Marka Yönetimi
Marka Yönetimi
Marka Yönetimi |
Marka Yönetimi Ders Kitabı |
| Marka Yönetimi 2021 Final Soruları
1. Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biri değildir? Cevap : satışları arttırmak |
2. Gerçekçi, dürüst neşeli sağlıklı gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?
Cevap : samimiyet |
| 3. İşletmenin birbiri ile yarışan çok sayıda markayı pazara sunması biçiminde ifade edilen marka yaratma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir? Cevap : çoklu marka stratejisi |
| 4. Firma değerini sağlayan ………………. bir takım organizasyonel özelliklerin ürün yararına eklenmesiyle oluşturulur.bu özellikler genellikle ürünlerin sınıf özellikleri görsel imaj özellikleri ve maddi hissedilir özellikleri içerir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir? Cevap : marka kimliği |
5. Aşağıdakilerden hangisi kapferer e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?
Cevap : maksimizasyon |
6. Tüketicilerin ürünleri nasıl ve ne zaman kullandıkları firmalara markaları konumlandırmak için yardım edilebilir. Biçiminde konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Cevap : kullanım temelli yaklaşım |
7. Küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırma sonucunda tüketiciler sınıflandırılmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu sınıflandırma içerisine girmez?
Cevap : küresel düşünenler |
| 8. ……… bir işletmenin imalatını ve veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir? Cevap : ticaret markası |
| 9. Aşağıdakilerden hangisi e pazarlamada önemli yer olan web sitelerini ziyaret edenlerin bu siteleri tekrar ziyaret etmelerinin özelliklerinden değildir? Cevap : görsel zenginlik |
10. Marka sadakati ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Cevap : marka bağlılık (sadakat) pramidinin en altında yer alan marka bağlılığı olmayan tüketiciler markaları birbirinden çok farklı görmektedirler |
11. Anker’in marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç katagori aşağıdaklerden hangisi ile birlikte verilmiştir?
Cevap : bağlılık-çağrışım-farkındalık |
| 12. Bu dönemde rekabet artmıştır. Üretilen malların satışı zorlaşmaya başlamıştır. Üretilen mal ve hizmetlerin arzıtalebi karşılamaya başlamıştır. Tüketici istek ve gereksinimlerini hala ikinci plandadır. Biçiminde ifade edilen pazarlama evresi aşağıdakilerden hangisidir? Cevap : satış |
| 13. ………. Yeni ürüne bir marka adı verilirken mevcut marka ile yeni markanın bir kombinasyonunun yapılmasıdır. Yukarıda boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir? Cevap : yan markalama |
14. Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer alamaz?
Cevap : Farklı ürünlerin üretimi ile ölçek ekonomisinden faydalanılabilmesi |
15. Marka iletişiminde daima hatırlanması gereken 3 stratejik nokta aşağıdakilerden hangisi birlikte verilmiştir?
Cevap : bağlılık, tutarlılık, uyum |
16. Aşağıdakilerden hangisi Elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?
Cevap : Çok alternatif olduğu için fark edilmeyecektir. |
17. Marka ile ilgili düzenleme olarak her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu aşağıdakilerden hangisinde gerçekleştirilmiştir?
Cevap : İngiltere |
18. Aşağıdakilerden hangisi Marka alt yapısının unsurlarından biri değildir?
Cevap : marka katagorisi |
| 19. Ürün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri aşağıdaki kavramlardan hangisi tanımıdır? Cevap : marka konumlandırma |
20. Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluşturuken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer alamaz?
Cevap : yerel tüketiciler öncelikli olmalıdır. |
21. Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın litaritürdeki ilk tanımıdır?
Cevap : Pazarlama üreticiden tüketiciye doğru malların ve hizmetlerin akışını sağlayan işletme faaliyetleridir. |
| 22. ………. Yeni ürün oluşumunu sağlayıp yayılan markaya adını veren adını veren markadır. Yukarıdaki boş bırakılan yere hangisi getirilmelidir? Cevap : ana marka |
23. Markalar çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli bir şekilde değişebilir. Bir markanın değişmesi şirket içinde gerçekleşmez. Tüketici zihninde gerçekleşir. Biçiminde ifade edilen yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?
Cevap : değişim kuralı |
24. Elektronik medya ile yapılan pazarlama çalışmaları nasıl isimlendirilmektedir?
Cevap : interaktif pazarlama |
25. Aşağıdakilerden hangisi Halkla ilişkilerin temel ilkeleri arasında yer alamaz?
Cevap : arabuluculuk |
26. Bir ürün yada hizmetin tüm pazarlama faaliyetlerinin bilgi teknolojileri ve internet kanalıyla yürütülmesi aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Cevap : elektronik pazarlama |
27. Aşağıdakilerden hangisi marka denkliğini oluşturan unsurlardan değildir?
Cevap : algılanan faaliyet |
28. Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?
Cevap : yerel pazarın yeteri kadar çekici olması |
| 29. ……… ana markanın adının kullanıldığı ve işletmenin yayıldığı katagorilerdeki ürüne verilen markadır. Boş bırakılan yere hangisi getirilmelidir? Cevap : yayılan marka |
| 30. ………….marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini üretim usullerini coğrafi menşeilerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir. Yukarıda boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir? Cevap : garanti markası |
| 31. Anker’in marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırılmasındaki çağrışımlar farklılaştırma ölçümleri katagorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır? Cevap : marka kişiliği |
| 32. ………… bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir. Yukarıdaki boş bırakılan yere hangisi getirilmelidir? Cevap : hizmet markaları |
33. Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmayan motive eden etmenler arasında yer alamaz?
Cevap : ulusal değerlerin öneminin artması |
34. Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesi sonucu ortaya çıkan üç bakış aşağıdakilerden hangiisnde verilmiştir?
Cevap : tüketici işletme finansal odaklı |
35. İyi tanınmış bir marka adını pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması kavramlar tanımlar?
Cevap : marka genişleme |
36. Bir firmanın şirketin yasal yapısını tanımlarken ………… şirketin ürünlerini benzerlerden ayırt etmeye yarar. Boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelir?
Cevap : ticari unvan marka. |
37. Aşağıdakilerden hangisi bir konumlandırma kriteri değildir?
Cevap : rassal |
38. …………. ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır. Yukarıda boş bırakılan yere hangisi getirilmelidir?
Cevap : aile markası |
39. Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan görsel ve işitsel araçlardan biri değildir?
Cevap : toplantı |
| 40. İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması aşağıdaki kavram tanımlar? Cevap : marka genişleme |
| 41. ……………. uluslar arası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan hoşlanmamakta. Tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir? Cevap : anti küresel |
| 42. Markalar ve ürünler bir insanın kendisiyle ilgili kavramların sembolleri haline gelebilir böylece marka kişinin kendi imajıyla iletişim kullanması için bir yol sağlayarak kişiye kendini açıklama faydası sağlayabilir. Biçiminde ifade edilen marka değeri önerisi aşağıdakilerden hangisidir? Cevap : kendini ifade faydası |
43. Aşağıdakilerden hangisi markanın sağladığı faydalardan biri değildir?
Cevap : fiyatların düşmesine yardımcı olmak |
| 44. Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen kendi kendinin analizi başlıklarından biri değildir? Cevap : trendler |
 |
 |
