Reklam Yönetimi Ünite 4

Aşağıdakilerden hangisi etkili iletişim geliştirme süreci aşamalarından biri değildir?

a) Amaçların tespiti
b) Mesajın oluşturulması
c) Marka görsel kimlik unsurlarının hazırlanması
d) İletişim bütçesinin oluşturulması
e) Uygun tutundurma karmasının belirlenmesi

Cevap : c) Marka görsel kimlik unsurlarının hazırlanması

– İletişimdeki iki özneden birisidir.
– Mesaj verilmek istenen kesimdir.
Yukarıda ifade edilen özellikler aşağıdakilerden hangisini en iyi temsil eder?

a) Müşteri
b) Hedef kitle
c) Tüketici
d) Pazar
e) İşletme

Cevap : b) Hedef kitle

———– kapsamında, üretici işletme iletişim sürecinde doğrudan tüketicileri hedef almaktadır. Bu şekilde talep aracılara yönlendirilmeye çalışılır ve tüketicinin perakendecilerden ürünü sorması sağlanır. Böylelikle iletişim mesajı açısından kanal tüketiciden üreticiye doğru hareket eder.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

a) Doğrudan pazarlama
b) İtme stratejisi
c) Kişisel satış
d) Çekme stratejisi
e) Satış tutundurma

Cevap : d) Çekme stratejisi

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi kapsamındaki amaçlardan biri değildir?

a) İhtiyaç oluşturmak
b) İmaj oluşturmak
c) Tüketicilerle duygusal etkileşim kurmak
d) Marka farkındalığını arttırmak
e) Ağızdan ağıza iletişimi yönlendirmek

Cevap : a) İhtiyaç oluşturmak

I. Kaynaktan hedefe; yazı, söz ya da işaretlerle yollanabilmektedir.
II. Görüntü, tasarım, ses, renk, slogan, başlık, metin gibi özellikleri vardır.
III. Markanın ayrılmaz bir parçasıdır ve değiştirilmesi zordur.
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir pazarlama iletişimi mesajı için doğrudur?

a) Yalnız I
b) I ve II
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II, III

Cevap : b) I ve II

Bir tüketicinin kendisinin ve sevdiklerinin sağlıklarının güvence altına alınması ile ilgili kaygı, aracının hasar alması, evinde bir yangın çıkması, su baskını ve hırsızlık gibi durumlarda kayıplarını yerine koyamama endişesi gibi birçok durumu kapsamaktadır.
Yukarıda yer alan ifade mesaj temalarından hangisi için söz konusudur?

a) Deneyimsel
b) Duygusal
c) Olgusal
d) Korku
e) Yaşamdan kesit

Cevap : d) Korku

I. AIDA Modeli
II. Yenilik-Benimseme Modeli
III. İletişim Modeli
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri “tepki hiyerarşisi modelleri” arasında yer alır?

a) Yalnız I
b) I ve II
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II, III

Cevap : e) I, II, III

Cevap : c) Uzman kanallar

Hedef kitlenin özellikleri, mevcut ürünlerin özellikleri ve diğer kaynakları analiz eder ve faaliyetleri planlar. Bu faaliyetlerin oluşturduğu maliyeti dikkate alarak da gerekli bütçeye karar verir.
Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

a) Rakiplerin harcamalarını esas alma metodu
b) Satışların yüzdesi metodu
c) Katlanabilir miktar metodu
d) Amaç-görev metodu
e) Hedeflenen kar metodu

Cevap : d) Amaç-görev metodu

Tüketim ürünleri grubunda en yoğun kullanılan tutundurma karması elemanı aşağıdakilerden hangisidir?

a) Kişisel satış
b) Satış tutundurma
c) Doğrudan pazarlama
d) Reklam
e) Halkla ilişkiler

Cevap : d) Reklam