Reklam Yönetimi 2022-2023 Final Soruları

1. Bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) İşletmelerin, yüksek kapasitede ve tutarlı hizmet sunmalarına yardımcı olur.
B) Maliyet tasarrufu sağlar.
C) Medya kullanımının verimliliğini azaltır.
D) İşletmelerin operasyonel verimliliğini artırır.
E) Çalışma ilişkilerinin kalitesini artırır.

Cevap : C) Medya kullanımının verimliliğini azaltır

Açıklama: Bütünleşik pazarlama iletişimi medya kullanımının verimliliğini azaltmaz, aksine arttırmayı hedefler.

2. Aşağıdakilerden hangisi birincil talep reklamlarının amaçları arasında yer almaz?

A) Tüketicilerin temel taleplerini artırmak
B) Marka farkı olmaksızın ürüne yönelik ihtiyaç oluşturmak
C) Ürünün farkındalığını artırmak
D) Rekabeti artırmak
E) Alternatif tüketim yollarına yönelik bilgi vermek

Cevap : D) Rekabeti artırmak

Açıklama: Birincil talep reklamları rekabeti artırmayı değil, belirli bir ürün kategorisinde genel talep yaratmayı hedefler.

3. Pazarlama ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Bireylerin veya grupların, ürün ve değerlerin birbirleriyle değişimi vasıtasıyla kendi ihtiyaç ve isteklerini elde ettiği sosyal ve yönetsel bir süreçtir.
B) Pazarlama sadece kâr amacı güden işletmeler tarafından değil, bunun yanı sıra, vakıf, dernek gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından da yapılmaktadır.
C) İhtiyaçların kâr (değer) elde edecek şekilde karşılanması olarak ifade edilebilir.
D) Her türlü ürün ve hizmeti tüketicinin isteği olmasa bile kendisine satma becerisidir.
E) İnsana özgü ve sosyal ihtiyaçların belirlenmesi ve tatmin edilmesini konu edinmektedir.

Cevap : D) Her türlü ürün ve hizmeti tüketicinin isteği olmasa bile kendisine satma becerisidir

Açıklama: Pazarlama, müşterilerin istek ve ihtiyaçlarına uygun ürün ve hizmetleri sunmayı amaçlar, isteksiz müşterilere zorla satış yapmayı değil.

4. Mamulün son halkasını oluşturan, montaj, firma itibarı, teslim ve kredi, satış sonrası servis, marka imajı ve garanti fonksiyonları gibi mamul stratejisini tamamlayıcı fonksiyonlar içeren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Somut mamul
B) Öz mamul
C) Tam mamul
D) Genişletilmiş mamul
E) Hedef mamul

Cevap : D) Genişletilmiş mamul

Açıklama: Genişletilmiş mamul, ürünün sunumunu tamamlayan hizmetleri içerir, örneğin satış sonrası servis veya garanti gibi.

5. Aşağıdaki analiz çiftlerinden hangisi algı haritalarının hazırlanmasında yaygın olarak kullanılan yöntemlerdendir?

A) Correspondence ve çok boyutlu ölçekleme
B) Çok boyutlu ölçekleme ve faktör analizi
C) Diskriminant analizi ve çok boyutlu ölçekleme
D) Güvenilirlik ve diskriminant analizi
E) Correspondence ve faktör analizi

Cevap : C) Diskriminant analizi ve çok boyutlu ölçekleme

Açıklama:

6. Belch & Belch modeline göre reklama maruz kalma sonucunda aşağıdakilerden hangisi oluşmaz?

A) Kaynağa yönelik düşünceler
B) Reklama karşı tutum
C) Ürün ve mesaja yönelik düşünceler
D) Markaya karşı sadakat
E) Markaya karşı tutum

Cevap : D) Markaya karşı sadakat

Açıklama: Reklama maruz kalma sonucunda markaya karşı sadakat oluşmaz; sadakat uzun vadeli bir süreçtir.

7. Odak noktası işletmenin mevcut parasal kaynaklarıdır. Bu yöntemde işletme, mevcut kaynaklar içerisinden iletişime ayırabileceği miktarı iletişim süreci başlamadan belirler.
Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Katlanabilir miktar metodu
B) Amaç-görev metodu
C) Satışların yüzdesi metodu
D) Hedeflenen kâr metodu
E) Rakiplerin harcamalarını esas alma metodu

Cevap : A) Katlanabilir miktar metodu

Açıklama: Katlanabilir miktar metodu, işletmelerin mevcut kaynaklarına dayalı olarak bütçe ayırmasını ifade eder.

8. Açık hava reklamcılığının özellikleri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Kullanılan reklamlar uzun ömürlüdür.
B) Güçlü markalar dışında çoğu kez yerel bazda kullanılan bir ortam özelliği taşır.
C) Reklamda ayrıntılı bilgi vermek mümkün olmaz.
D) İklim koşullarından etkilenebilir.
E) Reklamın karakteri gereği açık, anlaşılır ve kalıcı mesajlar kullanılır.

Cevap : A) Kullanılan reklamlar uzun ömürlüdür

Açıklama: Açık hava reklamcılığı genellikle kısa süreli kampanyalar için kullanılır; uzun ömürlü bir reklam biçimi değildir.

9. Aşağıdakilerden hangisi Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK’ün) misyon tanımı içerisinde yer almaz?

A) İçeriğe ilişkin ilke ve kuralların belirlenmesi ve işlevselliğinin sağlanması
B) İletişim faaliyetleri gerçekleştirerek bilinirliğin artırılması
C) Rekabetin korunması ve yoğunlaşmaların önlenmesi
D) Tüm paydaşların duyarlılığını artıracak çalışmaların yapılması
E) Yeni teknolojilerin kullanılmasına olanak sağlayacak yasal çerçevelerin oluşturulması

Cevap : B) İletişim faaliyetleri gerçekleştirerek bilinirliğin artırılması

Açıklama: RTÜK’ün misyonu, medya içeriğinin düzenlenmesi ve denetlenmesi üzerine odaklanmaktadır, bilinirliği artırmak temel görevlerinden biri değildir.

10. Aşağıdakilerden hangisi “tutundurma”nın özelliklerinden biri değildir?

A) Tutundurma genellikle fiyata dayalı bir rekabet aracıdır.
B) Tutundurma faaliyetleri sadece tüketicilere yönelik değil, toptancı ve perakendecilerden oluşan pazarlama kanal üyelerine de yöneliktir.
C) Tutundurma faaliyetleri doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, tutum ve davranışları etkileme amacına da yöneliktir.
D) Tutundurma faaliyetleri diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi altındadır.
E) Tutundurma iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.

Cevap : A) Tutundurma genellikle fiyata dayalı bir rekabet aracıdır

Açıklama: Tutundurma yalnızca fiyat odaklı değildir; tüketiciye katma değer sağlamayı ve markaya karşı pozitif algı yaratmayı amaçlar.

11. Medya stratejisinin oluşturulması sürecinde hedef kitlenin belirlenmesinde kullanılacak en sağlıklı yol aşağıdakilerden hangisidir?

A) Pazar araştırması
B) Algı haritaları
C) Makaleler
D) Sektörel raporlar
E) Pazarlama araştırması

Cevap : E) Pazarlama araştırması

Açıklama:

12. Bilgilendirici reklamlar ürün hayat eğrisinin hangi döneminde daha yoğun olarak kullanılmaktadır?

A) Giriş (başlangıç)
B) Hazırlık
C) Olgunluk
D) Büyüme
E) Gerileme

Cevap : A) Giriş (başlangıç)

Açıklama: Bilgilendirici reklamlar genellikle ürünün giriş aşamasında, ürün hakkında farkındalık yaratmak için kullanılır.

13. Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıda verilenlerden hangisi yanlıştır?

A) EEG, bir tür fizyolojik ölçüm yöntemidir.
B) Grup görüşmeleri tekniği, reklam etkinlik ölçümü yöntemidir.
C) Gözbebeği takip yönteminde, deneğin izlettirilen reklam klibinin nerelerine baktığı takip edilir.
D) Göz bebeği genişleme tepkisi, fizyolojik ölçüm yöntemleri içerisindedir.
E) Cevaplayıcıya reklam izletildikten sonra, reklamla ilgili sorular yöneltilmesine dosya testi denir.

Cevap : E) Cevaplayıcıya reklam izletildikten sonra, reklamla ilgili sorular yöneltilmesine dosya testi denir

Açıklama: Dosya testi, reklamı izlettikten sonra sorular sormak değil, bellek testi uygulamaktır.

14. Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin elemanlarından biri değildir?

A) Hareket
B) Farkındalık
C) İstek
D) Anlama
E) İkna

Cevap : C) İstek

Açıklama: DAGMAR modelinde istek değil, farkındalık, anlama ve ikna ele alınır.

15. I. Ürünün yaşam eğrisinde bulunduğu aşama
II. Pazar payı ve müşteri tabanı
III. İşletmenin sermayesi
IV. Reklam sıklığı
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam bütçesi belirlemede incelenen konular arasındadır?

A) Yalnız II
B) I, II, IV
C) Yalnız III
D) II, IV
E) I, II, III

Cevap : B) I, II, IV

Açıklama: Reklam bütçesi belirlemede ürünün yaşam eğrisi, pazar payı, müşteri tabanı ve reklam sıklığı göz önünde bulundurulur.

16. Yıl içinde düzenli bir biçimde reklam yayınlamak ya da geçmiş satışların yüksek olduğu dönemlerde yoğun reklam yayınlatmak.
Yukarıda verilen ifade aşağıdaki medya planlaması hedeflerinden hangisinin örneği olabilir?

A) Mevsimsellik
B) Hedef kitle
C) Süreklilik veya Dönüşümlü Yoğunluk
D) Coğrafya
E) Erişim ya da Sıklık

Cevap : C) Süreklilik veya Dönüşümlü Yoğunluk

Açıklama: Süreklilik veya dönüşümlü yoğunluk, düzenli veya dönemsel reklam planlamasını ifade eder.

17. “….., belirli bir markanın çağrıştırdığı insan davranışı, fiziksel özellikler, tutumlar ve inançlar, yaş, cinsiyet gibi özelliklerin bütünüdür.“
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
A) Marka imajı
B) Algı haritaları
C) Marka sadakati
D) Marka konumlandırması
E) Marka kişiliği

Cevap : E) Marka kişiliği

Açıklama: Marka kişiliği, bir markanın tüketicilerde çağrıştırdığı insan özellikleridir.

18. İnternet reklamcılığı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Reklam verene kesin bir hedef kitleyi belirleme imkanı sağlar.
B) İnternet reklamcılığı ile satıcı ve alıcı arasındaki işlemleri etkilemek için bilgilerin yayılmasına çalışılmaktadır.
C) Tüketiciler internet reklamcılığı ile bir sonraki basamağı geçip online satın alma işlemini gerçekleştirebilir.
D) Reklamın hedeflenen her bir kullanıcının ilgi ve beklentilerine uygun olarak tasarlanmasına olanak sağlar.
E) Tek yönlü bir iletişim sağlar.

Cevap : E) Tek yönlü bir iletişim sağlar

Açıklama: İnternet reklamcılığı çift yönlü bir iletişim sağlar; tüketiciler reklamlarla etkileşime geçebilir.

19. Reklam kararlarında kullanılan 5M kısaltmasının açılımı aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

A) Misyon (amaç) – Bütçe – Hedef pazar – Mesaj – Medya ortamı
B) Misyon (amaç) – Bütçe – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme
C) Hedef pazar – Analiz – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme
D) Misyon (amaç) – Bütçe – Analiz – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme
E) Analiz – Bütçe – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme

Cevap : B) Misyon (amaç) – Bütçe – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme

Açıklama: 5M, reklam sürecinde izlenen adımların kısaltmasıdır.

20. Deneklere izlettirilen reklam klibi süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam klibi içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beynin tepkisini ölçerek reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıda tanımı verilen reklam öncesi etkinlik ölçüm yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Göz bebeği takip yöntemi
B) EEG
C) Okunabilirlik testi
D) Grup görüşmeleri
E) Dosya testleri

Cevap : B) EEG

Açıklama: EEG, beynin elektriksel faaliyetlerini izleyerek bir reklamın etkinliğini ölçen fizyolojik bir yöntemdir.