Marka Yönetimi 2023-2024 Vize Soruları

Temmuz 21, 2024 Editor

1. Marka yönetimi süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Müşteri güdüleri analizinde, bir marka için benzersiz bir avantaj yaratabilecek hale getirilebilecek bir güdüyü keşfetmektir.
B) Bölümlendirme, heterojen bir pazarın homojen gruplara ayrılması işine denir.
C) Kendi kendini analiz; rakip markaların imajı ve kişiliğinin analizi, rakiplerin üstün ve zayıf yönlerinin analizi ve strateji analizinden oluşmaktadır.
D) Rakip analizi rakip markaların imajı ve kişiliğinin analizi, rakiplerin üstün ve zayıf yönlerinin analizi, strateji analizinden oluşmaktadır.
E) Müşteri analizi trendler, müşteri güdüleri, bölümlendirme ve karşılanmamış müşteri ihtiyaçlarının analizinden oluşmaktadır.

Cevap: C) Kendi kendini analiz; rakip markaların imajı ve kişiliğinin analizi, rakiplerin üstün ve zayıf yönlerinin analizi ve strateji analizinden oluşmaktadır.

2. Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalar açısından yararlarından biri değildir?

A) Tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.
B) Firma ve ürün imajının yerleştirilmesini sağlar.
C) Pazarda başarılı olmuş bir marka, rakiplerinden ayrı bir fiyat stratejisi takip eder.
D) Firmanın satışlarını ve rekabet gücünü arttırır.
E) Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir.

Cevap: A) Tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.

3. Etkin marka yönetimi sürecinde marka konumlandırması, değerleri tanımlama ve oluşturma aşamasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

A) Marka ürün matrisi
B) Çekirdek marka değeri
C) Marka mandrası
D) Rekabetçi çevre
E) Zihinsel haritalar

Cevap: A) Marka ürün matrisi

4. Marka sadakati ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Marka sadakati, marka denkliğinin diğer boyutları olan farkındalık, çağrışım ve algılanan kaliteye kıyasla marka denkliğinin daha güçlü bir belirleyicisidir.
B) Marka sadakati, tüketicinin markaya olan güveni olarak tanımlanabilir.
C) Marka bağlılık (sadakat) piramidinin en altında yer alan; marka bağlılığı olmayan tüketiciler, markaları birbirinden çok farklı görmektedirler.
D) Müşterilerin markaya bağlılık seviyesi farklı düzeylerdedir ve markadan markaya değişiklik gösterir.
E) Kendi ürün kategorisinde marka sadakati oluşturmuş bir marka, pazara girebilecek yeni ürünlerin de yolunu kapatabilir.

Cevap: C) Marka bağlılık (sadakat) piramidinin en altında yer alan; marka bağlılığı olmayan tüketiciler, markaları birbirinden çok farklı görmektedirler.

5. “Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Garanti
B) Tanıtım
C) Etik
D) Kimlik
E) Hedonistik

Cevap: E) Hedonistik

6. “Gerçekçi, dürüst, neşeli, sağlıklı” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seçkinlik
B) Sertlik
C) Coşku
D) Ustalık
E) Samimiyet

Cevap: E) Samimiyet

7. “Firma değerliliğini sağlayan ….., bir takım organizasyonel özelliklerin, ürün yararına eklenmesiyle oluşturulur. Bu özellikler genellikle ürün sınıfı özellikleri, görsel imaj özellikleri ve maddi (hissedilir) özellikleri içerir.”
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) marka imajı
B) marka kişiliği
C) marka kimliği
D) logo
E) marka denkliği

Cevap: C) marka kimliği

8. “Yetkin, işinin ehli, güvenilir, zeki, başarılı, ciddi” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seçkinlik
B) Samimiyet
C) Coşku
D) Sertlik
E) Ustalık

Cevap: E) Ustalık

9. Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka farkındalığı piramidinde yer almaz?

A) Marka samimiyeti
B) Marka hatırlanırlığı
C) Akla ilk gelen marka olmak
D) Marka tanınmışlığı
E) Marka ismi hakimiyeti

Cevap: A) Marka samimiyeti

10. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın literatürdeki ilk tanımıdır?

A) Üreticiden tüketiciye doğru malların ve hizmetlerin akışını sağlayan işletme faaliyetleridir.
B) Müşteriler, alıcılar, paydaşlar için tatmin sağlayacak bir dizi kurum ve süreçtir.
C) Mal ve hizmetleri üreticilerden tüketicilere aktaran faaliyetlerin yerine getirilmesidir.
D) Üreticiden tüketici veya kullanıcıya doğru yönlendirilen işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesidir.
E) Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayacak planlama ve uygulama sürecidir.

Cevap: A) Üreticiden tüketiciye doğru malların ve hizmetlerin akışını sağlayan işletme faaliyetleridir.

11. Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biridir?

A) Pazarlama karması oluşturmak
B) Satışları artırmak
C) Marka sermayesi oluşturmak
D) İletişimi sofistike hale getirmek
E) Kimlik farklılaşmasına katkıda bulunmak

Cevap: E) Kimlik farklılaşmasına katkıda bulunmak

12. “Firmanın …..; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.”
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) marka mirası
B) sembolü
C) imajı
D) markası
E) logosu

Cevap: E) logosu

13. “Kendi sınıfında en iyi çözüm olanı, en düşük toplam mülkiyet maliyeti karşılığında en iyi ürünü sunarak algılanan riski azaltmaktır.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kimlik
B) Tanıtım
C) Optimizasyon
D) Etik
E) Garanti

Cevap: C) Optimizasyon

14. Aşağıdakilerden hangisi Kapferer’e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?

A) Optimizasyon
B) Kimlik
C) Maksimizasyon
D) Tanıtım
E) Garanti

Cevap: C) Maksimizasyon

15. Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi yanlıştır?

A) Marka imajı, o marka hakkındaki mevcut algılamaları gösterir.
B) Rakip analizinin ilk aşaması karşılanmamış ihtiyaçları belirlemektir.
C) Kurumsal özellikler değer önerisine katkıda bulunabilmektedir.
D) Bir marka da bir birey gibi etkileyici, güvenilir, eğlenceli, aktif, komik, resmi, entelektüel olarak algılanabilir.
E) Markalar ve ürünler bir insanın kendisiyle ilgili kavramlarının sembolleri haline gelebilir.

Cevap: B) Rakip analizinin ilk aşaması karşılanmamış ihtiyaçları belirlemektir.

16. “Dışa dönük, güçlü, maskülen” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ustalık
B) Coşku
C) Samimiyet
D) Sertlik
E) Seçkinlik

Cevap: D) Sertlik

17. “Değer önerisi için en yaygın ve açık temel, ürünün özelliklerine dayanarak müşteriye fonksiyonel kullanım sağlayan ….. . Bu tür bir fayda, genellikle, müşteri için ürün veya hizmet tarafından sağlanan faydayla doğrudan bağıntılıdır.”
Bir markanın değer önerisi ile ilgili yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) kendini ifade faydasıdır
B) toplumsal faydadır
C) kullanım faydasıdır
D) duygusal faydadır
E) fonksiyonel faydadır

Cevap: E) fonksiyonel faydadır

18. Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka bağlılık piramidinde yer almaz?

A) Bağlı müşteriler
B) Markayı değiştirenler
C) Memnun olan müşteriler
D) Markayı sevenler
E) Markadan hoşlananlar

Cevap: E) Markadan hoşlananlar

19. Aşağıdakilerden hangisi marka piramidi aşamalarıdan biri değildir?

A) Marka yanıtı
B) Marka kişiliği
C) Marka anlamı
D) Marka kimliği
E) Marka rezonansı

Cevap: B) Marka kişiliği

20. “….. belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür.”
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Marka değeri
B) Marka gücü
C) Marka imajı
D) Marka sermayesi
E) Marka denkliği

Cevap: D) Marka sermayesi

Marka Yönetimi 2023-2024 Vize Soruları

#1. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın literatürdeki ilk tanımıdır?

#3. Aşağıdakilerden hangisi Kapferer'e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?

#4. Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi yanlıştır?

#5. "Kendi sınıfında en iyi çözüm olanı, en düşük toplam mülkiyet maliyeti karşılığında en iyi ürünü sunarak algılanan riski azaltmaktır.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

#6. Etkin marka yönetimi sürecinde marka konumlandırması, değerleri tanımlama ve oluşturma aşamasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

#7. "Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir." biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

#8. Marka yönetimi süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#9. Marka sadakati ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#10. “..... belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür." Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#11. Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalar açısından yararlarından biri değildir?

#12. Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka bağlılık piramidinde yer almaz?

#14. Aşağıdakilerden hangisi marka piramidi aşamalarıdan biri değildir?

#15. Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka farkındalığı piramidinde yer almaz?

#16. Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biridir?

#17. "Gerçekçi, dürüst, neşeli, sağlıklı” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

#18. "Dışa dönük, güçlü, maskülen" gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

#19. "Firmanın .....; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#20. “Yetkin, işinin ehli, güvenilir, zeki, başarılı, ciddi” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

SONUÇ

Bunu beğen:

Bunu beğen:

Marka Yönetimi 2023-2024 Vize Soruları

1. Marka yönetimi süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

2. Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalar açısından yararlarından biri değildir?

3. Etkin marka yönetimi sürecinde marka konumlandırması, değerleri tanımlama ve oluşturma aşamasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

4. Marka sadakati ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

5. “Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

6. “Gerçekçi, dürüst, neşeli, sağlıklı” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

8. “Yetkin, işinin ehli, güvenilir, zeki, başarılı, ciddi” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

9. Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka farkındalığı piramidinde yer almaz?

10. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın literatürdeki ilk tanımıdır?

11. Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biridir?

12. “Firmanın …..; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

13. “Kendi sınıfında en iyi çözüm olanı, en düşük toplam mülkiyet maliyeti karşılığında en iyi ürünü sunarak algılanan riski azaltmaktır.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

14. Aşağıdakilerden hangisi Kapferer’e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?

15. Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi yanlıştır?

16. “Dışa dönük, güçlü, maskülen” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

18. Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka bağlılık piramidinde yer almaz?

19. Aşağıdakilerden hangisi marka piramidi aşamalarıdan biri değildir?

20. “….. belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Bunu paylaş:

Bunu beğen:

Editor

12. “Firmanın …..; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.”
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

20. “….. belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür.”
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?