Marka Yönetimi 2022 Final Deneme Sınavı -3

Ocak 4, 2022 Editor

#1. Türkiyede marka haklarının korunmasına yönelik ilk yasal düzenlemeler ne zaman yapılmıştır?

a) 1800-1850

b) 1851-1900

c) 1901-1950

d) 1951-2000

#2. Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?

a) Finans Odaklı – Pazar Odaklı – Maliyet Odaklı

b) Tüketici Odaklı – İşletme Odaklı – Finansal Odaklı

c) Ürün Odaklı – Satış Odaklı – Algı Odaklı

d) Üretim Odaklı – Satış Odaklı – Pazarlama Odaklı

#3. " Tüketicinin bir ürünün markasını sürekli satın alma derecesidir." biçiminde ifade edilen marka unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

a) Marka Denkliği

b) Marka Sadakati

c) Marka Farkındalığı

d) Algılanan kalite

#4. Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmada kullanılan kriterlerden birisi değildir?

a) Demografik

b) Psikolojik

c) Davranışsal

d) Sektör

#5. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?

a) Fiyat Farkı

b) Memnuniyet/bağlılık

c) Algılanan Kalite

d) Marka kişiliği

İlgili

#6. Fransa’da “Fabrika ve Ticaret Markaları Kanun”u hangi yılda kabul edilmiştir?

a) 1266

b) 1373

c) 1619

d) 1857

#7. Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

a) Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması

b) Ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerinde artış olması

c) Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltması

d) Müşterilerin markanın yeni çıkan ürünlerini de satın almak istemesi

#8. “Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç” aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?

a) Marka kişiliği

b) Marka kimliği

c) Marka denkliği

d) Marka farkındalığı

#9. Interbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

a) Pazar

b) İstikrar

c) Destek

d) Farkındalık

#10. Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalara sağladığı faydalardan birisi değildir?

a) Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir.

b) Marka firmanın satışlarını ve rekabet gücünü arttırır.

c) Marka, ürünün tanınmasına yardımcı olurken diğer ürünlerle de karıştırılmasını önler.

d) Pazarda başarılı olmuş bir marka, rakiplerinden ayrı bir fiyat stratejisi takip eder.

İlgili

#11. “Tersine biçimlendirilmiş taştan yapılmış mühür şeklinde markalar”a aşağıdakilerden hangisinde rastlanılmaktadır?

a) Eski Mısır ve Mezopotamya’da

b) Eski Yunan ve Roma’da

c) Fransa’da ve İngiltere’de

d) Amerika’da

#12. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

a) Pazar fiyatı ve dağıtım yeri

b) Memnuniyet/bağlılık

c) Liderlik/Popularite

d) Marka kişiliği

#13. “Önce sadece bilgisayar üretirken daha sonra yazıcı, fotoğraf makinesi, faks, vb. ürünler üretmeye başlaması” aşağıdakilerden hangisi için bir örnektir?

a) Dikey Marka Genişlemesi

b) Aşağı Marka Genişlemesi

c) Yatay Yönlü Marka Genişlemesi

d) Markaların Birbiri ile Kombine Edilmesi

#14. “İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

a) Marka genişleme

b) Marka denkliği

c) Ürün farklılığı

d) Ürün genişleme

#15. Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketicilere sağladığı faydalardan birisi değildir?

a) Marka, tüketicinin kalite garantisidir.

b) Marka, tüketiciye ürünle ilgili özellikler konusunda güvence verir.

c) Ulusun ya da işletmenin başka markaların uluslararası pazarlara girmelerini destekler.

d) Marka, tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.

İlgili

#16. “Ekonomik ömür” temelli marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

a) Young & Rubicam Modeli

b) Brand Finance Yaklaşımı

c) Financial World Metodu

d) Interbrand Metodu

#17. " Ürünün içsel ve dışsal özelliklerinden etkilenir ve tüketici zihninde oluşan yapıdır." biçiminde ifade edilen marka unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

a) Algılanan Kalite

b) Marka Sadakati

c) Marka Farkındalığı

d) Marka Çağrışımı

#18. “………………………; satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

a) Küresel Vatandaşlar

b) Küresel Hayalperestler

c) Anti Küreseller

d) Küresel Agnostikler

#19. Yenilenmeyen marka tescilinin geçerlilik süresi ne kadardır?

a) 1 yıl

b) 5 yıl

c) 10 yıl

d) 20 yıl

#20. İşletmenin yeni bir kategoride pazara girdiği yeni ürününe farklı bir ad koyması biçiminde ifade edilen marka yaratma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

a) Bireysel marka stratejisi

b) Marka yayma stratejisi

c) Çoklu marka stratejisi

d) Kümülatif marka stratejisi

İlgili

#21. Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

a) 1925

b) 1965

c) 1976

d) 1994

#22. Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

a) Ölçek ekonomisiyle maliyetleri azaltma isteği

b) Ulusal değerlerin öneminin artması

c) Müşterilerin global hareketliliği fark etmesi

d) Yerel pazarlarda artan rekabet

#23. Young & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?

a) Farklılaşma – Saygınlık

b) Saygınlık - Bilgi

c) Farklılaşma – Uygunluk

d) Bilgi - Uygunluk

#24. Aşağıdakilerden hangisi “bir malın hangi işletme tarafından üretildiği yahut piyasaya sunulduğunu, bir hizmetin hangi işletme tarafından yürütülmekte olduğunu gösteren kaynak gösterme işlevi” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonudur?

a) Ayırt edicilik

b) Menşei Gösterme

c) Reklam

d) Garanti

#25. Aşağıdakilerden hangisi marka kimliğinin marka konumuna dahil edilen unsurlarından birisi değildir?

a) Öz kimlik

b) Güçlendirme noktaları

c) Rakiplerin zayıflıkları

d) Değer önerisi

İlgili

#26. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?

a) Bağlılık – Çağrışım – Farkındalık

b) Değer – Kimlik – Kişilik

c) Farkındalık – Sadakat – Bağlılık

d) Hatırlanabilirlik – Çağrışım – Farkındalık

#27. Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma hatalarından birisi değildir?

a) Eksik konumlandırma

b) İlgili konumlandırma

c) Kuşkulu konumlandırma

d) Aşırı konumlandırma

#28. “...................markayla özdeşletirilen bir dizi insani özellik olarak tanımlanır.” ifadesinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Marka logosu

b) Marka imajı

c) Marka kişiliği

d) Marka algısı

#29. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

a) Marka farkındalığı

b) Pazar payı

c) Marka kişiliği

d) Algılanan Kalite

#30. Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; “firmanın finansal değeri, marka gücü, marka korunması ve marka imajı” temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

a) Young & Rubicam Modeli

b) Interbrand Metodu

c) Financial World Metodu

d) Semion Modeli

İlgili

TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

İlgili

HD Quiz powered by harmonic design

Marka Yönetimi 2022 Final Deneme Sınavı -3

“Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç” aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?

a) Marka kişiliği
b) Marka kimliği
c) Marka denkliği
d) Marka farkındalığı

Cevap : c) Marka denkliği

Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?

a) Finans Odaklı – Pazar Odaklı – Maliyet Odaklı
b) Tüketici Odaklı – İşletme Odaklı – Finansal Odaklı
c) Ürün Odaklı – Satış Odaklı – Algı Odaklı
d) Üretim Odaklı – Satış Odaklı – Pazarlama Odaklı

Cevap : b) Tüketici Odaklı – İşletme Odaklı – Finansal Odaklı

Aaker’ın marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?

a) Bağlılık – Çağrışım – Farkındalık
b) Değer – Kimlik – Kişilik
c) Farkındalık – Sadakat – Bağlılık
d) Hatırlanabilirlik – Çağrışım – Farkındalık

Cevap : a) Bağlılık – Çağrışım – Farkındalık

Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?

a) Fiyat Farkı
b) Memnuniyet/bağlılık
c) Algılanan Kalite
d) Marka kişiliği

Cevap : d) Marka kişiliği

Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

a) Marka farkındalığı
b) Pazar payı
c) Marka kişiliği
d) Algılanan Kalite

Cevap : c) Marka kişiliği

Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

a) Pazar fiyatı ve dağıtım yeri
b) Memnuniyet/bağlılık
c) Liderlik/Popularite
d) Marka kişiliği

Cevap : a) Pazar fiyatı ve dağıtım yeri

Young & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?

a) Farklılaşma – Saygınlık
b) Saygınlık – Bilgi
c) Farklılaşma – Uygunluk
d) Bilgi – Uygunluk

Cevap : c) Farklılaşma – Uygunluk

Interbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

a) Pazar
b) İstikrar
c) Destek
d) Farkındalık

Cevap : d) Farkındalık

“Ekonomik ömür” temelli marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

a) Young & Rubicam Modeli
b) Brand Finance Yaklaşımı
c) Financial World Metodu
d) Interbrand Metodu

Cevap : b) Brand Finance Yaklaşımı

Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; “firmanın finansal değeri, marka gücü, marka korunması ve marka imajı” temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

a) Young & Rubicam Modeli
b) Interbrand Metodu
c) Financial World Metodu
d) Semion Modeli

#1. Türkiyede marka haklarının korunmasına yönelik ilk yasal düzenlemeler ne zaman yapılmıştır?

#2. Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?

#3. " Tüketicinin bir ürünün markasını sürekli satın alma derecesidir." biçiminde ifade edilen marka unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

#4. Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmada kullanılan kriterlerden birisi değildir?

#5. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?

Bunu beğen:

İlgili

#6. Fransa’da “Fabrika ve Ticaret Markaları Kanun”u hangi yılda kabul edilmiştir?

#7. Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

#8. “Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç” aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?

#9. Interbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

#10. Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalara sağladığı faydalardan birisi değildir?

Bunu beğen:

İlgili

#11. “Tersine biçimlendirilmiş taştan yapılmış mühür şeklinde markalar”a aşağıdakilerden hangisinde rastlanılmaktadır?

#12. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

#13. “Önce sadece bilgisayar üretirken daha sonra yazıcı, fotoğraf makinesi, faks, vb. ürünler üretmeye başlaması” aşağıdakilerden hangisi için bir örnektir?

#14. “İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

#15. Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketicilere sağladığı faydalardan birisi değildir?

Bunu beğen:

İlgili

#16. “Ekonomik ömür” temelli marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

#17. " Ürünün içsel ve dışsal özelliklerinden etkilenir ve tüketici zihninde oluşan yapıdır." biçiminde ifade edilen marka unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

#18. “………………………; satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

#19. Yenilenmeyen marka tescilinin geçerlilik süresi ne kadardır?

#20. İşletmenin yeni bir kategoride pazara girdiği yeni ürününe farklı bir ad koyması biçiminde ifade edilen marka yaratma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Bunu beğen:

İlgili

#21. Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

#22. Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

#23. Young & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?

#24. Aşağıdakilerden hangisi “bir malın hangi işletme tarafından üretildiği yahut piyasaya sunulduğunu, bir hizmetin hangi işletme tarafından yürütülmekte olduğunu gösteren kaynak gösterme işlevi” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonudur?

#25. Aşağıdakilerden hangisi marka kimliğinin marka konumuna dahil edilen unsurlarından birisi değildir?

Bunu beğen:

İlgili

#26. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?

#27. Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma hatalarından birisi değildir?

#28. “...................markayla özdeşletirilen bir dizi insani özellik olarak tanımlanır.” ifadesinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

#29. Aaker’ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

#30. Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; “firmanın finansal değeri, marka gücü, marka korunması ve marka imajı” temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

Bunu beğen:

İlgili

SONUÇ

Bunu beğen:

İlgili

Bunu beğen:

İlgili