Reklam Yönetimi Ünite 3

İletişim ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Yapılan yanlış bir iletişimin olumsuz geri dönüşü, rakamsal tahminlerin çok üzerinde sosyal ve psikolojik boyutlarda taşımaktadır.
b) İletişim süreci planlamadan kontrole kadar devam eden bir süreçtir.
c) İletişim süreci göndericiden alıcıya tek yönlüdür.
d) İletişimin alıcı üzerinde yaptığı etkilerin incelenmesi pazarlama iletişimini ortaya çıkartmaktadır.
e) Pazar geniş ve karmaşık olduğu için iletişimin ne etki yaptığını kontrol etmek zorlaşmaktadır.

Cevap : c) İletişim süreci göndericiden alıcıya tek yönlüdür.

————–, reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme (satış promosyonu) ve bunun gibi olarak ayrı ayrı gördüğünüz iletişim işlevini bir bütün olarak görme yoludur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) İletişim
b) Tutundurma
c) Pazarlama Karması
d) Bütünleşik Pazarlama İletişimi
e) Tutundurma Karması

Cevap : d) Bütünleşik Pazarlama İletişimi

I. Bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişim kurar.
II. Bütünleşik pazarlama iletişimi; farklı dinamiklere sahip tutundurma karması araçlarının yönetimini kolaylaştırır.
III. Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam ve halkla ilişkiler gibi markaların ticari amaçlı iletişimlerini koordine eden, tek elden yöneten bir anlayıştır.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişimi için doğrudur?

a) Yalnız I
b) Yalnız II
c) I ve II
d) I ve III
e) II ve III

Cevap : e) II ve III

I. Maliyet tasarrufu
II. Tasarımcı bütünlük
III. Yanlı pazarlama mesajları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarındandır?

a) Yalnız I
b) I ve II
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : b) I ve II

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişim karması elemanlarından biri değildir?

a) Dolaylı Pazarlama
b) Reklam
c) Kişisel Satış
d) Satış Geliştirme
e) Halkla İlişkiler

Cevap : a) Dolaylı Pazarlama

—————— bir mesaj iletişim kanalının özelliklerine uygun olacak şekilde bir simge değiştirme sistemi aracılığıyla fiziksel olarak iletilebilecek veya taşınabilecek bir biçimde çevrilmesidir.

Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) İletme
b) Kodlama
c) Algılama
d) Süreç
e) Geri bildirim

Cevap : b) Kodlama

Reklamla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Kitlesel bir iletişim aracıdır.
b) Çok sayıda insana aynı zamanda ulaşabilmeyi sağlar.
c) Oldukça yüksek maliyetler getirir.
d) Etkinlik ölçümü kolaydır.
e) Açık hava reklamları gibi türleri bulunmaktadır.

Cevap : d) Etkinlik ölçümü kolaydır.

—————— firmanın elindeki tüm unsurları bir bütün halinde ve koordineli olarak aynı mesajı verecek bir ahenk içerisinde hedef tüketicisine ulaştırması ve hedef tüketicisinden beklenen yaklaşım gelene kadar geçen süre içerisinde ise geri besleme ve kontrolle desteklenen bir iletişim sürecini temsil etmektedir.
Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Medya
b) Reklam
c) Marka
d) Bütünleşik pazarlama iletişimi
e) Halkla ilişkiler

Cevap : d) Bütünleşik pazarlama iletişimi

——————— taraflar arasındaki mesaj alış verişini fiziki ve anlamsal olarak bozan, anlaşılmaz veya yanlış anlaşılabilir hale getiren çeşitli faktörlerden kaynaklanan olumsuz etkidir.
Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Gürültü
b) Kodlama
c) Algılama
d) Tepki
e) Geri bildirim

Cevap : a) Gürültü

I. Tutarlı mesajlar
II. Maliyet tasarrufu
III. Çalışma ilişkilerinin kalitesi
IV. Medyanın daha iyi kullanımı
Yukarıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yararları arasında yer alır?

a) Yalnız I
b) I ve II
c) II ve IV
d) I, III ve IV
e) I, II, III ve IV

Cevap : e) I, II, III ve IV