Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 3

Ağustos 1, 2022

#1. Miktar iskontosu (bir alana ikincisi bedava ve benzeri) satış teşvikleri, indirim kuponları reklam kampanyaları ile duyurulmalı, özet olarak hatırlatmalar ve geri çağırmalar yapılmalıdır. Yukarıda yer alan ifade ürün hayat eğrisinin hangi aşamasında söz konusudur?

a) Pazara Giriş

b) Gelişme

c) Olgunluk

d) Düşüş

e) Büyüme

Cevap : c) Olgunluk

#2. I. Öz mamul II. Lüks mamul III. Somut mamul IV. Genişletilmiş mamul Yukarıdakilerden hangisi/hangileri mamulün bileşenleri arasında yer almaz?

a) Yalnız II

b) I ve II

c) II ve IV

d) I, II ve III

e) I, II, III ve IV

Cevap : a) Yalnız II

#3. I. Değer Katma İşlevi II. Hatırlatma İşlevi III. Bilgi Verme İşlevi Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın işlevlerindendir?

a) Yalnız II

b) II ve III

c) I ve II

d) I ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

#4. Aşağıdakilerden hangisi reklamı halkla ilişkilerden ayıran hususlardan biridir?

a) Reklamda kitlesel iletişim söz konusuyken, halkla ilişkilerde kişisel iletişim söz konusudur.

b) Reklamı kar amacı güden işletmeler kullanırken, halkla ilişkileri kar amacı gütmeyen işletmeler kullanır.

c) Reklamda maddi bir bedel ödenirken, halkla ilişkilerde ödenmez.

d) Reklam nihai ürünler için kullanılırken, halkla ilişkiler ürün dışı unsurlar için kullanılır.

e) Reklamda işletmenin kimliği bilinirken halkla ilişkilerde işletmenin kimliği bilinmez.

Cevap : c) Reklamda maddi bir bedel ödenirken, halkla ilişkilerde ödenmez.

#5. I. Yaz mevsiminde yüksek karşılama oranı II. Özel türde hedef kitleye erişim III. Düşük maliyetli pazarlama araştırması Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamların radyodaki kullanım nedenlerindendir?

a) Yalnız II

b) I ve III

c) I ve II

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : c) I ve II

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#6. I. Talebin Niteliği II. Talebin Kapsamı III. Ürün Yaşam Eğrisi Düzeyi Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri durum analizi kapsamında değerlendirilecek olan unsurlardandır?

a) Yalnız II

b) I ve II

c) II ve III

d) I ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

#7. Dağıtım politikaları ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Rekabetin yoğun, tüketici talebinin yüksek olduğu ve buna bağlı olarak sunum kolaylığı olan ürünlerde yoğun dağıtım tercih edilmektedir.

b) Kolayda ürünler için yoğun dağıtım tercih edilmektedir.

c) Özellikli ürünler için seçimlik dağıtım tercih edilmektedir.

d) Lüks ürünler için sınırlı dağıtım tercih edilmektedir.

e) Yoğun dağıtım politikası tüm pazar yerine sadece talebin yoğun olduğu pazarlarda sunum yapmakla da uygulanabilir.

Cevap : d) Lüks ürünler için sınırlı dağıtım tercih edilmektedir.

#8. —————-, oynatılan film ve dizi ve benzeri programlarda ilgili ortamın çekimi sırasında mevcut olmamakla birlikte, yayının akışını ve doğasını bozmayan, filmin son hali üzerine dijital olarak monte edilen ürün, marka, logo ve ticari nitelik taşıyan unsurların tanıtmak, farkındalık oluşturmak ve özendirmek amaçlı olarak kullanılan reklamlardır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Advertorial

b) Off Prime Time (OPT) Reklam

c) Kuşak Dışı (Program İçi) Reklamlar

d) Sanal Reklam

e) Bant Reklam

Cevap : d) Sanal Reklam

#9. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Açıkhava reklamları yüksek maliyetli reklamlardır.

b) Taşıt reklamları ile metropollerde daha fazla kişiye ulaşma ihtimali mevcuttur.

c) Açık hava reklamları yaz mevsiminde yüksek görünürlük avantajı sağlar.

d) Taşıt reklamları basit ve sınırlı mesajlar vermek zorundadır.

e) Açık hava reklamları; tüketicinin ürün/hizmetin tanıtımıyla 24 saat karşılaşmasına olanak tanır.

Cevap : d) Taşıt reklamları basit ve sınırlı mesajlar vermek zorundadır.

#10. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Öz mamul soyut bir kavramı ifade etmekte olup, sembolik değer taşımaktadır.

b) Somut mamul ürünün elle tutulabilir, gözle görülebilir, hacim ve ağırlık içeren, rengi, kokusu olan fiziki kısmını temsil etmektedir.

c) Ambalaj, aksesuar, stil, marka ve kalite genişletilmiş mamulün unsurlarındandır.

d) Genişletilmiş mamul ürünün son halkasını oluşturmaktadır.

e) Montaj, servis ve teslim gibi unsurlar genişletilmiş mamulün fonksiyonlarındandır.

Cevap : c) Ambalaj, aksesuar, stil, marka ve kalite genişletilmiş mamulün unsurlarındandır.

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#11. ————– işletmenin reklam harcamaları için ayırılabileceği en uygun ya da en yüksek bütçeyi belirlemesidir. Tüm zorunlu giderler çıkarıldıktan sonra kalan miktar reklam bütçesini oluşturur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Maliyet Yaklaşımı

b) Ödeme Gücü Yaklaşımı

c) Satış Yüzdesi Yaklaşımı

d) Rekabetçi Parite Yaklaşımı

e) Amaç ve Görev Yaklaşımı

Cevap : b) Ödeme Gücü Yaklaşımı

#12. Aşağıdaki pazarlama iletişim çabalarından hangisi ürün yaşam eğrisinde gelişme aşamasında yer alan bir ürün için uygulanmaz?

a) Alıcılara Yönelik Kişisel Satış Çabaları

b) Ayırt Edici Reklam

c) Ürün Tanıtım Hediyeleri

d) Örnek Ürün Dağıtımları

e) Doğrudan Pazarlama

Cevap : d) Örnek Ürün Dağıtımları

#13. —————-, site ziyaretçisinin dikkatini çekmeye yönelik olarak kurgulanan hareketli resim, film, hareketli obje ve benzeri tarzda kurgulanmış, tüketiciyle etkileşime girerek gerek konulduğu sitede gerek tıklanması sonucu reklam veren siteye yönlendiren, türüne sağa, sola, yukarı aşağı hareketli veya genişleyebilen özelliklere sahip bir internet reklam türüdür. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Arama motoru reklamları

b) Banner reklamlar

c) Açılır kutular

d) İçerik sponsorlukları

e) Zengin medya

Cevap : e) Zengin medya

#14. Aşağıdakilerden hangisi reklamın özel amaçlarından biri değildir?

a) İmajını doğrulamak ya da değiştirmek

b) O sektördeki genel talebi azaltmak

c) Alışkanlıkları değiştirmek

d) Önyargı, yanlış ve olumsuz izlenimleri düzeltmek

e) Malı denemeye ikna etmek

Cevap : b) O sektördeki genel talebi azaltmak

#15. ————– , reklam amaçlarının belirlenmesi ve bu amaçlara ulaşmak için işletmenin üstlenmesi gereken görevlerin yerine getirilmesini ifade eder. Bu yöntemde işletme, beklediği reklam amaçlarına ulaşmak için gerekecek harcamaları hesaplar ve bu tutar, reklam bütçesini oluşturur. Yani bir maliyet-kazanç analizini içerir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Maliyet Yaklaşımı

b) Ödeme Gücü Yaklaşımı

c) Satış Yüzdesi Yaklaşımı

d) Rekabetçi Parite Yaklaşımı

e) Amaç ve Görev Yaklaşımı

Cevap : e) Amaç ve Görev Yaklaşımı

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#16. —————– herhangi bir planlama ve arama çabası gerektirmeyen, pek sık akıl edilmeyen ürünlerdir. Bu tür ürünler marketlerde tüketicinin doğrudan görebileceği noktalara yerleştirilerek satın almaları teşvik edilmektedir. Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Rutin ürünler

b) Özellikli ürünler

c) İçtepisel ürünler

d) İvedilik ürünler

e) Beğenmeli ürünler

Cevap : c) İçtepisel ürünler

#17. ———— amaçlı reklamlar, genellikle yeni ürün sunumlarında, ürünün pazara sunuluş aşamalarında kullanılır. Ya da mevcut bir ürünün yeni kullanım alanları ve şekilleri, ürün ve pazardaki değişiklikler, fiyat değişiklikleri gibi konularda tüketicileri haberdar etmek amacıyla tercih edilir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Bilgilendirme

b) İkna etme

c) Hatırlatma

d) Pekiştirme

e) Konumlandırma

Cevap : a) Bilgilendirme

#18. ————– ile perakendeci satışa sunacağı malın birim maliyetini hesaplar, buna sabit maliyetlerden bir birime düşecek payı karşılayacak ve kendisine önceden belirlenmiş bir kar yüzdesini sağlayacak bir yüzdeyi ekleyerek satış fiyatını bulur. Özellikle perakende ticarette çok yaygın kullanılan maliyet artı usulü en basit fiyatlandırma şeklidir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Hedef Fiyatlandırma Yöntemi

b) Talebe Yönelik Fiyatlandırma

c) Rekabetçi Fiyatlandırma Yöntemi

d) Maliyet Artı (Maliyet Kar) Yöntemi

e) Tutundurmaya Yönelik Fiyatlandırma Yöntemi

Cevap : d) Maliyet Artı (Maliyet Kar) Yöntemi

#19. I. Tüketicinin malı sorması sağlanır. II. Üreticiden toptancıya, toptancıdan perakendeciye bir akış söz konusudur. III. Reklam faaliyetine önem verilir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri çekme stratejinin özelliklerindendir?

a) Yalnız II

b) I ve II

c) II ve III

d) I ve III

e) I, II ve III

Cevap : d) I ve III

#20. I. Birden çok duyuya seslenen bu araç kanalıyla; ses, görüntü, hareket ve renk aynı anda sunulabilmektedir. II. Dikkat psikolojisine elverişlidir. III. Popüler bir araçtır. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri televizyon reklamlarının avantajlarındandır?

a) Yalnız III

b) Yalnız I

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

Öncesi

TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 3

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 3

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

HD Quiz powered by harmonic design

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 3

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 10
Marka İmajı Ve Algı Haritaları

Algı haritaları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) İşletmenin markalarını nasıl konumlayacağı ile ilgili yapacakları araştırmada kullanılacak bir yoldur.
b) Üretici temelli bir modelleme tekniğidir.
c) Her bir marka, ürün niteliği ya da ürün, haritada belirli bir noktaya yerleştirilerek tehdit ve fırsatlar değerlendirilir.
d) Algı haritaları ürün konumlandırma ve yeni ürün geliştirmeye katkıda bulunur.
e) Tüketicilerin zihinlerinde üstte kalan ürün özelliklerini ve bu özelliklerin öne çıktığı pazarlardaki boşlukları gösterir.

Cevap : b) Üretici temelli bir modelleme tekniğidir.

I. Pazardaki boşlukları ortaya koymak
II. İşletmenin, tüketicinin zihninde nerede olduğunu saptamak
III. Konumlandırma stratejileri geliştirmek veya yeniden düzenlemek
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri algı haritalarının kullanım özelliklerindendir?

a) Yalnız II
b) I ve II
c) II ve III
d) I ve III
e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

Aşağıdakilerden hangisi algı haritası hazırlamada kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a) Faktör Analizi
b) Diskriminant Analizi
c) Güvenilirlik Analizi
d) Correspondence Analizi
e) Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi

Cevap : c) Güvenilirlik Analizi

I. Tüketicinin algısının zamanla değişmesi
II. Rakiplerden başka etki eden faktörün bulunmaması
III. Tek başlarına kullanılma zorunlulukları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri algı haritalarının sınırlılıklarındandır?

a) Yalnız I
b) I ve II
c) II ve III
d) I ve III
e) I, II ve III

Cevap : a) Yalnız I

—————, işletmelerin markalarını nasıl konumlandıracaklarını araştırdıkları yardımcı bir yoldur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Marka konumlandırması
b) Marka sadakati
c) Marka imajı
d) Algı haritaları
e) Marka kişiliği

Cevap : d) Algı haritaları

Algı haritalarının kullanımının sağladığı faydalara dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Algı haritaları yardımıyla işletmeler potansiyel pazarlarını oluşturan dilimleri farklı değişkenler temelinde tanımlayabilir.
b) Her bir rakip işletme tarafından sunulan ürünleri en iyi tanımlayan özelliklerin neler olduğunu belirlenebilir.
c) İşletmenin, tüketicinin zihninde rakiplerine kıyasla nerede konumlandığı belirlenebilir.
d) Algı haritaları sadece yeni ürünlerin konumlandırma çalışmaları sırasında kullanılan bir araç olup, mevcut ürünlerin yeniden konumlandırılması sürecinde kullanılması mümkün değildir.
e) Rekabet avantajını artıracak yeni konum alternatifleri kolayca tespit edilebilir.

Cevap : d) Algı haritaları sadece yeni ürünlerin konumlandırma çalışmaları sırasında kullanılan bir araç olup, mevcut ürünlerin yeniden konumlandırılması sürecinde kullanılması mümkün değildir.

Algı haritaları hakkında aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Markaları gösteren noktalar arasındaki uzaklık arttıkça, ürün veya markalar arasındaki farklılıklar artar.
b) Markaları gösteren noktalar arasındaki uzaklık arttıkça, buna bağlı olarak rekabet azalır.
c) Pazarlama yöneticileri algı haritalarını kullanarak kendilerine yakın olan ve rekabet ettikleri ürün veya markaları tespit ederler.
d) Harita üzerinde aynı bölgede bulunan, birbirine yakın ürün veya markalar arasında sınırlı bir rekabet söz konusudur.
e) Algı haritalarının hazırlanmasında kullanılan yöntemler arasında diskriminant analizi, correspondence analizi ve çok boyutlu ölçekleme analizi gösterilir.

Cevap : d) Harita üzerinde aynı bölgede bulunan, birbirine yakın ürün veya markalar arasında sınırlı bir rekabet söz konusudur.

Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Geçmiş deneyimler ve markanın tüketici ihtiyaçlarını karşılama becerisi, tüketici zihninde marka imajının oluşmasında rol oynar.
b) İmaj, kişisel değerlere dayanan, subjektif ve duygusal unsurlar içerir.
c) İmaj sayesinde insanların algılamasında, olumlu ya da olumsuz tutumlar oluşturulmaktadır.
d) Marka kişiliği, marka kimliğinin bir parçasıdır.
e) Marka kimliği, insan kişiliğinin markaya atfedilen özellikleridir.

Cevap : e) Marka kimliği, insan kişiliğinin markaya atfedilen özellikleridir.

—————, bir grup üreticinin yada satıcının ürün ve hizmetlerini tanıtmaya ve rakiplerinden ayrı farklılaştırma yarayan isim, terim, sözcük, simge, sembol, tasarım, dizayn, işaret, şekil, renk ya da bunların çeşitli bileşenleri şeklinde tanımlanır.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Algı haritası
b) Marka
c) Marka kişiliği
d) Marka imajı
e) Reklam mesajı

Cevap : b) Marka

—————, tüketicilerin bir ürün veya işletmeyi hatırladıkları zaman zihinlerinde beliren imgelerin tümüdür.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Algı haritası
b) Marka kişiliği
c) Marka imajı
d) Marka sadakati
e) Reklam mesajı

Cevap : c) Marka imajı

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

#1. Miktar iskontosu (bir alana ikincisi bedava ve benzeri) satış teşvikleri, indirim kuponları reklam kampanyaları ile duyurulmalı, özet olarak hatırlatmalar ve geri çağırmalar yapılmalıdır. Yukarıda yer alan ifade ürün hayat eğrisinin hangi aşamasında söz konusudur?

#2. I. Öz mamul II. Lüks mamul III. Somut mamul IV. Genişletilmiş mamul Yukarıdakilerden hangisi/hangileri mamulün bileşenleri arasında yer almaz?

#3. I. Değer Katma İşlevi II. Hatırlatma İşlevi III. Bilgi Verme İşlevi Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın işlevlerindendir?

#4. Aşağıdakilerden hangisi reklamı halkla ilişkilerden ayıran hususlardan biridir?

#5. I. Yaz mevsiminde yüksek karşılama oranı II. Özel türde hedef kitleye erişim III. Düşük maliyetli pazarlama araştırması Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamların radyodaki kullanım nedenlerindendir?

#6. I. Talebin Niteliği II. Talebin Kapsamı III. Ürün Yaşam Eğrisi Düzeyi Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri durum analizi kapsamında değerlendirilecek olan unsurlardandır?

#7. Dağıtım politikaları ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

#9. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#10. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

#11. ————– işletmenin reklam harcamaları için ayırılabileceği en uygun ya da en yüksek bütçeyi belirlemesidir. Tüm zorunlu giderler çıkarıldıktan sonra kalan miktar reklam bütçesini oluşturur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

#12. Aşağıdaki pazarlama iletişim çabalarından hangisi ürün yaşam eğrisinde gelişme aşamasında yer alan bir ürün için uygulanmaz?

#14. Aşağıdakilerden hangisi reklamın özel amaçlarından biri değildir?

#19. I. Tüketicinin malı sorması sağlanır. II. Üreticiden toptancıya, toptancıdan perakendeciye bir akış söz konusudur. III. Reklam faaliyetine önem verilir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri çekme stratejinin özelliklerindendir?

#20. I. Birden çok duyuya seslenen bu araç kanalıyla; ses, görüntü, hareket ve renk aynı anda sunulabilmektedir. II. Dikkat psikolojisine elverişlidir. III. Popüler bir araçtır. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri televizyon reklamlarının avantajlarındandır?

SONUÇ