Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Ağustos 1, 2022 Editor

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

#1. --------------------- taraflar arasındaki mesaj alış verişini fiziki ve anlamsal olarak bozan, anlaşılmaz veya yanlış anlaşılabilir hale getiren çeşitli faktörlerden kaynaklanan olumsuz etkidir. Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Gürültü

b) Kodlama

c) Algılama

d) Tepki

e) Geri bildirim

Cevap : a) Gürültü

İlgili

#2. Aşağıdakilerden hangisi algı haritası hazırlamada kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a) Faktör Analizi

b) Diskriminant Analizi

c) Güvenilirlik Analizi

d) Correspondence Analizi

e) Çok Boyutlu Ölçekleme Analizi

Cevap : c) Güvenilirlik Analizi

İlgili

#3. I. Ürün/Hizmet Reklamları II. Sosyal Reklamlar III. Karşılaştırmalı Reklamlar Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri mesaj yönünden reklamların bir türü değildir?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) II ve III

d) I ve III

e) Yalnız III

Cevap : e) Yalnız III

İlgili

#4. Algı haritaları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) İşletmenin markalarını nasıl konumlayacağı ile ilgili yapacakları araştırmada kullanılacak bir yoldur.

b) Üretici temelli bir modelleme tekniğidir.

c) Her bir marka, ürün niteliği ya da ürün, haritada belirli bir noktaya yerleştirilerek tehdit ve fırsatlar değerlendirilir.

d) Algı haritaları ürün konumlandırma ve yeni ürün geliştirmeye katkıda bulunur.

e) Tüketicilerin zihinlerinde üstte kalan ürün özelliklerini ve bu özelliklerin öne çıktığı pazarlardaki boşlukları gösterir.

Cevap : b) Üretici temelli bir modelleme tekniğidir.

İlgili

#5. Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a) People Meter 

b) Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

c) Dosya Testleri

d) Grup Görüşmeleri

e) Fizyolojik Ölçümler

Cevap : a) People Meter

İlgili

#6. ----------------, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Göz Bebeği Takip Yöntemi

b) EEG 

c) Göz Bebeği Genişleme Tepkisi 

d) People Meter

e) Uyarıcılı Anımsatma

Cevap : b) EEG

İlgili

#7. I. Bütünleşik pazarlama iletişimi; tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişim kurar. II. Bütünleşik pazarlama iletişimi; farklı dinamiklere sahip tutundurma karması araçlarının yönetimini kolaylaştırır. III. Bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam ve halkla ilişkiler gibi markaların ticari amaçlı iletişimlerini koordine eden, tek elden yöneten bir anlayıştır. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişimi için doğrudur?

a) Yalnız I

b) Yalnız II

c) I ve II

d) I ve III

e) II ve III

Cevap : e) II ve III

İlgili

#8. İletişim ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Yapılan yanlış bir iletişimin olumsuz geri dönüşü, rakamsal tahminlerin çok üzerinde sosyal ve psikolojik boyutlarda taşımaktadır.

b) İletişim süreci planlamadan kontrole kadar devam eden bir süreçtir.

c) İletişim süreci göndericiden alıcıya tek yönlüdür.

d) İletişimin alıcı üzerinde yaptığı etkilerin incelenmesi pazarlama iletişimini ortaya çıkartmaktadır.

e) Pazar geniş ve karmaşık olduğu için iletişimin ne etki yaptığını kontrol etmek zorlaşmaktadır.

Cevap : c) İletişim süreci göndericiden alıcıya tek yönlüdür.

İlgili

#9. Reklam senaryosu, içeriği dili, verilmek istenen mesajı ağırlıklı olarak ulusal tüketiciye göre belirlenmiştir. Bu tür reklamlar çoğunlukla ulusal sınırlar dışına çıktığında anlamını kaybetmektedir. Yukarıda ifade aşağıdaki reklam türlerinden hangisi için en uygundur?

a) Bölgesel reklamlar

b) Ülkesel reklamlar

c) Sosyal reklamlar

d) Kurumsal reklamlar

e) Yerel reklamlar

Cevap : b) Ülkesel reklamlar

İlgili

#10. Ülke ve ekonomi sınırları olmaksızın dünya üzerindeki tüketicileri bir bütün olarak gören bu anlayışa göre; bir merkezden hazırlanarak farklı ülkelere gönderilen, önceden stratejileri belirlenmiş, tüm görsel ve klipleri hazırlanmış sadece küçük uyarlamalarla ülkesel bazda aynı zaman diliminde yayınlanan reklamlara --------- denir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Küresel reklamlar

b) Bölgesel reklamlar

c) Ülkesel reklamlar

d) Olgusal reklamlar

e) Talep reklamları

Cevap : a) Küresel reklamlar

İlgili

#11. ----------------, temel olarak ele alınan bir ürünün pazardaki başarısına yönelik rekabetçi tüm unsurların kullanılması ve satışın teşvik edilmesi temeline dayalıdır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Kurumsal reklamlar

b) Sosyal reklamlar

c) Küresel reklamlar

d) Ürün/hizmet reklamları

e) Bölgesel reklamlar

Cevap : d) Ürün/hizmet reklamları

İlgili

#12. ---------------, işletmelerin markalarını nasıl konumlandıracaklarını araştırdıkları yardımcı bir yoldur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Marka konumlandırması

b) Marka sadakati

c) Marka imajı

d) Algı haritaları

e) Marka kişiliği

Cevap : d) Algı haritaları

İlgili

#13. I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir. II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir. III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) II ve III

d) I ve III

e) I, II ve III

Cevap : c) II ve III

İlgili

#14. I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir. II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir. III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

İlgili

#15. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişim karması elemanlarından biri değildir?

a) Dolaylı Pazarlama

b) Reklam

c) Kişisel Satış

d) Satış Geliştirme

e) Halkla İlişkiler

Cevap : a) Dolaylı Pazarlama

İlgili

#16. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Dosya Testleri 

b) Grup Görüşmeleri 

c) Fizyolojik Ölçümler 

d) Okunabilirlik Testi 

e) Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

Cevap : d) Okunabilirlik Testi

İlgili

#17. ---------------, bir grup üreticinin yada satıcının ürün ve hizmetlerini tanıtmaya ve rakiplerinden ayrı farklılaştırma yarayan isim, terim, sözcük, simge, sembol, tasarım, dizayn, işaret, şekil, renk ya da bunların çeşitli bileşenleri şeklinde tanımlanır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Algı haritası

b) Marka

c) Marka kişiliği

d) Marka imajı

e) Reklam mesajı

Cevap : b) Marka

İlgili

#18. Reklamla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Kitlesel bir iletişim aracıdır.

b) Çok sayıda insana aynı zamanda ulaşabilmeyi sağlar.

c) Oldukça yüksek maliyetler getirir.

d) Etkinlik ölçümü kolaydır.

e) Açık hava reklamları gibi türleri bulunmaktadır.

Cevap : d) Etkinlik ölçümü kolaydır.

İlgili

#19. Algı haritaları hakkında aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Markaları gösteren noktalar arasındaki uzaklık arttıkça, ürün veya markalar arasındaki farklılıklar artar.

b) Markaları gösteren noktalar arasındaki uzaklık arttıkça, buna bağlı olarak rekabet azalır.

c) Pazarlama yöneticileri algı haritalarını kullanarak kendilerine yakın olan ve rekabet ettikleri ürün veya markaları tespit ederler.

d) Harita üzerinde aynı bölgede bulunan, birbirine yakın ürün veya markalar arasında sınırlı bir rekabet söz konusudur.

e) Algı haritalarının hazırlanmasında kullanılan yöntemler arasında diskriminant analizi, correspondence analizi ve çok boyutlu ölçekleme analizi gösterilir.

Cevap : d) Harita üzerinde aynı bölgede bulunan, birbirine yakın ürün veya markalar arasında sınırlı bir rekabet söz konusudur.

İlgili

#20. ---------------, umulan alıcıları reklam edilen malı hemen satın almaya ya da mala ilişkin daha fazla bilgi sağlamaya özendirir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Dolaylı reklam

b) Doğrudan reklam

c) Duygusal reklam

d) Olgusal reklam

e) Seçici talep reklamı

Cevap : b) Doğrudan reklam

İlgili

TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

İlgili

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

İlgili

HD Quiz powered by harmonic design

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 13
Reklamda Etkinlik Ölçümü

Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a)      People Meter
b)     Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)       Dosya Testleri
d)     Grup Görüşmeleri
e)      Fizyolojik Ölçümler

Cevap : a) People Meter

—————-, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Göz Bebeği Takip Yöntemi
b)         EEG
c)          Göz Bebeği Genişleme Tepkisi
d)         People Meter
e)          Uyarıcılı Anımsatma

Cevap : b) EEG

I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir.  II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir.  III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I ve III
e)          I, II ve III

Cevap : c) II ve III

————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Dosya Testleri
b)         Grup Görüşmeleri
c)          Fizyolojik Ölçümler
d)         Okunabilirlik Testi
e)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

Cevap : d) Okunabilirlik Testi

I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir. II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir. III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          I ve III
d)         II ve III
e)          I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

———– sistemi, hane bazında tv izleme ölçümü için kullanılan bir sistemdir. Hane halkı kullanıcılarının kendi kumanda cihazından seçtikleri kanalları, izlenme süreleri gibi bilgileri toplayarak, sistem içerisinde yapılandırılmış modem vasıtayla, diğer hanelerin bilgilerinin toplandığı merkeze veri iletmektedir.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme aracıdır?

a)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
b)         Dosya Testleri
c)          People Meter
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : c) People Meter

Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          Derinlemesine bireysel görüşmeler uzman görüşmeci nezaretinde yapılır ve cevaplayıcıyı bir konu ve onun alt başlıklarında yoğunlaştırarak, diğer yöntemlerde elde edilmesi mümkün olmayan detaylara kadar inebilir.
b)         Grup görüşmeleri, cevaplayıcılara gösterilen reklamın tartıştırılması, boyutlarının incelenmesi, yayın öncesinde son düzenlemelerin yapılabilmesi gibi amaçlarla yapılmaktadır.
c)          Dosya portföy testleri reklamın yaratıcılık boyutundan çok tüketici ilgisinin ve ürüne olan alakasının ölçüldüğü bir yöntemdir.
d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.
e)          Flesch yöntemi reklamda insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi unsurlara odaklanır.

Cevap : d) Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

I. Bir reklam için yapılan harcamanın işletmeye sağladığı yararı saptamak ve gelecek dönemin bütçesinin hazırlayabilmek II. En uygun aracın ve mesajını seçebilmek III. Reklamın satışları olumlu yönde ne zaman ve nasıl etkilediği saptamak IV. Reklamın doygunluk noktasını tespit etmek
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam etkisinin ölçülme nedenleri arasında gösterilir?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I, II ve IV
e)          I, II, III ve IV

Cevap : e) I, II, III ve IV

Göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemi; genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce, denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir. İzleme sırasında göz bebeğinin hareketleri, monitör üzerinde hangi noktalara baktığını (iz düşümünü) belirleyip takip eden göz bebeği kamerası ile yapılır.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme araçları altında yer alır?

a)          People Meter
b)         Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)          Dosya Testleri
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : e) Fizyolojik Ölçümler

Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          İletişim etkisinin ölçümünde mesaj testi ile, reklamın iletmesi beklenen mesajı doğru şekilde tüketiciye ulaştırıp ulaştıramadığı test edilir.
b)         Reklamın satışa etkisinin ölçümü için geçmiş ve reklam sonrası elde edilen satışların karşılaştırılması ya da çeşitli deneysel çalışmalar söz konusu olabilir.
c)          Uyarıcısız / uyarıcılı anımsatma, reklam yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen bir yöntemdir.
d)         Uyarıcılı anımsatma yönteminde cevaplayıcıya birinci yöntem olan uyarıcısız anımsatma uygulandıktan sonra bazı hatırlatıcı hususlar ilave edilerek soru yöneltilmektedir.
e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Cevap : e) Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

İlgili

#2. Aşağıdakilerden hangisi algı haritası hazırlamada kullanılan yöntemlerden biri değildir?

İlgili

#3. I. Ürün/Hizmet Reklamları II. Sosyal Reklamlar III. Karşılaştırmalı Reklamlar Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri mesaj yönünden reklamların bir türü değildir?

İlgili

#4. Algı haritaları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

İlgili

#5. Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

İlgili

Bunu beğen:

İlgili

İlgili

İlgili

#8. İletişim ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

İlgili

İlgili

İlgili

Bunu beğen:

İlgili

#11. ----------------, temel olarak ele alınan bir ürünün pazardaki başarısına yönelik rekabetçi tüm unsurların kullanılması ve satışın teşvik edilmesi temeline dayalıdır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

İlgili

#12. ---------------, işletmelerin markalarını nasıl konumlandıracaklarını araştırdıkları yardımcı bir yoldur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

İlgili

İlgili

İlgili

#15. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişim karması elemanlarından biri değildir?

İlgili

Bunu beğen:

İlgili

#16. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

İlgili

İlgili

#18. Reklamla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

İlgili

#19. Algı haritaları hakkında aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

İlgili

#20. ---------------, umulan alıcıları reklam edilen malı hemen satın almaya ya da mala ilişkin daha fazla bilgi sağlamaya özendirir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

İlgili

Bunu beğen:

İlgili

SONUÇ

Bunu beğen:

İlgili

Bunu beğen:

İlgili

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 6

Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

Bunu paylaş:

Bunu beğen:

İlgili

Editor

#16. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?