, iii

b) i, iv, ii, iii, v

c) iii, i, v, ii, iv

d) iii, ii, i, iv, v

e) iv, v, iii, ii, i

Cevap : c) iii, i, v, ii, iv

#4. Aşağıdakilerden hangisi etkili iletişim geliştirme süreci aşamalarından biri değildir?

a) Amaçların tespiti

b) Mesajın oluşturulması

c) Marka görsel kimlik unsurlarının hazırlanması

d) İletişim bütçesinin oluşturulması

e) Uygun tutundurma karmasının belirlenmesi

Cevap : c) Marka görsel kimlik unsurlarının hazırlanması

#5. I. İhtiyaçlarımızı karşılama şekillerimizi ifade eder. II. İhtiyaçlarımızın tatmini için bir ürüne yönelik duyduğumuz arzudur. III. Bireyin mevcut durumu ile ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farktır. İstek ile ilgili yukarıdakilerden hangisi/hangileri yanlıştır?

a) Yalnız I

b) Yalnız III

c) I ve II

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : b) Yalnız III

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#6. Medya planlamasının __________ aşamasında tüketicilerin çeşitli ürünleri satın alırken gösterdikleri ilginlik düzeyleri ve satın alma kararında rol oynayan rasyonel ve duygusal etmenler incelenir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Medya hedeflerinin belirlenmesi

b) Ürün geliştirme

c) Pazar analizi

d) Medya stratejisinin oluşturulması

e) Değerlendirme ve izleme

Cevap : c) Pazar analizi

#7. Hedef kitlenin özellikleri, mevcut ürünlerin özellikleri ve diğer kaynakları analiz eder ve faaliyetleri planlar. Bu faaliyetlerin oluşturduğu maliyeti dikkate alarak da gerekli bütçeye karar verir. Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

a) Rakiplerin harcamalarını esas alma metodu

b) Satışların yüzdesi metodu

c) Katlanabilir miktar metodu

d) Amaç-görev metodu

e) Hedeflenen kar metodu

Cevap : d) Amaç-görev metodu

#8. ———– kapsamında, üretici işletme iletişim sürecinde doğrudan tüketicileri hedef almaktadır. Bu şekilde talep aracılara yönlendirilmeye çalışılır ve tüketicinin perakendecilerden ürünü sorması sağlanır. Böylelikle iletişim mesajı açısından kanal tüketiciden üreticiye doğru hareket eder. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

a) Doğrudan pazarlama

b) İtme stratejisi

c) Kişisel satış

d) Çekme stratejisi

e) Satış tutundurma

Cevap : d) Çekme stratejisi

#9. – Bireyin rasyonel, akılcı ve gerçekçi olduğunu vurgulamak ister. – Alınan ürünün faydasına, getirisine ve üstünlüğüne dikkat çeker – Ürün ile ilgili somut, ölçülebilir ve kanıtlanabilir ifadeler sunar. Yukarıda özellikleri bahsedilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

a) Duygusal reklamlar

b) Bölgesel reklamlar

c) Olgusal reklamlar

d) Kurumsal reklamlar

e) Sosyal reklamlar

Cevap : c) Olgusal reklamlar

#10. Ürüne yönelik marka gözetmeksizin talebi arttırmaya yönelik gerçekleştirilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

a) Sosyal reklamlar

b) Olgusal reklam

c) Duygusal reklam

d) İlkel talep reklamı

e) Seçici talep reklamı

Cevap : d) İlkel talep reklamı

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#11. Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

a) Pazar analizi

b) Medya hedeflerinin belirlenmesi

c) Ürün geliştirme

d) Medya stratejisinin oluşturulması

e) Değerlendirme ve izleme

Cevap : c) Ürün geliştirme

#12. İşletmelerin ya da pazarlamacıların, tüketicileri satın alma kararına neyin/nelerin yönlendirdiğine yönelik doğru bakış açısından uzaklaşmalarını ifade eden bir kavramdır. Yani işletmelerin, tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarını tatmin etme hedefinden uzak olmalarıdır. Müşteri odaklı olmaktan yani bir ihtiyaca çözüm üretmekten çok, işletmelerin ürettiklerini pazarlamaya odaklandığı durumları kapsar. Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

a) Pazarlama körlüğü

b) Pazarlama miyopluğu

c) Pazarlama hatası

d) Pazarlama zorluğu

e) Pazarlama güçlüğü

Cevap : b) Pazarlama miyopluğu

#13. Tatmin ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Tüketicilerin, bir ürüne dair bekledikleri ve sonuç olarak o üründen elde ettikleri performans ya da herhangi bir çıktıya dair kıyaslamaları sonucu nihai yargılarını ifade eder.

b) Üründen alınan performans tüketici beklentilerinin aşağısında kalırsa, tüketici hayal kırıklığına uğramış ve tatmin olmamış olur.

c) Ürünün performansı ve beklentiler örtüşürse, tüketici tatmin edilmiş olmaktadır.

d) Ürün performansı tüketici beklentileri aşar ise, tüketici yüksek düzeyde tatmin olmuştur denilebilir.

e) Müşterinin katlanmış olduklarına karşılık (ödemiş olduğu para, zaman, çaba vs. tüm maliyetler) ne kadar yarar ya da fayda elde edeceğine dair algısını ifade eden bir kavramdır.

Cevap : e) Müşterinin katlanmış olduklarına karşılık (ödemiş olduğu para, zaman, çaba vs. tüm maliyetler) ne kadar yarar ya da fayda elde edeceğine dair algısını ifade eden bir kavramdır.

#14. ————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Mesaj seçimi

b) Hedef kitle

c) Medya seçimi

d) Bütçe belirleme

e) Pazar bölümleme

Cevap : c) Medya seçimi

#15. Hedef izleyicinin yapacağı alışverişten yarar sağlamayı amaçlayan rasyonel, akılcı ve gerçekçi bir birey olduğu temel alınır. Yukarıda ifade aşağıdaki reklam türlerinden hangisi için en uygundur?

a) Olgusal reklamlar

b) Duygusal reklamlar

c) Seçici talep reklamları

d) Birincil talep reklamları

e) Karşılaştırmalı reklamlar

Cevap : a) Olgusal reklamlar

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#16. ————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Akış modeli

b) Durağan model

c) Süreklilik modeli

d) Kaçış modeli

e) Nabız modeli

Cevap : c) Süreklilik modeli

#17. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Satış ve pazarlama arasındaki fark net görülebilir bir fark olmamakla birlikte bu iki kavram bir bütün olarak değerlendirilebilir.

b) Pazarlama kavramı; fikirle başlar ve tüketici ihtiyaçlarına odaklandığı için hiç bitmez.

c) Satış daha geniş bir kavram olup pazarlamayı da içine dâhil etmektedir.

d) Satış süreci siparişin alınması ile başlayıp teslim ve tahsilata kadar geçen süreci kapsamaktadır.

e) Pazarlama ve satış kavramı birbirini tamamlayan ve birlikte var olan iki kavramdır.

Cevap : c) Satış daha geniş bir kavram olup pazarlamayı da içine dâhil etmektedir.

#18. I. İletişim Kanalları II. Dağıtım Kanalları III. Hizmet Kanalları Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri pazarlama kanallarındandır?

a) Yalnız II

b) II ve III

c) I ve II

d) I ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

#19. Aşağıdakilerden hangisi kurumsal reklamların tüketici reklamlarından farklılıklarından biri değildir?

a) İçerik

b) Mesajın kurgusu

c) Mecra seçimi

d) Genel reklam stratejisi

e) Amacı

Cevap : e) Amacı

#20. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Seçici talep reklamları; ürün ve hizmet üreten işletmelerin kendi taleplerini arttırmak için uyguladıkları reklamlardır.

b) Birincil talep reklamları piyasanın lideri olan işletmenin ürününün akılda kalmasını sağlamak için uyguladığı reklamlardır.

c) Reklamlar; aracı, toptancı ve perakendeci gibi kurumsal müşterilere de uygulanabilir.

d) Sosyal reklamlar; toplumda bir farkındalık yaratmak için uygulanmaktadır.

e) Ürünün talebinin durgun olduğu yöntemlerde hatırlatıcı reklam uygulanmaktadır.

Cevap : b) Birincil talep reklamları piyasanın lideri olan işletmenin ürününün akılda kalmasını sağlamak için uyguladığı reklamlardır.

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

Öncesi

TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 1

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 1

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

HD Quiz powered by harmonic design

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 1

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 8
Reklam Mecra Türleri

I. Elden ele izleyici kitlesi
II. Yerel vurgu
III. Seçicilik
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamların dergilerdeki kullanım nedenlerindendir?

a) Yalnız III
b) I ve III
c) II ve III
d) I ve II
e) I, II ve III

Cevap : b) I ve III

I. Birden çok duyuya seslenen bu araç kanalıyla; ses, görüntü, hareket ve renk aynı anda sunulabilmektedir.
II. Dikkat psikolojisine elverişlidir.
III. Popüler bir araçtır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri televizyon reklamlarının avantajlarındandır?

a) Yalnız III
b) Yalnız I
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

—————- TV izleyicisinin TV kanallarını en yoğun olarak izlediği saat 20.00 ila 01.00 arası zaman dilimine denk gelen kuşaktır.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Prime Time (PT) Reklam Kuşağı
b) Off Prime Time (OPT) Reklam Kuşağı
c) Kuşak Dışı (Program İçi) Reklamlar
d) Sanal Reklam
e) Bant Reklam

Cevap : a) Prime Time (PT) Reklam Kuşağı

—————-, oynatılan film ve dizi ve benzeri programlarda ilgili ortamın çekimi sırasında mevcut olmamakla birlikte, yayının akışını ve doğasını bozmayan, filmin son hali üzerine dijital olarak monte edilen ürün, marka, logo ve ticari nitelik taşıyan unsurların tanıtmak, farkındalık oluşturmak ve özendirmek amaçlı olarak kullanılan reklamlardır.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Advertorial
b) Off Prime Time (OPT) Reklam
c) Kuşak Dışı (Program İçi) Reklamlar
d) Sanal Reklam
e) Bant Reklam

Cevap : d) Sanal Reklam

—————-, bir ürün ve hizmeti önceden hazırlanmış bir senaryo veya kurguya göre hazırlanmış tanıtım elaman veya elamanlarının, katılımlı (stüdyo ortamında izleyicilerin bulunduğu ve/veya telefonla katılımın sağlandığı vb. gibi) veya izleyicisiz olarak ürün/hizmetin detaylarını anlattıkları, genellikle uygulamalı olarak ürün/hizmetin fonksiyonlarını gösterdikleri tanıtım programlarıdır.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Off Prime Time (OPT) Reklam
b) Kuşak Dışı (Program İçi) Reklamlar
c) Advertorial
d) Sanal Reklam
e) Bant Reklam

Cevap : c) Advertorial

I. Yaz mevsiminde yüksek karşılama oranı
II. Özel türde hedef kitleye erişim
III. Düşük maliyetli pazarlama araştırması
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamların radyodaki kullanım nedenlerindendir?

a) Yalnız II
b) I ve III
c) I ve II
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : c) I ve II

—————-, web siteleri içerisine yerleştirilen, görsel ve çoğunlukla hareketsiz özelliğiyle bulunduğu konum itibariyle dikkat çekmeyi, amaçlayan, tıklandığı zaman konulduğu yerden, reklamı veren siteye kullanıcıyı yönlendiren tür reklamlardır.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Arama motoru reklamları
b) Banner reklamlar
c) Açılır kutular
d) İçerik sponsorlukları
e) Ekran kenarları

Cevap : b) Banner reklamlar

—————-, site ziyaretçisinin dikkatini çekmeye yönelik olarak kurgulanan hareketli resim, film, hareketli obje ve benzeri tarzda kurgulanmış, tüketiciyle etkileşime girerek gerek konulduğu sitede gerek tıklanması sonucu reklam veren siteye yönlendiren, türüne sağa, sola, yukarı aşağı hareketli veya genişleyebilen özelliklere sahip bir internet reklam türüdür.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Arama motoru reklamları
b) Banner reklamlar
c) Açılır kutular
d) İçerik sponsorlukları
e) Zengin medya

Cevap : e) Zengin medya

—————-, ürün-hizmetle ilgili bir yazı ya da yorumunun reklamla bütünleştirilerek gerçekleştirilen bir internet türüdür
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Advertorials
b) Banner reklamlar
c) Açılır kutular
d) Zengin medya
e) Satış Ortağı (Affiliate) Programları

Cevap : a) Advertorials

Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Açıkhava reklamları yüksek maliyetli reklamlardır.
b) Taşıt reklamları ile metropollerde daha fazla kişiye ulaşma ihtimali mevcuttur.
c) Açık hava reklamları yaz mevsiminde yüksek görünürlük avantajı sağlar.
d) Taşıt reklamları basit ve sınırlı mesajlar vermek zorundadır.
e) Açık hava reklamları; tüketicinin ürün/hizmetin tanıtımıyla 24 saat karşılaşmasına olanak tanır.

Cevap : d) Taşıt reklamları basit ve sınırlı mesajlar vermek zorundadır.

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

#2. I. AIDA Modeli II. Yenilik-Benimseme Modeli III. İletişim Modeli Yukarıdakilerden hangisi/hangileri “tepki hiyerarşisi modelleri” arasında yer alır?

#3. i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi iv. Reklam Bütçesi v. Zaman Planının Oluşturulması Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

#4. Aşağıdakilerden hangisi etkili iletişim geliştirme süreci aşamalarından biri değildir?

#6. Medya planlamasının __________ aşamasında tüketicilerin çeşitli ürünleri satın alırken gösterdikleri ilginlik düzeyleri ve satın alma kararında rol oynayan rasyonel ve duygusal etmenler incelenir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

#10. Ürüne yönelik marka gözetmeksizin talebi arttırmaya yönelik gerçekleştirilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

#11. Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

#13. Tatmin ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

#14. ————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

#15. Hedef izleyicinin yapacağı alışverişten yarar sağlamayı amaçlayan rasyonel, akılcı ve gerçekçi bir birey olduğu temel alınır. Yukarıda ifade aşağıdaki reklam türlerinden hangisi için en uygundur?

#16. ————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

#17. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#18. I. İletişim Kanalları II. Dağıtım Kanalları III. Hizmet Kanalları Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri pazarlama kanallarındandır?

#19. Aşağıdakilerden hangisi kurumsal reklamların tüketici reklamlarından farklılıklarından biri değildir?

#20. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

SONUÇ