Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 12

Ağustos 1, 2022

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 12

#1. I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir. II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir. III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

#2. “Bilgi- İkna Olma- Karar Verme- Uygulama ve Onaylama” aşamalarının yer aldığı reklam modeli aşağıdakilerden hangisidir?

a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

b) Düşük İlginlikli Öğrenme Modeli

c) DAGMAR Modeli

d) Bilgi İşleme Modeli

e) Belch&Belch Modeli

Cevap : a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

#3. 1961 yılında Robert Lavidge ve Gary Steiner tarafından geliştirilen -----------------, geleneksel etki hiyerarşisinin aksine, tüketicinin ürünü almada birçok etkeni bir arada değerlendirdiğini savunmaktadır. Bu modelde iletişim 6 aşama ile açıklanmaktadır. Buna göre öncelikle bilişsel olarak Farkındalık ve Bilgilenme aşamaları sonrada sırasıyla Beğenme, Tercih etme, İkna olma ve Satın alma gerçekleşmektedir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

b) AIDA Modeli

c) Etkiler hiyerarşisi Modeli

d) Bilgi İşleme Modeli

e) Belch&Belch Modeli

Cevap : c) Etkiler hiyerarşisi Modeli

#4. I. Daha fazla bilgi içermesi II. Reklamlara oranla daha fazla okunması ve dikkat çekmesi III. Yayınlanma şansının kişisel ilişkilere bağlı olması Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri halkla ilişkilerin avantajlarındandır?

a) Yalnız I

b) I ve III

c) I ve II

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : c) I ve II

#5. I. Bilgi vermek II. İlgi uyandırmak III. Hatırlatma yapmak Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tutundurmanın amaçlarındandır?

a) Yalnız II

b) I ve II

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

#6. I. Öz mamul II. Lüks mamul III. Somut mamul IV. Genişletilmiş mamul Yukarıdakilerden hangisi/hangileri mamulün bileşenleri arasında yer almaz?

a) Yalnız II

b) I ve II

c) II ve IV

d) I, II ve III

e) I, II, III ve IV

Cevap : a) Yalnız II

#7. ----------------, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Göz Bebeği Takip Yöntemi

b) EEG 

c) Göz Bebeği Genişleme Tepkisi 

d) People Meter

e) Uyarıcılı Anımsatma

Cevap : b) EEG

#8. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama halkla ilişkilerinden rollerinden biri değildir?

a) Bir ürünün geniş kitleler tarafından farkındalığını sağlama

b) Bir ürünün tekrar konumlandırılmasına yardımcı olma

c) Bir ürün grubuna ilgi duyulmasını sağlama

d) Ürünler yoluyla işletme imajını güçlendirme

e) Kamuoyu gözünde problemli ürünleri savunma

Cevap : a) Bir ürünün geniş kitleler tarafından farkındalığını sağlama

#9. I. Farkındalık II. Deneme III. Benimseme IV. İlgi V. Değerlendirme Yeniliklerin Benimsenmesi Modelinin aşamaları hangi seçenekte doğru sıralamayla verilmiştir?

a) I-II-III-IV ve V

b) I-III-V-IV ve II

c) III-I-II-IV ve V

d) V-IV-III-II ve I

e) I- IV-V-II ve III

Cevap : e) I- IV-V-II ve III

#10. I. İstek Uyandırma II. Harekete Geçirme III. Dikkat Çekme IV. İlgi Uyandırma AIDA Modeli ile ilgili sıralama hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

a) IV- III- II ve I

b) III- IV-I ve II

c) III-I-IV ve II

d) IV-I-III ve II

e) I-II-III ve IV

Cevap : b) III- IV-I ve II

#11. ----------------- herhangi bir planlama ve arama çabası gerektirmeyen, pek sık akıl edilmeyen ürünlerdir. Bu tür ürünler marketlerde tüketicinin doğrudan görebileceği noktalara yerleştirilerek satın almaları teşvik edilmektedir. Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Rutin ürünler

b) Özellikli ürünler

c) İçtepisel ürünler

d) İvedilik ürünler

e) Beğenmeli ürünler

Cevap : c) İçtepisel ürünler

#12. --------------- alıcı ve satıcı arasındaki karşılıklı diyalogdur. Yani, kitlesel iletişimden çok, bireysel ilişki ve doğrudan iletişimi gerektirir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

a) Marka Yönetimi

b) İletişim

c) Kişisel Satış

d) Halkla İlişkiler

e) Satış Tutundurma

Cevap : c) Kişisel Satış

#13. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Öz mamul soyut bir kavramı ifade etmekte olup, sembolik değer taşımaktadır.

b) Somut mamul ürünün elle tutulabilir, gözle görülebilir, hacim ve ağırlık içeren, rengi, kokusu olan fiziki kısmını temsil etmektedir.

c) Ambalaj, aksesuar, stil, marka ve kalite genişletilmiş mamulün unsurlarındandır.

d) Genişletilmiş mamul ürünün son halkasını oluşturmaktadır.

e) Montaj, servis ve teslim gibi unsurlar genişletilmiş mamulün fonksiyonlarındandır.

Cevap : c) Ambalaj, aksesuar, stil, marka ve kalite genişletilmiş mamulün unsurlarındandır.

#14. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Dosya Testleri 

b) Grup Görüşmeleri 

c) Fizyolojik Ölçümler 

d) Okunabilirlik Testi 

e) Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

Cevap : d) Okunabilirlik Testi

#15. William McGuire tarafından geliştirilen -----------------, reklamı bir ikna edici iletişim süreci olarak ele alıp reklama bilgi sağlama ve problem çözme görevlerini atfetmektedir. Tıpkı diğer modeller gibi reklamın etkileme sürecini çeşitli aşamalarda tanımlayan bu modelde sunum, dikkat, kavrama, kabul, akılda tutma ve davranış aşamaları bulunmaktadır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

b) Bilgi İşleme Modeli

c) NAIDAS Modeli

d) Düşük İlginlikli Öğrenme Modeli

e) DAGMAR Modeli

Cevap : b) Bilgi İşleme Modeli

#16. Aşağıdakilerden hangisi tutundurma alt karması araçlarından biridir?

a) Fiyatlandırma

b) Marka Yönetimi

c) Dağıtım

d) Kişisel Satış

e) İletişim

Cevap : d) Kişisel Satış

#17. I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir. II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir. III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) II ve III

d) I ve III

e) I, II ve III

Cevap : c) II ve III

#18. Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a) People Meter 

b) Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

c) Dosya Testleri

d) Grup Görüşmeleri

e) Fizyolojik Ölçümler

Cevap : a) People Meter

#19. Dağıtım politikaları ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Rekabetin yoğun, tüketici talebinin yüksek olduğu ve buna bağlı olarak sunum kolaylığı olan ürünlerde yoğun dağıtım tercih edilmektedir.

b) Kolayda ürünler için yoğun dağıtım tercih edilmektedir.

c) Özellikli ürünler için seçimlik dağıtım tercih edilmektedir.

d) Lüks ürünler için sınırlı dağıtım tercih edilmektedir.

e) Yoğun dağıtım politikası tüm pazar yerine sadece talebin yoğun olduğu pazarlarda sunum yapmakla da uygulanabilir.

Cevap : d) Lüks ürünler için sınırlı dağıtım tercih edilmektedir.

#20. -------------- ile perakendeci satışa sunacağı malın birim maliyetini hesaplar, buna sabit maliyetlerden bir birime düşecek payı karşılayacak ve kendisine önceden belirlenmiş bir kar yüzdesini sağlayacak bir yüzdeyi ekleyerek satış fiyatını bulur. Özellikle perakende ticarette çok yaygın kullanılan maliyet artı usulü en basit fiyatlandırma şeklidir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Hedef Fiyatlandırma Yöntemi

b) Talebe Yönelik Fiyatlandırma

c) Rekabetçi Fiyatlandırma Yöntemi

d) Maliyet Artı (Maliyet Kar) Yöntemi

e) Tutundurmaya Yönelik Fiyatlandırma Yöntemi

Cevap : d) Maliyet Artı (Maliyet Kar) Yöntemi

TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 12

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 12

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

HD Quiz powered by harmonic design

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 12

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Auzef Reklam Yönetimi
Ünite – 12
Medya Planlama

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Mesaj seçimi
b)     Hedef kitle
c)     Medya seçimi
d)     Bütçe belirleme
e)     Pazar bölümleme

Cevap : c) Medya seçimi

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ajanslarının reklamverene sağladığı faydalar arasında yer almaz?

a)     Yüksek erişim, düşük maliyet ve yeterli frekans sağlarlar.
b)     Mecraların kendi verimliliklerini artırmak için yaptıkları satış hilelerinden korunmayı engeller.
c)     Yeterli bütçenin oluşması için çalışmalar yapar, alternatifler üretir.
d)     Reklamverenin istekleri değerlendirilir ve analizler yapılır.
e)     Verimsiz icraatları reklamverene duyurur ve uygulamayı sonlandırır.

Cevap : b) Mecraların kendi verimliliklerini artırmak için yaptıkları satış hilelerinden korunmayı engeller.

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi
ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi
iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
iv. Reklam Bütçesi
v. Zaman Planının Oluşturulması
Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a)     iv, i, v, ii, iii
b)     i, iv, ii, iii, v
c)     iii, i, v, ii, iv
d)     iii, ii, i, iv, v
e)     iv, v, iii, ii, i

Cevap : c) iii, i, v, ii, iv

Reklam sıklığı belirleme yöntemlerinden ————— söz konusu olduğunda, kampanya süresince reklam yayınlatma sıklığı belli değişiklikler olmakla birlikte her koşulda belli oranda medya faaliyeti sergilemektedir. Bu model tüm bu modeller içinde en fazla tercih edilenidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Sürekli model
b)     Kaçış modeli
c)     Nabız modeli
d)     Akış modeli
e)     Durağan model

Cevap : c) Nabız modeli

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

a)     Pazar analizi
b)     Medya hedeflerinin belirlenmesi
c)     Ürün geliştirme
d)     Medya stratejisinin oluşturulması
e)     Değerlendirme ve izleme

Cevap : c) Ürün geliştirme

6.
Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin oluşturulması aşamaları arasında yer almaz?
a)     Hedef kitlenin belirlenmesi
b)     Coğrafi alanın belirlenmesi
c)     Zaman planının oluşturulması
d)     Reklam sıklığının belirlenmesi
e)     Pazar bölümlendirme

Cevap : e) Pazar bölümlendirme

————— , reklam kampanyasının kapsayacağı süreyi, kullanılacak mecraları ve bu mecraların yoğunluklarını ve birbirleri ile uyumlarını göstermesi açılarından ciddi bir koordinasyon görevi görmektedir.
Yukarıdaki boşluğu en doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Mesaj seçimi
b)     Hedef kitle
c)     Medya planı
d)     Bütçe belirleme
e)     Pazar bölümleme

Cevap : c) Medya planı

8.
Medya planlamasının __________ aşamasında tüketicilerin çeşitli ürünleri satın alırken gösterdikleri ilginlik düzeyleri ve satın alma kararında rol oynayan rasyonel ve duygusal etmenler incelenir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?
a)     Medya hedeflerinin belirlenmesi
b)     Ürün geliştirme
c)     Pazar analizi
d)     Medya stratejisinin oluşturulması
e)     Değerlendirme ve izleme

Cevap : c) Pazar analizi

I. Düşük erişim, yüksek maliyetler getirir. II. Yeterli bütçenin oluşması için çalışmalar yapar, alternatifler üretir. III. Reklamverenin istekleri değerlendirilir ve analizler yapılır. IV. Verimsiz icraatları reklamverene duyurur ve uygulamayı sonlandırır.
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri medya planlama ajanslarının reklamverene faydaları arasında gösterilir?

a)     Yalnız I
b)     I ve II
c)     II ve III
d)     I, II ve IV
e)     II, III ve IV

Cevap : e) II, III ve IV

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Akış modeli
b)     Durağan model
c)     Süreklilik modeli
d)     Kaçış modeli
e)     Nabız modeli

Cevap : c) Süreklilik modeli

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

#2. “Bilgi- İkna Olma- Karar Verme- Uygulama ve Onaylama” aşamalarının yer aldığı reklam modeli aşağıdakilerden hangisidir?

#4. I. Daha fazla bilgi içermesi II. Reklamlara oranla daha fazla okunması ve dikkat çekmesi III. Yayınlanma şansının kişisel ilişkilere bağlı olması Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri halkla ilişkilerin avantajlarındandır?

#5. I. Bilgi vermek II. İlgi uyandırmak III. Hatırlatma yapmak Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri tutundurmanın amaçlarındandır?

#6. I. Öz mamul II. Lüks mamul III. Somut mamul IV. Genişletilmiş mamul Yukarıdakilerden hangisi/hangileri mamulün bileşenleri arasında yer almaz?

#8. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama halkla ilişkilerinden rollerinden biri değildir?

#9. I. Farkındalık II. Deneme III. Benimseme IV. İlgi V. Değerlendirme Yeniliklerin Benimsenmesi Modelinin aşamaları hangi seçenekte doğru sıralamayla verilmiştir?

#10. I. İstek Uyandırma II. Harekete Geçirme III. Dikkat Çekme IV. İlgi Uyandırma AIDA Modeli ile ilgili sıralama hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

#12. --------------- alıcı ve satıcı arasındaki karşılıklı diyalogdur. Yani, kitlesel iletişimden çok, bireysel ilişki ve doğrudan iletişimi gerektirir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

#13. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#14. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

#16. Aşağıdakilerden hangisi tutundurma alt karması araçlarından biridir?

#18. Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

#19. Dağıtım politikaları ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

SONUÇ

Auzef Reklam Yönetimi Soruları Final Deneme Sınavı 12

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ajanslarının reklamverene sağladığı faydalar arasında yer almaz?

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi iv. Reklam Bütçesi v. Zaman Planının Oluşturulması Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a) iv, i, v, ii, iii b) i, iv, ii, iii, v c) iii, i, v, ii, iv d) iii, ii, i, iv, v e) iv, v, iii, ii, i

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Editor

#14. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi
ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi
iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
iv. Reklam Bütçesi
v. Zaman Planının Oluşturulması
Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a) iv, i, v, ii, iii
b) i, iv, ii, iii, v
c) iii, i, v, ii, iv
d) iii, ii, i, iv, v
e) iv, v, iii, ii, i

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?