LOLONOLO Ana Sayfa » blog » auzef » Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6
auzefİşletmePerakende Satış ve Mağaza YönetimiReklam YönetimiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler

Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

 
LOLONOLO Ana Sayfa » blog » auzef » Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

#1. Algı haritaları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : b) Üretici temelli bir modelleme tekniğidir.

#2. Aşağıdakilerden hangisi algı haritası hazırlamada kullanılan yöntemlerden biri değildir?

Cevap : c) Güvenilirlik Analizi

#3. —————, umulan alıcıları reklam edilen malı hemen satın almaya ya da mala ilişkin daha fazla bilgi sağlamaya özendirir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : b) Doğrudan reklam

#4. Ülke ve ekonomi sınırları olmaksızın dünya üzerindeki tüketicileri bir bütün olarak gören bu anlayışa göre; bir merkezden hazırlanarak farklı ülkelere gönderilen, önceden stratejileri belirlenmiş, tüm görsel ve klipleri hazırlanmış sadece küçük uyarlamalarla ülkesel bazda aynı zaman diliminde yayınlanan reklamlara  ——— denir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : a) Küresel reklamlar

#5. Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

Cevap : a)      People Meter

Öğrenme Yönetim Sistemi Öğrenci Dostu LOLONOLO bol bol deneme sınavı yapmayı önerir.

#6. I. Bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişim kurar. II. Bütünleşik pazarlama iletişimi; farklı dinamiklere sahip tutundurma karması araçlarının yönetimini kolaylaştırır. III. Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam ve halkla ilişkiler gibi markaların ticari amaçlı iletişimlerini koordine eden, tek elden yöneten bir anlayıştır. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişimi için doğrudur?

Cevap : e) II ve III

#7. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişim karması elemanlarından biri değildir?

Cevap : a) Dolaylı Pazarlama

#8. Reklam senaryosu, içeriği dili, verilmek istenen mesajı ağırlıklı olarak ulusal tüketiciye göre belirlenmiştir. Bu tür reklamlar çoğunlukla ulusal sınırlar dışına çıktığında anlamını kaybetmektedir. Yukarıda ifade aşağıdaki reklam türlerinden hangisi için en uygundur?

Cevap : b) Ülkesel reklamlar

#9. İletişim ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : c) İletişim süreci göndericiden alıcıya tek yönlüdür.

#10. ————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : d)         Okunabilirlik Testi

Öğrenme Yönetim Sistemi Öğrenci Dostu LOLONOLO bol bol deneme sınavı yapmayı önerir.

#11. I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir.
II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir.
III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

Cevap : e)          I, II ve III

#12. I. Ürün/Hizmet Reklamları II. Sosyal Reklamlar III. Karşılaştırmalı Reklamlar Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri mesaj yönünden reklamların bir türü değildir?

Cevap : e) Yalnız III

#13. —————, bir grup üreticinin yada satıcının ürün ve hizmetlerini tanıtmaya ve rakiplerinden ayrı farklılaştırma yarayan isim, terim, sözcük, simge, sembol, tasarım, dizayn, işaret, şekil, renk ya da bunların çeşitli bileşenleri şeklinde tanımlanır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : b) Marka

#14. —————, işletmelerin markalarını nasıl konumlandıracaklarını araştırdıkları yardımcı bir yoldur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : d) Algı haritaları

#15. —————-, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : b)         EEG

Cevap : b)         EEG

Öğrenme Yönetim Sistemi Öğrenci Dostu LOLONOLO bol bol deneme sınavı yapmayı önerir.

#16. Reklamla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Cevap : d) Etkinlik ölçümü kolaydır.

#17. Algı haritaları hakkında aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : d) Harita üzerinde aynı bölgede bulunan, birbirine yakın ürün veya markalar arasında sınırlı bir rekabet söz konusudur.

#18. ——————— taraflar arasındaki mesaj alış verişini fiziki ve anlamsal olarak bozan, anlaşılmaz veya yanlış anlaşılabilir hale getiren çeşitli faktörlerden kaynaklanan olumsuz etkidir. Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

Cevap : a) Gürültü

#19. I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir. II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir. III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

Cevap : c)          II ve III

#20. —————-, temel olarak ele alınan bir ürünün pazardaki başarısına yönelik rekabetçi tüm unsurların kullanılması ve satışın teşvik edilmesi temeline dayalıdır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : d) Ürün/hizmet reklamları

Öğrenme Yönetim Sistemi Öğrenci Dostu LOLONOLO bol bol deneme sınavı yapmayı önerir.

Öncesi
TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

 

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 13
Reklamda Etkinlik Ölçümü

Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a)      People Meter
b)     Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)       Dosya Testleri
d)     Grup Görüşmeleri
e)      Fizyolojik Ölçümler

Cevap : a)      People Meter

—————-, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Göz Bebeği Takip Yöntemi
b)         EEG
c)          Göz Bebeği Genişleme Tepkisi
d)         People Meter
e)          Uyarıcılı Anımsatma

Cevap : b)         EEG

I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir. 
II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir.
 III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I ve III
e)          I, II ve III

Cevap : c)          II ve III

————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Dosya Testleri
b)         Grup Görüşmeleri
c)          Fizyolojik Ölçümler
d)         Okunabilirlik Testi
e)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

Cevap : d)         Okunabilirlik Testi

I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir.
II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir.
III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          I ve III
d)         II ve III
e)          I, II ve III

Cevap : e)          I, II ve III

———– sistemi, hane bazında tv izleme ölçümü için kullanılan bir sistemdir. Hane halkı kullanıcılarının kendi kumanda cihazından seçtikleri kanalları, izlenme süreleri gibi bilgileri toplayarak, sistem içerisinde yapılandırılmış modem vasıtayla, diğer hanelerin bilgilerinin toplandığı merkeze veri iletmektedir.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme aracıdır?

a)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
b)         Dosya Testleri
c)          People Meter
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : c)          People Meter

Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          Derinlemesine bireysel görüşmeler uzman görüşmeci nezaretinde yapılır ve cevaplayıcıyı bir konu ve onun alt başlıklarında yoğunlaştırarak, diğer yöntemlerde elde edilmesi mümkün olmayan detaylara kadar inebilir.
b)         Grup görüşmeleri, cevaplayıcılara gösterilen reklamın tartıştırılması, boyutlarının incelenmesi, yayın öncesinde son düzenlemelerin yapılabilmesi gibi amaçlarla yapılmaktadır.
c)          Dosya portföy testleri reklamın yaratıcılık boyutundan çok tüketici ilgisinin ve ürüne olan alakasının ölçüldüğü bir yöntemdir.
d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.
e)          Flesch yöntemi reklamda insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi unsurlara odaklanır.

Cevap : d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

I. Bir reklam için yapılan harcamanın işletmeye sağladığı yararı saptamak ve gelecek dönemin bütçesinin hazırlayabilmek
II. En uygun aracın ve mesajını seçebilmek
III. Reklamın satışları olumlu yönde ne zaman ve nasıl etkilediği saptamak
IV. Reklamın doygunluk noktasını tespit etmek
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam etkisinin ölçülme nedenleri arasında gösterilir?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I, II ve IV
e)          I, II, III ve IV

Cevap : e)          I, II, III ve IV

Göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemi; genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce, denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir. İzleme sırasında göz bebeğinin hareketleri, monitör üzerinde hangi noktalara baktığını (iz düşümünü) belirleyip takip eden göz bebeği kamerası ile yapılır.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme araçları altında yer alır?

a)          People Meter
b)         Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)          Dosya Testleri
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : e)          Fizyolojik Ölçümler

Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          İletişim etkisinin ölçümünde mesaj testi ile, reklamın iletmesi beklenen mesajı doğru şekilde tüketiciye ulaştırıp ulaştıramadığı test edilir.
b)         Reklamın satışa etkisinin ölçümü için geçmiş ve reklam sonrası elde edilen satışların karşılaştırılması ya da çeşitli deneysel çalışmalar söz konusu olabilir.
c)          Uyarıcısız / uyarıcılı anımsatma, reklam yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen bir yöntemdir.
d)         Uyarıcılı anımsatma yönteminde cevaplayıcıya birinci yöntem olan uyarıcısız anımsatma uygulandıktan sonra bazı hatırlatıcı hususlar ilave edilerek soru yöneltilmektedir.
e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Cevap : e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO
Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Auzef İşletme

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Editor

Editör