1. Rekabetin ürün kalitesi üzerine yoğunlaşmayı gerekli kıldığı dönemlerde hangi anlayış hâkim olmuştur?
A) Ürün yaklaşımı
B) Toplumsal pazarlama
C) Satış yaklaşımı
D) Sürdürülebilir pazarlama yaklaşımı
E) Üretim yaklaşımı
Cevap : A) Ürün yaklaşımı
2. Endüstriyel pazarlamayla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
A) Endüstriyel pazarlama, bir ürünün ya da hizmetin kişisel tüketiminden daha farklı bir amaç için satıldığında oluşur.
B) Endüstriyel pazar sanayileşme ile ortaya çıkan bir pazardır.
C) Endüstriyel pazar başkaları tarafından talep edilen ürün ya da hizmetlerin üretiminde kullanılan ürün ve hizmetlerin muhtemel alıcılarla karşılaştığı pazardır.
D) Endüstriyel pazar bireylere ve ailelere yönelik bir pazardır.
E) Nihai tüketiciler dışında kalan pazarlar endüstriyel pazarlardır.
Cevap : D) Endüstriyel pazar bireylere ve ailelere yönelik bir pazardır.
3. Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin uluslararası pazarlamada dikkate almaları gereken demografik çevre faktörlerinden biri değildir?
A) Nüfus
B) Nüfusun cinsiyete göre dağılımı
C) Nüfusun yaş ortalaması
D) Nüfusun gelir düzeyi
E) Nüfusun mesleklere göre dağılımı
Cevap : D) Nüfusun gelir düzeyi
4. “Fiyat, yüksek kaliteyi yansıyacak şekilde yüksek tutulur ve tüketicilere fiyat yoluyla kalite imajı psikolojik olarak yerleştirilir” düşüncesi hangi fiyatlama yöntemini açıklar?
A) Değer fiyatlandırma
B) Küsuratlı fiyatlandırma
C) Referans fiyatlandırma
D) Rekabete dayalı fiyatlama
E) Prestij fiyatlama
Cevap : E) Prestij fiyatlama
5. Aşağıdakilerden hangisi işletmenin ekonomik çevresi içinde yer almaz?
A) Tasarruf ve harcama eğilimleri
B) Ekonomik yapı (bolluk-kıtlık)
C) Satın alma gücü
D) Satın alma sıklığı
E) Krizler
Cevap : A) Tasarruf ve harcama eğilimleri
6. Aşağıdakilerden hangisi “Yeni Malların Fiyatlandırılma Stratejileri” içinde yer alan yüksek fiyat stratejilerinden biri değildir?
A) Pazarın Kaymağını Alma
B) Pazardan Kovma
C) İmaj Yaratan Fiyatlandırma
D) Koruyucu Fiyatlandırma
E) Ödüllü Fiyatlandırma
Cevap : B) Pazardan Kovma
7. Giyecek, ev eşyaları, ofis ekipmanları gibi ürünlerin dağıtımında aşağıdaki dağıtım şekillerinden hangisinin kullanılması uygundur?
A) Türdeş
B) Yoğun
C) Seçimli
D) Sınırlı
E) Yetkili
Cevap : C) Seçimli
8. Aşağıdakilerden hangisi reklamın temel amaçları arasında yer almaz?
A) Hatırlatmak
B) İkna etmek
C) Pekiştirmek
D) Bütçe olanaklarını artırmak
E) Bilgi vermek
Cevap : D) Bütçe olanaklarını artırmak
9. Aşağıdakilerden hangisi Ürün Hattının Uzunluğu kavramını açıklamaktadır?
A) Nihai kullanımda ürün hattının, üretim koşullarının ve dağıtım kanallarının birbiriyle ne kadar yakından bağlantılı olduğunu ifade eder.
B) Belirli bir satıcının satış amaçlı sunmuş olduğu ürünlerinin ve ürün kalemlerinin tamamını içeren bir kümedir.
C) İşletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını ifade eder.
D) Markası, hacmi, fiyatı, görünüşü ya da diğer bazı özellikleri, stok ve kod numarası ile ayırt edilebilen belirgin bir metaya denilmektedir.
E) Ürün hattındaki farklı ürün sayısıdır.
Cevap : E) Ürün hattındaki farklı ürün sayısıdır.
10. Aşağıdakilerden hangisi bir işletmenin uluslararası pazarlara giriş stratejisini etkileyen dışsal faktörlerden biri değildir?
A) İşletmenin mülkiyet ve kontrol derecesi
B) Pazarın büyüklüğü ve büyüme oranı
C) Riskler ve talebin belirsizliği
D) Sosyo-kültürel farklılık
E) Yasal düzenlemeler
Cevap : A) İşletmenin mülkiyet ve kontrol derecesi
11. Aşağıdakilerden hangisi pazar talebine etki eden nüfusla ilgili başlıca niteliklerden biri değildir?
A) İletişim araçları
B) Nüfusun kentlere ve kırsal kesime dağılımı
C) Aile yapısı ve özellikleri
D) Nüfusun cinsiyet dağılımı
E) Nüfusun yaş dağılımı
Cevap : A) İletişim araçları
12. İşletmenin pazarlama fonksiyonunun yarattığı faydalar aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
A) Şekil, yer ve zaman faydaları
B) Yer ve mülkiyet faydaları
C) Şekil, yer ve mülkiyet faydaları
D) Zaman, yer ve mülkiyet faydaları
E) Zaman ve yer faydaları
Cevap : D) Zaman, yer ve mülkiyet faydaları
13. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasının elemanlarından biridir?
A) Üretim Noktaları
B) Finansal Raporlar
C) Üretim İmkanları
D) İşgücü
E) Ürün
Cevap : E) Ürün
14. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın gelişim sürecine katkı sağlayan anlayışlardan biri değildir?
A) Üretime yönelik anlayış
B) Mamule yönelik anlayış
C) Satışa yönelik anlayış
D) Pazara yönelik anlayış
E) Dağıtıma yönelik anlayış
Cevap : E) Dağıtıma yönelik anlayış
15. Aşağıdakilerden hangisi, kolayda malların özellikleri arasında yer almaz?
A) Genelde diğer ürünlere göre daha sık satın alınan, göreli olarak daha düşük fiyatlara sahip ürün grubudur.
B) Perakendecilerin satış için özel bir çaba sarfetmesi gerekir.
C) Tüketiciler kolayda malları satın almadan önce genelde herhangi bir plan yapmamakta, ayrıca bu ürünleri düzenli olarak satın almaktadırlar.
D) Çok sayıda perakendecide bulunmalıdır.
E) Tüketicilerin az çaba sarf ederek satın almaya niyetli oldukları mallardır.
Cevap : B) Perakendecilerin satış için özel bir çaba sarfetmesi gerekir.
16. Aşağıdakilerden hangisi maliyetler ya da rekabet üzerinde odaklanma yerine tüketici üzerinde yoğunlaşmayı gerektiren fiyatlama yöntemidir?
A) Başa baş analizi ile fiyatlama
B) Değişken maliyetlere dayalı fiyatlama
C) Talebe dayalı fiyatlama
D) Belirli bir kar hedefine dayanan fiyatlama
E) Marjinal maliyetlere dayalı fiyatlama
Cevap : C) Talebe dayalı fiyatlama
17. Aşağıdakilerden hangisi işletmenin ürün hattında yer alan her bir ürünün çeşit sayısını tanımlar?
A) Ürün Karması Genişliği
B) Ürün Karması Uyumu
C) Ürün Karması Derinliği
D) Ürün Kalemi
E) Ürün Hattı
Cevap : C) Ürün Karması Derinliği
18. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın özelliklerinden biri değildir?
A) Malların üreticilerden tüketicilere doğru akışını sağlaması
B) Mallara ve hizmetlere şekil faydası yaratması
C) Zaman, yer ve sahiplik faydası yaratması
D) Mal ve hizmetlerin el değiştirmesini sağlaması
E) Kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun bir şekilde değişimi sağlamak üzere, malların,hizmetlerin ve düşüncelerin yaratılmasını, fiyatlanmasını, dağıtımını ve satış çabalarını planlaması ve uygulaması
Cevap : B) Mallara ve hizmetlere şekil faydası yaratması
19. Aşağıdakilerden hangisi AIDA Modeli’nde yer almaz?
A) İlgi
B) Eylem
C) Denetim
D) Dikkat
E) Arzu
Cevap : C) Denetim
20. Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarının tanımına ait özelliklerden biri değildir?
A) Bir ülkede yaşayan her insan, bir nihai tüketici olduğundan, nihai tüketicilerin sayısı o ülkenin nüfusuna eşittir.
B) Tüketici pazarı başkaları tarafından talep edilen ürün ya da hizmetlerin üretiminde kullanılan ürün ve hizmetlerin muhtemel alıcılarla karşılaştığı pazardır.
C) Kişiler ve aileler satın aldıkları malları ya tüketirler (gıda vb. ürünler) ya da aldıkları dayanıklı malları (beyaz eşya, mobilya, otomobil vb.) kullanarak yaşamlarını kolaylaştırıcı yararlar sağlarlar.
D) Bu pazarın temel özelliği, satın alma nedenlerinin kişinin veya ailenin kendi kullanım istek ve amacına dayanmasıdır.
E) Tüketici pazarı kişi ve ailelerin kişisel kullanımları için satın aldıkları mal ve hizmetlerin pazarıdır.
Cevap : B) Tüketici pazarı başkaları tarafından talep edilen ürün ya da hizmetlerin üretiminde kullanılan ürün ve hizmetlerin muhtemel alıcılarla karşılaştığı pazardır.
|
