1- Türkiye’de reklamcılık tarihi hangi yıllarda başlar?
A) 1800
B) 1850
C) 1860
D) 1870
E) 1900
Cevap: C) 1860
Açıklama: Türkiye’de reklamcılık tarihi 1860 yıllarında başlar.
2- Aşağıdakilerden hangisi tüketici davranış özelliğidir?
A) Belirli bir amaca yönelik motive edilmiş davranışlara sahiptir
B) Rastgele alışveriş yapar
C) Planlama yapmaz
D) Alışverişten hoşlanmaz
E) Sadece indirimli ürünleri alır
Cevap: A) Belirli bir amaca yönelik motive edilmiş davranışlara sahiptir
Açıklama: Tüketici davranışı belirli bir amaca yönelik motive edilmiş davranışlara sahiptir.
3- Algı sürecinde yüksek bir pozitiveye sahip olan reklam aracı hangisidir?
A) Radyo
B) Gazete
C) Dergi
D) Dijital medya aracı
E) Broşür
Cevap: D) Dijital medya aracı
Açıklama: Dijital medya aracı, algı sürecinde yüksek bir pozitiveye sahiptir.
4- Aşağıdakilerden hangisi sembolik analiz sırasında reklamda dikkat edilmesi gereken bazı temel alt unsurlardan biridir?
A) Reklamın uzunluğu
B) Reklamın yayın saati
C) Reklamda renklerin kullanımı
D) Reklamın ses seviyesi
E) Reklamın hedef kitlesi
Cevap: C) Reklamda renklerin kullanımı
Açıklama: Sembolik analiz sırasında reklamda renklerin kullanımı dikkat edilmesi gereken bir unsurdur.
5- Geleneksel analiz yönteminin ihmalkar olmasının nedeni nedir?
A) Yalnızca nicel verilerle ilgilenmesi
B) Diğer tüm reklama etki eden faktörleri yok sayması
C) Uzun sürmesi
D) Maliyetli olması
E) Kolay uygulanabilir olmaması
Cevap: B) Diğer tüm reklama etki eden faktörleri yok sayması
Açıklama: Geleneksel analiz yöntemi, diğer tüm reklama etki eden faktörleri yok saydığı için ihmalkar olarak nitelendirilir.
6- Reklamda hedef kitle tanımına göre aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
A) Hedef kitle analizi yapılmadan pazarlama iletişimi oluşturulabilir
B) Hedef kitle belirlemek reklamın başarısını artırır
C) Hedef kitle analizi yapılmadan etkili reklam stratejileri geliştirilemez
D) Hedef kitle analizi reklamın maliyetini düşürür
E) Hedef kitle belirlemek reklamın amacını netleştirir
Cevap: A) Hedef kitle analizi yapılmadan pazarlama iletişimi oluşturulabilir
Açıklama: Hedef kitle analizi yapılmadan pazarlama iletişimi oluşturulamaz.
7- …. Bir tüketicinin ihtiyacı ile başlayan, ihtiyaca veya arzusuna yönelik araştırması ile devam eden, satın alma ve tüketme ile sonuçlanan, sonunda da elden çıkarmayı kapsayan sürecin tamamına denir.
A) Tüketim süreci
B) Satın alma süreci
C) Kullanım süreci
D) Araştırma süreci
E) Pazarlama süreci
Cevap: A) Tüketim süreci
Açıklama: Bu süreç, tüketim süreci olarak adlandırılır.
8- Tüketicinin reklam öncesi veya sonrası süreçleri altı temel soruyla analiz edilmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu sorulardan biri değildir?
A) Ne zaman?
B) Nerede?
C) Nasıl?
D) Neden?
E) Kime?
Cevap: E) Kime?
Açıklama: “Kime?” sorusu, tüketicinin reklam öncesi veya sonrası süreçlerinde kullanılan temel sorulardan biri değildir.
9- Farklı tanımları incelendiğinde aşağıdaki maddelerden hangisi reklamın tanımının ana hatlarını oluşturmaz?
A) Tüketici adaylarının veya tüketicilerin tutumlarını değiştirme çabası yoktur
B) Ürün veya hizmeti tanıtma amacı güder
C) Hedef kitleye yöneliktir
D) İkna edici mesajlar içerir
E) Belirli bir ücret karşılığı yayınlanır
Cevap: A) Tüketici adaylarının veya tüketicilerin tutumlarını değiştirme çabası yoktur
Açıklama: Reklamın tanımı, tüketici adaylarının veya tüketicilerin tutumlarını değiştirme çabasını da içerir.
10- Başkaları adına satın almayı gerçekleştiren kişi ya da kurumlardır. Bu ifade alınan ürün veya hizmetin doğrudan kullanıcısı olmayan kişiler için kullanılır. Şeklinde cümleler aşağıdakilerden hangisini tanımlar?
A) Kullanıcı
B) Tüketici
C) Alıcı
D) Üretici
E) Tedarikçi
Cevap: C) Alıcı
Açıklama: Alıcı, başkaları adına satın almayı gerçekleştiren kişi ya da kurumlardır.
11- Diğer reklam araçlarına göre tanınırlığı oldukça düşük olan reklam aracı hangisidir?
A) Televizyon
B) Radyo
C) Dergi
D) Gazete
E) İnternet
Cevap: D) Gazete
Açıklama: Gazete, diğer reklam araçlarına göre tanınırlığı oldukça düşük olan reklam aracıdır.
12- Diğer tüm araçlara göre aşağıdakilerden hangisi en etkili olan reklam aracı hangisidir?
A) Radyo
B) Dergi
C) Televizyon
D) Gazete
E) İnternet
Cevap: C) Televizyon
Açıklama: Televizyon, diğer tüm araçlara göre en etkili olan reklam aracıdır.
13- Televizyon programları için analiz ölçüm yöntem olarak aşağıdakilerden hangisi kullanılmaktadır?
A) Nielsen
B) Peoplemeter
C) TRP
D) CPM
E) Reach
Cevap: B) Peoplemeter
Açıklama: Televizyon programları için analiz ölçüm yöntemi olarak Peoplemeter kullanılmaktadır.
14- Aşağıdakilerden hangisi reklam araçları içerisinde en esnek yapıya sahip olan konumdadır?
A) Radyo
B) Televizyon
C) İnternet
D) Gazete
E) Dergi
Cevap: D) Gazete
Açıklama: Gazete, reklam araçları içerisinde en esnek yapıya sahip olan konumdadır.
15- Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın fonksiyonlarından değildir?
A) Fiyat arttırma
B) Bilgi verme
C) Hatırlatma
D) İkna etme
E) Duygusal bağ kurma
Cevap: A) Fiyat arttırma
Açıklama: Fiyat arttırma, reklamcılığın fonksiyonlarından biri değildir.
16- Aşağıdakilerden hangisi A SES grubu özelliğidir?
A) Genç nüfustur
B) Orta gelir seviyesine sahiptir
C) En az iki kuşaktır eğitimli bir nüfustur
D) İşçi sınıfıdır
E) Emeklilerden oluşur
Cevap: C) En az iki kuşaktır eğitimli bir nüfustur
Açıklama: A SES grubu, en az iki kuşaktır eğitimli bir nüfustur.
17- Aşağıdakilerden hangisi reklam analiz yöntemlerinden biri değildir?
A) Nitel analiz
B) Nicel analiz
C) İçerik analizi
D) Semiyotik analiz
E) Tematik analiz
Cevap: E) Tematik analiz
Açıklama: Tematik analiz, reklam analiz yöntemlerinden biri değildir.
18- Aşağıdakilerden hangisi yazılı reklamın bilinen en eski örneğidir?
A) Roma dönemi taş tabletleri
B) Antik Mısır papirüsleri
C) British Museum’da sergilenen 3000 yıl öncesine ait Papirüs
D) Eski Çin ipek kumaşları
E) Mezopotamya kil tabletleri
Cevap: C) British Museum’da sergilenen 3000 yıl öncesine ait Papirüs
Açıklama: Yazılı reklamın bilinen en eski örneği, British Museum’da sergilenen 3000 yıl öncesine ait Papirüs’tür.
19- Aşağıdaki isimlerden hangisi modern reklamcılığın babası olarak kabul edilir?
A) David Ogilvy
B) Leo Burnett
C) Albert Davis Lasker
D) John Wanamaker
E) Raymond Rubicam
Cevap: C) Albert Davis Lasker
Açıklama: Albert Davis Lasker, modern reklamcılığın babası olarak kabul edilir.
20- Tiraj aşağıdakilerden hangisinin kitle ölçümlemesinde kullanılır?
A) Televizyon
B) Radyo
C) Dergi ve gazete
D) İnternet
E) Açık hava reklamları
Cevap: C) Dergi ve gazete
Açıklama: Tiraj, dergi ve gazetenin kitle ölçümlemesinde kullanılır.
21- Aşağıdakilerden hangisi müşterinin tanımlamalarında yer almaz?
A) Düzenli olarak alışveriş yapan kişi
B) Bir markanın müdavimlerine müşteri denir
C) Ürün veya hizmetten memnun kalan kişi
D) Sadık müşteri
E) Potansiyel müşteri
Cevap: B) Bir markanın müdavimlerine müşteri denir
Açıklama: Bir markanın müdavimlerine müşteri denmez, sadık müşteri denir.
|
