Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5

Ağustos 1, 2022

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5

#1. “Bilgi- İkna Olma- Karar Verme- Uygulama ve Onaylama” aşamalarının yer aldığı reklam modeli aşağıdakilerden hangisidir?

a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

b) Düşük İlginlikli Öğrenme Modeli

c) DAGMAR Modeli

d) Bilgi İşleme Modeli

e) Belch&Belch Modeli

Cevap : a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

#2. ———– sistemi, hane bazında tv izleme ölçümü için kullanılan bir sistemdir. Hane halkı kullanıcılarının kendi kumanda cihazından seçtikleri kanalları, izlenme süreleri gibi bilgileri toplayarak, sistem içerisinde yapılandırılmış modem vasıtayla, diğer hanelerin bilgilerinin toplandığı merkeze veri iletmektedir. Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme aracıdır?

a) Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

b) Dosya Testleri

c) People Meter

d) Grup Görüşmeleri

e) Fizyolojik Ölçümler

Cevap : c) People Meter

#3. I. İstek Uyandırma II. Harekete Geçirme III. Dikkat Çekme IV. İlgi Uyandırma AIDA Modeli ile ilgili sıralama hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

a) IV- III- II ve I

b) III- IV-I ve II

c) III-I-IV ve II

d) IV-I-III ve II

e) I-II-III ve IV

Cevap : b) III- IV-I ve II

#4. I. Tutarlı mesajlar II. Maliyet tasarrufu III. Çalışma ilişkilerinin kalitesi IV. Medyanın daha iyi kullanımı Yukarıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yararları arasında yer alır?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) II ve IV

d) I, III ve IV

e) I, II, III ve IV

Cevap : e) I, II, III ve IV

#5. I. Farkındalık II. Deneme III. Benimseme IV. İlgi V. Değerlendirme Yeniliklerin Benimsenmesi Modelinin aşamaları hangi seçenekte doğru sıralamayla verilmiştir?

a) I-II-III-IV ve V

b) I-III-V-IV ve II

c) III-I-II-IV ve V

d) V-IV-III-II ve I

e) I- IV-V-II ve III

Cevap : e) I- IV-V-II ve III

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#6. I. Maliyet tasarrufu II. Tasarımcı bütünlük III. Yanlı pazarlama mesajları Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarındandır?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) I ve III

d) II ve III

e) I, II ve III

Cevap : b) I ve II

#7. —————— bir mesaj iletişim kanalının özelliklerine uygun olacak şekilde bir simge değiştirme sistemi aracılığıyla fiziksel olarak iletilebilecek veya taşınabilecek bir biçimde çevrilmesidir. Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) İletme

b) Kodlama

c) Algılama

d) Süreç

e) Geri bildirim

Cevap : b) Kodlama

#8. I. Bir reklam için yapılan harcamanın işletmeye sağladığı yararı saptamak ve gelecek dönemin bütçesinin hazırlayabilmek II. En uygun aracın ve mesajını seçebilmek III. Reklamın satışları olumlu yönde ne zaman ve nasıl etkilediği saptamak IV. Reklamın doygunluk noktasını tespit etmek Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam etkisinin ölçülme nedenleri arasında gösterilir?

a) Yalnız I

b) I ve II

c) II ve III

d) I, II ve IV

e) I, II, III ve IV

Cevap : e) I, II, III ve IV

#9. 1961 yılında Robert Lavidge ve Gary Steiner tarafından geliştirilen —————–, geleneksel etki hiyerarşisinin aksine, tüketicinin ürünü almada birçok etkeni bir arada değerlendirdiğini savunmaktadır. Bu modelde iletişim 6 aşama ile açıklanmaktadır. Buna göre öncelikle bilişsel olarak Farkındalık ve Bilgilenme aşamaları sonrada sırasıyla Beğenme, Tercih etme, İkna olma ve Satın alma gerçekleşmektedir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

b) AIDA Modeli

c) Etkiler hiyerarşisi Modeli

d) Bilgi İşleme Modeli

e) Belch&Belch Modeli

Cevap : c) Etkiler hiyerarşisi Modeli

#10. Ürün hayat eğrisinde giriş aşamasında yer alan bir ürün için aşağıdaki pazarlama iletişim amaçlarından hangisi temel olarak kullanılır?

a) İkna etmek

b) Hatırlatmak

c) Bilgilendirmek

d) İlgiyi canlı tutmak

e) Satın alımı devamlı kılmak

Cevap : c) Bilgilendirmek

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#11. ————–, reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme (satış promosyonu) ve bunun gibi olarak ayrı ayrı gördüğünüz iletişim işlevini bir bütün olarak görme yoludur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) İletişim

b) Tutundurma

c) Pazarlama Karması

d) Bütünleşik Pazarlama İletişimi

e) Tutundurma Karması

Cevap : d) Bütünleşik Pazarlama İletişimi

#12. Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a) Derinlemesine bireysel görüşmeler uzman görüşmeci nezaretinde yapılır ve cevaplayıcıyı bir konu ve onun alt başlıklarında yoğunlaştırarak, diğer yöntemlerde elde edilmesi mümkün olmayan detaylara kadar inebilir. 

b) Grup görüşmeleri, cevaplayıcılara gösterilen reklamın tartıştırılması, boyutlarının incelenmesi, yayın öncesinde son düzenlemelerin yapılabilmesi gibi amaçlarla yapılmaktadır. 

c) Dosya portföy testleri reklamın yaratıcılık boyutundan çok tüketici ilgisinin ve ürüne olan alakasının ölçüldüğü bir yöntemdir. 

d) Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

e) Flesch yöntemi reklamda insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi unsurlara odaklanır.

Cevap : d) Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

#13. I. Hedef kitlenin bilgi düzeylerinde bir değişim yaratır II. Hedef kitlede marka ile ilgili son bilgiler doğrultusunda olumlu bir tutum oluşturur III. Hedef kitlenin ürünü satın almak için harekete geçmesini sağlamaya çalışır IV. Hedef kitlenin ürünü diğer potansiyel tüketicilere tavsiye etmesini teşvik eder. Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklamlar yoluyla potansiyel tüketicileri müşteri haline getirebilmek için öncelikle dikkate alınacak aşamalar arasında yer almaz?

a) Yalnız I

b) Yalnız IV

c) II ve III

d) I ve IV

e) I ve III

Cevap : b) Yalnız IV

#14. Göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemi; genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce, denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir. İzleme sırasında göz bebeğinin hareketleri, monitör üzerinde hangi noktalara baktığını (iz düşümünü) belirleyip takip eden göz bebeği kamerası ile yapılır. Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme araçları altında yer alır?

a) People Meter

b) Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

c) Dosya Testleri

d) Grup Görüşmeleri

e) Fizyolojik Ölçümler

Cevap : e) Fizyolojik Ölçümler

#15. Reklamın ———- işlevi, özellikle rekabetin geliştiği ortamlarda ikincil (selektif) talebi geliştirme marka tercihi geliştirme, marka değiştirmeye teşvik, ürünle ilgili müşteri algıların değiştirme, alıcıların şimdi almaya ürün ve hizmetleri denemeye, satış ziyaretlerini kabul etmeye, ikna ve bazen de primer talebi oluşturma gibi etkinlikler içerir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

a) Koruma işlevi

b) Hatırlatma işlevi

c) İkna etme işlevi

d) Bilgilendirme işlevi

e) Değer katma işlevi

Cevap : c) İkna etme işlevi

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

#16. Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a) İletişim etkisinin ölçümünde mesaj testi ile, reklamın iletmesi beklenen mesajı doğru şekilde tüketiciye ulaştırıp ulaştıramadığı test edilir. 

b) Reklamın satışa etkisinin ölçümü için geçmiş ve reklam sonrası elde edilen satışların karşılaştırılması ya da çeşitli deneysel çalışmalar söz konusu olabilir. 

c) Uyarıcısız / uyarıcılı anımsatma, reklam yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen bir yöntemdir. 

d) Uyarıcılı anımsatma yönteminde cevaplayıcıya birinci yöntem olan uyarıcısız anımsatma uygulandıktan sonra bazı hatırlatıcı hususlar ilave edilerek soru yöneltilmektedir.

e) Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Cevap : e) Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Öğrenci Dostu

#17. William McGuire tarafından geliştirilen —————–, reklamı bir ikna edici iletişim süreci olarak ele alıp reklama bilgi sağlama ve problem çözme görevlerini atfetmektedir. Tıpkı diğer modeller gibi reklamın etkileme sürecini çeşitli aşamalarda tanımlayan bu modelde sunum, dikkat, kavrama, kabul, akılda tutma ve davranış aşamaları bulunmaktadır. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a) Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli

b) Bilgi İşleme Modeli

c) NAIDAS Modeli

d) Düşük İlginlikli Öğrenme Modeli

e) DAGMAR Modeli

Cevap : b) Bilgi İşleme Modeli

#18. Aşağıdaki pazarlama iletişim çabalarından hangisi ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında yer alan bir ürün için uygulanmaz?

a) Aracılara Yönelik Tanıtım Ziyaretleri

b) Doğrudan Pazarlama

c) Hatırlatıcı ve Marka Bağlılığına Yönelik Reklam

d) Alıcılara Yönelik İskonto ve Satış Destekleri

e) Tüketicilere Yönelik İskonto ve Kuponlar

Cevap : a) Aracılara Yönelik Tanıtım Ziyaretleri

#19. —————— firmanın elindeki tüm unsurları bir bütün halinde ve koordineli olarak aynı mesajı verecek bir ahenk içerisinde hedef tüketicisine ulaştırması ve hedef tüketicisinden beklenen yaklaşım gelene kadar geçen süre içerisinde ise geri besleme ve kontrolle desteklenen bir iletişim sürecini temsil etmektedir. Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Medya

b) Reklam

c) Marka

d) Bütünleşik pazarlama iletişimi

e) Halkla ilişkiler

Cevap : d) Bütünleşik pazarlama iletişimi

#20. Pazarda ürünün-hizmetin farkında olmayanların yanı sıra, farkındalık olup hala rakip ürünlerin kullanım alışkanlığından ve belirli bir süreden beri satın almanı getirdiği güven duygusundan, marka bağımlılığından ayrılmak istemeyen büyük bir kesim mevcut olabilecektir. Yukarıda yer alan ifade ürün hayat eğrisinin hangi aşamasında söz konusudur?

a) Pazara Giriş

b) Gelişme

c) Olgunluk

d) Düşüş

e) Gerileme

Cevap : b) Gelişme

Öğrenci Dostu Öğrenme Yönetim Sistemi Lolonolo, bol bol test yapmayı önerir.

Öncesi

TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

HD Quiz powered by harmonic design

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5-min

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Auzef Reklam Yönetimi
Ünite – 12
Medya Planlama

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Mesaj seçimi
b)     Hedef kitle
c)     Medya seçimi
d)     Bütçe belirleme
e)     Pazar bölümleme

Cevap : c) Medya seçimi

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ajanslarının reklamverene sağladığı faydalar arasında yer almaz?

a)     Yüksek erişim, düşük maliyet ve yeterli frekans sağlarlar.
b)     Mecraların kendi verimliliklerini artırmak için yaptıkları satış hilelerinden korunmayı engeller.
c)     Yeterli bütçenin oluşması için çalışmalar yapar, alternatifler üretir.
d)     Reklamverenin istekleri değerlendirilir ve analizler yapılır.
e)     Verimsiz icraatları reklamverene duyurur ve uygulamayı sonlandırır.

Cevap : b) Mecraların kendi verimliliklerini artırmak için yaptıkları satış hilelerinden korunmayı engeller.

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi
ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi
iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
iv. Reklam Bütçesi
v. Zaman Planının Oluşturulması
Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a)     iv, i, v, ii, iii
b)     i, iv, ii, iii, v
c)     iii, i, v, ii, iv
d)     iii, ii, i, iv, v
e)     iv, v, iii, ii, i

Cevap : c) iii, i, v, ii, iv

Reklam sıklığı belirleme yöntemlerinden ————— söz konusu olduğunda, kampanya süresince reklam yayınlatma sıklığı belli değişiklikler olmakla birlikte her koşulda belli oranda medya faaliyeti sergilemektedir. Bu model tüm bu modeller içinde en fazla tercih edilenidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Sürekli model
b)     Kaçış modeli
c)     Nabız modeli
d)     Akış modeli
e)     Durağan model

Cevap : c) Nabız modeli

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

a)     Pazar analizi
b)     Medya hedeflerinin belirlenmesi
c)     Ürün geliştirme
d)     Medya stratejisinin oluşturulması
e)     Değerlendirme ve izleme

Cevap : c) Ürün geliştirme

6.
Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin oluşturulması aşamaları arasında yer almaz?
a)     Hedef kitlenin belirlenmesi
b)     Coğrafi alanın belirlenmesi
c)     Zaman planının oluşturulması
d)     Reklam sıklığının belirlenmesi
e)     Pazar bölümlendirme

Cevap : e) Pazar bölümlendirme

————— , reklam kampanyasının kapsayacağı süreyi, kullanılacak mecraları ve bu mecraların yoğunluklarını ve birbirleri ile uyumlarını göstermesi açılarından ciddi bir koordinasyon görevi görmektedir.
Yukarıdaki boşluğu en doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Mesaj seçimi
b)     Hedef kitle
c)     Medya planı
d)     Bütçe belirleme
e)     Pazar bölümleme

Cevap : c) Medya planı

8.
Medya planlamasının __________ aşamasında tüketicilerin çeşitli ürünleri satın alırken gösterdikleri ilginlik düzeyleri ve satın alma kararında rol oynayan rasyonel ve duygusal etmenler incelenir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?
a)     Medya hedeflerinin belirlenmesi
b)     Ürün geliştirme
c)     Pazar analizi
d)     Medya stratejisinin oluşturulması
e)     Değerlendirme ve izleme

Cevap : c) Pazar analizi

I. Düşük erişim, yüksek maliyetler getirir. II. Yeterli bütçenin oluşması için çalışmalar yapar, alternatifler üretir. III. Reklamverenin istekleri değerlendirilir ve analizler yapılır. IV. Verimsiz icraatları reklamverene duyurur ve uygulamayı sonlandırır.
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri medya planlama ajanslarının reklamverene faydaları arasında gösterilir?

a)     Yalnız I
b)     I ve II
c)     II ve III
d)     I, II ve IV
e)     II, III ve IV

Cevap : e) II, III ve IV

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)     Akış modeli
b)     Durağan model
c)     Süreklilik modeli
d)     Kaçış modeli
e)     Nabız modeli

Cevap : c) Süreklilik modeli

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

#1. “Bilgi- İkna Olma- Karar Verme- Uygulama ve Onaylama” aşamalarının yer aldığı reklam modeli aşağıdakilerden hangisidir?

#3. I. İstek Uyandırma II. Harekete Geçirme III. Dikkat Çekme IV. İlgi Uyandırma AIDA Modeli ile ilgili sıralama hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir?

#4. I. Tutarlı mesajlar II. Maliyet tasarrufu III. Çalışma ilişkilerinin kalitesi IV. Medyanın daha iyi kullanımı Yukarıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yararları arasında yer alır?

#5. I. Farkındalık II. Deneme III. Benimseme IV. İlgi V. Değerlendirme Yeniliklerin Benimsenmesi Modelinin aşamaları hangi seçenekte doğru sıralamayla verilmiştir?

#6. I. Maliyet tasarrufu II. Tasarımcı bütünlük III. Yanlı pazarlama mesajları Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarındandır?

#10. Ürün hayat eğrisinde giriş aşamasında yer alan bir ürün için aşağıdaki pazarlama iletişim amaçlarından hangisi temel olarak kullanılır?

#11. ————–, reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme (satış promosyonu) ve bunun gibi olarak ayrı ayrı gördüğünüz iletişim işlevini bir bütün olarak görme yoludur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

#12. Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

#16. Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

#18. Aşağıdaki pazarlama iletişim çabalarından hangisi ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında yer alan bir ürün için uygulanmaz?

SONUÇ

Auzef Reklam Yönetimi Final Deneme Sınavı 5

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama ajanslarının reklamverene sağladığı faydalar arasında yer almaz?

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi iv. Reklam Bütçesi v. Zaman Planının Oluşturulması Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a) iv, i, v, ii, iii b) i, iv, ii, iii, v c) iii, i, v, ii, iv d) iii, ii, i, iv, v e) iv, v, iii, ii, i

Aşağıdakilerden hangisi medya planlamasının aşamaları arasında yer almaz?

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Editor

————– hedef kitleye arzu edilen sunumları ulaştırabilmek için maliyet etkinliği olan araçların belirlenmesidir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

i. Coğrafi Alanın Belirlenmesi
ii. Reklam Sıklığının Belirlenmesi
iii. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
iv. Reklam Bütçesi
v. Zaman Planının Oluşturulması
Medya Stratejisinin Oluşturulması aşamaları aşağıdakilerin hangisinde doğru şekilde sıralanmıştır?

a) iv, i, v, ii, iii
b) i, iv, ii, iii, v
c) iii, i, v, ii, iv
d) iii, ii, i, iv, v
e) iv, v, iii, ii, i

————— modelinde, reklam kampanyası boyunca reklamın düzenli bir şekilde, belli devamlılıkta gösterilmesi söz konusudur. Bu modelde alçak ve yüksek olmak üzere iki tür uygulama söz konusudur.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?