Pazarlama Araştırmaları 2024-2025 Vize Soruları

Nisan 26, 2025

1- …. dağılım artan ya da azalan bir şekilde sıralandığında dağılmın orta değeridir.
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Varyans
B) Mod
C) Ortalama
D) Standart sapma
E) Medyan

Cevap : E) Medyan

Açıklama : Medyan, veriler küçükten büyüğe ya da büyükten küçüğe sıralandığında tam ortada yer alan değerdir. Varyans ve standart sapma değişkenlik ölçüleridir; ortalama ise değerlerin aritmetik ortalamasıdır; mod en çok tekrar eden değerdir. Soruda dağılımın “orta değeri” sorulduğu için doğru cevap Medyan’dır.

2- Anketörlerin sahtekârlık yapıp yapmadığının tespiti aşağıdaki süreçlerden hangisi kapsamındadır?

A) Düzenleme
B) Doğrulama
C) Veri girişi
D) Veri temizleme
E) Kodlama

Cevap : B) Doğrulama

Açıklama : Doğrulama, anketörlerin doğru ve dürüst veri toplayıp toplamadığını kontrol etmek için yapılan bir süreçtir. Düzenleme, verilerin gözden geçirilmesi; veri girişi, verilerin sisteme işlenmesi; veri temizleme, hatalı verilerin düzeltilmesi; kodlama ise verilerin kategorilere ayrılmasıdır.

3- Bir araştırmada test edilen hipotez türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Yokluk hipotezi
B) Araştırma hipotezi
C) Farklılık hipotezi
D) Alteratif hipotez
E) Etki hipotezi

Cevap : A) Yokluk hipotezi

Açıklama : Araştırmalarda genellikle test edilen hipotez yokluk hipotezidir (H0). Bu hipotez, araştırmada iddia edilen etkinin ya da farkın bulunmadığını ifade eder. Alternatif hipotez (H1) ise bu yokluk hipotezinin aksini iddia eder ve dolaylı olarak test edilir.

4- I. Keşfedici araştırma
II. Tanımlayıcı araştırma
III. Nedensel araştırma
IV. Karşılaştırma araştırma
Yukarıdakilerden hangileri araştırma tasarımı türleri arasında yer alır?

A) I ve II
B) I, II, III
C) I, III, IV
D) I ve IV
E) II ve III

Cevap : B) I, II, III

Açıklama : Araştırma tasarımları keşfedici, tanımlayıcı ve nedensel olarak üçe ayrılır. Karşılaştırma araştırması bağımsız bir tasarım türü değildir, diğer tasarımların içinde bir yöntem olarak kullanılabilir.

5- Pazarlama araştırması süreci içerisinde en zor ve en önemli aşama aşağıdakilerden hangisidir?

A) Veri toplama sürecinin planlanması
B) Bilgi kaynaklarını belirlenmesi
C) Araştırma amaçlarımı belirlenmesi
D) Araştırma tasarımının oluşturulması
E) Problemin tanımlanması

Cevap : E) Problemin tanımlanması

Açıklama : Pazarlama araştırmasında problemi doğru şekilde tanımlamak sürecin en kritik aşamasıdır. Yanlış problem tanımı yapılırsa tüm süreç yanlış ilerler. Diğer aşamalar da önemlidir, ancak doğru problem tanımı temel taş niteliğindedir.

6- Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarının merkezinde yer almaz?

A) Müşterilerin gelecekte nasıl tepki vereceklerini anlamak
B) Müşterilerin nasıl davrandıklarını anlamak
C) Müşterilerin kim olduklarımı anlamak
D) Pazarı ve müşterileri analiz etmek
E) Müşterilerin sadakatini güçlendirmek

Cevap : E) Müşterilerin sadakatini güçlendirmek

Açıklama : Pazarlama araştırmaları müşterileri analiz eder, davranışlarını ve tercihlerini anlamaya çalışır. Ancak sadakat oluşturmak bir araştırma değil, pazarlama ve müşteri ilişkileri yönetimi faaliyetidir.

7- Katılımcıların uyarıcı nesneler hakkındaki bir dizi ifadenin (maddenin) her birine katılım derecelerini belirtmelerini gerektiren ölçek türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Likert ölçeği
B) Stapel ölçeği
C) Q-sıralama ölçeği
D) Semantik farklılık ölçeği
E) İkili karşılaştırma ölçeği

Cevap : A) Likert ölçeği

Açıklama : Likert ölçeği, katılımcıların belirli ifadelere ne derecede katıldıklarını belirtmelerini sağlayan dereceli bir ölçektir (örneğin: “Kesinlikle katılıyorum” – “Hiç katılmıyorum”). Stapel ölçeği ve diğerleri farklı yapıdadır.

8- Anket formu tasarımı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Zor sorular en son sorulmalıdır.
B) Soru formu uzun olmamalıdır.
C) Sadece gerekli sorulara yer verilmelidir.
D) Kişisel sorular ilk sırada sorulmalıdır.
E) Kapsam dışı katılımcıları eleyici sorulara yer verilmelidir.

Cevap : D) Kişisel sorular ilk sırada sorulmalıdır.

Açıklama : Anket formunda kişisel sorular katılımcıların çekinmesine neden olabileceği için genellikle sona doğru sorulmalıdır. Form, sadece gerekli sorulardan oluşmalı ve katılımcıların ilgisini kaybetmemesi için kısa tutulmalıdır.

9- Aşağıdakilerden hangisi “Tutundurma Araştırması” kapsamında pazarlama araştırmasının odaklandığı sorulardan biridir?

A) Talebin fiyat esnekliği var mı?
B) Ürünü tüketicilere ulaştırmak için en iyi kanallar hangileridir?
C) Kaç adet kişisel satış bölgesi olmalıdır?
D) Tüketicilerin karşılanmamış istek ve ihtiyaçları nelerdir?
E) Tüketiciler ürünleri hangi sıklıkla ve nasıl tüketiyorlar?

Cevap : C) Kaç adet kişisel satış bölgesi olmalıdır?

Açıklama :

10- Aşağıdakilerden hangisi veri düzenleme aşamasında tespit edilmesi gereken sorunlar arasında yer almaz?

A) Uygun olmayan yanıtlayıcı
B) İhmaller
C) Kodlama hataları
D) Tutarsızlıklar
E) Görüşmeci hatası

Cevap : C) Kodlama hataları

Açıklama :

@lolonolo_com

Pazarlama Araştırmaları 2024-2025 Vize Soruları (Devamı)

11- …… gerçek bir sistemi veya süreci tamamen veya kısmen temsil etmek üzere tasarlanmış bir dizi değişken ve bu değişkenlerin birbirleri ile ilişkilerini tanımlayan bir yapıdır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Araştırma modeli
B) Pazarlama araştırması
C) Araştırma hipotezi
D) Araştırma problemi
E) Araştırma tasarımı

Cevap : A) Araştırma modeli

Açıklama : Araştırma modeli, gerçek bir durumu temsil eden, değişkenler arasındaki ilişkileri açıklayan teorik bir yapıdır. Pazarlama araştırması bir süreçtir, hipotez bir test varsayımıdır, problem araştırmanın çıkış noktasıdır, tasarım ise araştırmanın nasıl yapılacağını belirler.

12- Pazarlama araştırması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Sadece alınmış kararların değerlendirilmesine yöneliktir.
B) Kararları iyileştirmek için bilgi sağlar.
C) Tüketiciler ve müşteriler hakkında içgörüler üretmeyi sağlar.
D) Araştırma tekniklerini kullanmakla ilgilidir.
E) Çok çeşitli pazarlama problemlerine yönelik uygulanabilir.

Cevap : A) Sadece alınmış kararların değerlendirilmesine yöneliktir.

Açıklama : Pazarlama araştırması yalnızca geçmiş kararların değerlendirilmesi için değil, yeni kararların alınması ve geleceğe yönelik stratejiler geliştirilmesi için de kullanılır. Bu yüzden yalnızca mevcut kararları değerlendirme gibi bir sınırlaması yoktur.

13- Pazarlama araştırmasının görevi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Yönetime alakalı, doğru ve güncel bilgiler sağlamaktır.
B) Yönetime eyleme geçirilebilir bilgiler sağlamaktır.
C) Bilgi ihtiyaçlarını değerlendirmektir.
D) Yönetime satış artırıcı ve kar sağlayıcı bilgiler sağlamaktır.
E) Yönetime güvenilir ve geçerli bilgiler sağlamaktır.

Cevap : D) Yönetime satış artırıcı ve kar sağlayıcı bilgiler sağlamaktır.

Açıklama : Pazarlama araştırmasının amacı yönetime doğru, alakalı ve eyleme geçirilebilir bilgiler sunmaktır. Satış ve kâr sağlama doğrudan araştırmanın değil, pazarlama ve satış departmanlarının hedefidir. Araştırma, sadece doğru bilgi sağlar.

14- “….. iki veya daha fazla değişken kümesine verilen yanıtların frekans dağılımıdır.”
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Ortalama
B) Çapraz tablolama
C) Standart sapma
D) Varyans
E) Tek yönlü tablolama

Cevap : B) Çapraz tablolama

Açıklama : Çapraz tablolama, iki veya daha fazla değişken arasındaki ilişkiyi frekans dağılımı üzerinden gösterir. Ortalama, varyans ve standart sapma ölçümler yaparken; tek yönlü tablolama sadece bir değişkenin frekans dağılımını gösterir.

15- Odak grup yöntemi ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Katılımcı bulmak kolaydır.
B) Örneklemin anakütleyi temsiliyet yetisi yüksektir.
C) Veri toplarken grup etkileşimine izin verilmez.
D) Herhangi bir kişiden elde edilebilecek bilgi derinliği sınırlıdır.
E) Katılımcı başına görüşme maliyetleri düşüktür.

Cevap : D) Herhangi bir kişiden elde edilebilecek bilgi derinliği sınırlıdır.

Açıklama :

16- Bir anket yapılandırılmış sorulardan oluşuyorsa en uygun kodlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Katılımcı kodlaması
B) Niteliksel kodlama
C) Tematik kodlama
D) Sonradan kodlama
E) Ön kodlama

Cevap : E) Ön kodlama

Açıklama : Yapılandırılmış sorularda cevap seçenekleri bellidir ve her seçeneğe baştan bir kod verilir. Bu da ön kodlama yöntemidir. Sonradan kodlama genellikle açık uçlu sorular için uygundur.

17- I. Pazarlama araştırması sürecinin önceki adımları
II. Yöneticinin istekleri
III. Verilerin bilinen özellikleri
IV. İstatistiksel tekniklerin özellikleri
Yukarıdakilerden hangileri veri analizi stratejisini seçmenin dayandığı unsurlar arasında yer alır?

A) I ve III
B) II, III, IV
C) I, II, III
D) I, III, IV
E) I ve II

Cevap : D) I, III, IV

Açıklama : Veri analizi stratejisi belirlenirken araştırmanın önceki adımları, veri özellikleri ve kullanılacak istatistiksel teknikler dikkate alınır. Yöneticinin kişisel istekleri bu teknik seçim sürecinde doğrudan belirleyici değildir.

18- I. Karar vericilerle görüşmeler
II. Hipotez testi
III. İkincil verilerin analizi
IV. Nitel araştırmalar
Problemin tanımlanması sürecinde yukarıdakilerden hangisi veya hangilerinden yararlanılabilir?

A) I-II-IV
B) I-II-III
C) I-III-IV
D) I-IV
E) II-III-IV

Cevap : C) I-III-IV

Açıklama : Problemin tanımlanmasında karar vericilerle yapılan görüşmeler, ikincil veri kaynaklarının analizi ve nitel araştırmalar önemli rol oynar. Hipotez testi, problem tanımından sonra yapılan bir adımdır.

19- Kültürel eğilimlerin tüketici tercihlerini nasıl etkilediğinin anlaşılabilmesi için pazarlama araştırmalarında kullanılan veri toplama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Anket
B) Projektif teknikler
C) Etnografik araştırma
D) Deney
E) Derinlemesine görüşme

Cevap : C) Etnografik araştırma

Açıklama : Etnografik araştırma, bir grubun kültürel yapısını yerinde gözlemleyerek anlamayı amaçlar. Tüketici davranışları ve kültürel etkilerin derinlemesine incelenmesinde kullanılır. Anket ve deney gibi yöntemler daha sınırlı veri sağlar.

20- Hipotez testi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Hipotez testinin amacı örneklem istatistiklerinin hesaplanan değerini sorgulamak değildir.
B) Hipotez testi kapsamında araştırmacı her zaman H1 hipotezini test eder.
C) Hipotez testinde yokluk hipotezi ve alternatif hipotez şeklinde iki temel hipotez bulunur.
D) Hipotez testi ile örneklem istatistikleri ile anakütle parametreleri arasındaki fark hakkında bir yargıya varmak amaçlanır.
E) Hipotez testinde istatistiksel anlamlığa ilişkin kanıt elde etmeye çalışılır.

Cevap : B) Hipotez testi kapsamında araştırmacı her zaman H1 hipotezini test eder.

Açıklama : Hipotez testinde doğrudan test edilen hipotez yokluk hipotezidir (H0). Alternatif hipotez (H1), yokluk hipotezinin reddedilmesi durumunda kabul edilir. Araştırmacının amacı H0’ı reddetmek için yeterli kanıt bulmaktır, H1 doğrudan test edilmez.

@lolonolo_com

#1. Aşağıdakilerden hangisi “Tutundurma Araştırması” kapsamında pazarlama araştırmasının odaklandığı sorulardan biridir?

#2. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarının merkezinde yer almaz?

#3. I. Keşfedici araştırma II. Tanımlayıcı araştırma III. Nedensel araştırma IV. Karşılaştırma araştırma Yukarıdakilerden hangileri araştırma tasarımı türleri arasında yer alır?

#4. Hipotez testi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#5. Anket formu tasarımı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

#6. I. Pazarlama araştırması sürecinin önceki adımları II. Yöneticinin istekleri III. Verilerin bilinen özellikleri IV. İstatistiksel tekniklerin özellikleri Yukarıdakilerden hangileri veri analizi stratejisini seçmenin dayandığı unsurlar arasında yer alır?

#7. Bir anket yapılandırılmış sorulardan oluşuyorsa en uygun kodlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

#8. I. Karar vericilerle görüşmeler II. Hipotez testi III. İkincil verilerin analizi IV. Nitel araştırmalar Problemin tanımlanması sürecinde yukarıdakilerden hangisi veya hangilerinden yararlanılabilir?

#9. Katılımcıların uyarıcı nesneler hakkındaki bir dizi ifadenin (maddenin) her birine katılım derecelerini belirtmelerini gerektiren ölçek türü aşağıdakilerden hangisidir?

#10. Pazarlama araştırması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

#11. Aşağıdakilerden hangisi veri düzenleme aşamasında tespit edilmesi gereken sorunlar arasında yer almaz?

#12. …… gerçek bir sistemi veya süreci tamamen veya kısmen temsil etmek üzere tasarlanmış bir dizi değişken ve bu değişkenlerin birbirleri ile ilişkilerini tanımlayan bir yapıdır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#13. ….. dağılım artan ya da azalan bir şekilde sıralandığında dağılmın orta değeridir. Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#14. Pazarlama araştırması süreci içerisinde en zor ve en önemli aşama aşağıdakilerden hangisidir?

#15. Pazarlama araştırmasının görevi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#16. Kültürel eğilimlerin tüketici tercihlerini nasıl etkilediğinin anlaşılabilmesi için pazarlama araştırmalarında kullanılan veri toplama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

#17. “….. iki veya daha fazla değişken kümesine verilen yanıtların frekans dağılımıdır.” Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#18. Odak grup yöntemi ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

#19. Anketörlerin sahtekârlık yapıp yapmadığının tespiti aşağıdaki süreçlerden hangisi kapsamındadır?

#20. Bir araştırmada test edilen hipotez türü aşağıdakilerden hangisidir?

SONUÇ

Pazarlama Araştırmaları 2024-2025 Vize Soruları

1- …. dağılım artan ya da azalan bir şekilde sıralandığında dağılmın orta değeridir. Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

2- Anketörlerin sahtekârlık yapıp yapmadığının tespiti aşağıdaki süreçlerden hangisi kapsamındadır?

3- Bir araştırmada test edilen hipotez türü aşağıdakilerden hangisidir?

4- I. Keşfedici araştırma II. Tanımlayıcı araştırma III. Nedensel araştırma IV. Karşılaştırma araştırma Yukarıdakilerden hangileri araştırma tasarımı türleri arasında yer alır?

5- Pazarlama araştırması süreci içerisinde en zor ve en önemli aşama aşağıdakilerden hangisidir?

6- Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarının merkezinde yer almaz?

7- Katılımcıların uyarıcı nesneler hakkındaki bir dizi ifadenin (maddenin) her birine katılım derecelerini belirtmelerini gerektiren ölçek türü aşağıdakilerden hangisidir?

8- Anket formu tasarımı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

9- Aşağıdakilerden hangisi “Tutundurma Araştırması” kapsamında pazarlama araştırmasının odaklandığı sorulardan biridir?

10- Aşağıdakilerden hangisi veri düzenleme aşamasında tespit edilmesi gereken sorunlar arasında yer almaz?

Pazarlama Araştırmaları 2024-2025 Vize Soruları (Devamı)

11- …… gerçek bir sistemi veya süreci tamamen veya kısmen temsil etmek üzere tasarlanmış bir dizi değişken ve bu değişkenlerin birbirleri ile ilişkilerini tanımlayan bir yapıdır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

12- Pazarlama araştırması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

13- Pazarlama araştırmasının görevi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

14- “….. iki veya daha fazla değişken kümesine verilen yanıtların frekans dağılımıdır.” Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

15- Odak grup yöntemi ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

16- Bir anket yapılandırılmış sorulardan oluşuyorsa en uygun kodlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

17- I. Pazarlama araştırması sürecinin önceki adımları II. Yöneticinin istekleri III. Verilerin bilinen özellikleri IV. İstatistiksel tekniklerin özellikleri Yukarıdakilerden hangileri veri analizi stratejisini seçmenin dayandığı unsurlar arasında yer alır?

18- I. Karar vericilerle görüşmeler II. Hipotez testi III. İkincil verilerin analizi IV. Nitel araştırmalar Problemin tanımlanması sürecinde yukarıdakilerden hangisi veya hangilerinden yararlanılabilir?

19- Kültürel eğilimlerin tüketici tercihlerini nasıl etkilediğinin anlaşılabilmesi için pazarlama araştırmalarında kullanılan veri toplama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

20- Hipotez testi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Pazarlama Araştırmaları 2024-2025 Vize Soruları

Editor

#3. I. Keşfedici araştırma
II. Tanımlayıcı araştırma
III. Nedensel araştırma
IV. Karşılaştırma araştırma
Yukarıdakilerden hangileri araştırma tasarımı türleri arasında yer alır?

#6. I. Pazarlama araştırması sürecinin önceki adımları
II. Yöneticinin istekleri
III. Verilerin bilinen özellikleri
IV. İstatistiksel tekniklerin özellikleri
Yukarıdakilerden hangileri veri analizi stratejisini seçmenin dayandığı unsurlar arasında yer alır?

#8. I. Karar vericilerle görüşmeler
II. Hipotez testi
III. İkincil verilerin analizi
IV. Nitel araştırmalar
Problemin tanımlanması sürecinde yukarıdakilerden hangisi veya hangilerinden yararlanılabilir?

#12. …… gerçek bir sistemi veya süreci tamamen veya kısmen temsil etmek üzere tasarlanmış bir dizi değişken ve bu değişkenlerin birbirleri ile ilişkilerini tanımlayan bir yapıdır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#13. ….. dağılım artan ya da azalan bir şekilde sıralandığında dağılmın orta değeridir.
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#17. “….. iki veya daha fazla değişken kümesine verilen yanıtların frekans dağılımıdır.”
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

1- …. dağılım artan ya da azalan bir şekilde sıralandığında dağılmın orta değeridir.
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

4- I. Keşfedici araştırma
II. Tanımlayıcı araştırma
III. Nedensel araştırma
IV. Karşılaştırma araştırma
Yukarıdakilerden hangileri araştırma tasarımı türleri arasında yer alır?

11- …… gerçek bir sistemi veya süreci tamamen veya kısmen temsil etmek üzere tasarlanmış bir dizi değişken ve bu değişkenlerin birbirleri ile ilişkilerini tanımlayan bir yapıdır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

14- “….. iki veya daha fazla değişken kümesine verilen yanıtların frekans dağılımıdır.”
Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

17- I. Pazarlama araştırması sürecinin önceki adımları
II. Yöneticinin istekleri
III. Verilerin bilinen özellikleri
IV. İstatistiksel tekniklerin özellikleri
Yukarıdakilerden hangileri veri analizi stratejisini seçmenin dayandığı unsurlar arasında yer alır?

18- I. Karar vericilerle görüşmeler
II. Hipotez testi
III. İkincil verilerin analizi
IV. Nitel araştırmalar
Problemin tanımlanması sürecinde yukarıdakilerden hangisi veya hangilerinden yararlanılabilir?