Reklam Yönetimi 2020-2021 Final Deneme Sınavı-2

1- Reklam etkinlik ölçümü, ……………
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Reklamı izleyen tüketicilerin reklama karşı memnuniyetlerini ölçer.
b) Reklam planında belirlenen amaca ulaşılıp ulaşılmadığını belirler.
c) Pazarlama faaliyetlerinin uyumunu ölçer.
d) Yapılabilmesi için reklamın yayınlanması gerekir.
e) Anket yöntemi ile reklamı izleyenlere yalnızca kitlesel olarak yapılır.

Cevap : b) Reklam planında belirlenen amaca ulaşılıp ulaşılmadığını belirler.

2- I. Korku türü mesajlar
II. Mizah türü mesajlar
III. Bilinçaltına dönük mesajlar
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir mesajın içeriği belirlenirken yararlanılan temalardandır?

a) I ve II
b) Yalnız I
c) II ve III
d) I, II ve III
e) I ve II

Cevap : d) I, II ve III

3- I. Tüzel kişiliği bulunmaktadır.
II. 1994 yılından beri faaliyettedir.
III. Talepleri reklam verenler için bağlayıcı niteliktedir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklam özdenetim Kurumu için doğrudur?

a) I ve II
b) Yalnız II
c) Yalnız I
d) I ve III
e) Yalnız III

Cevap : b) Yalnız II

4- Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin oluşturulması aşamalarından biri değildir?

a) Zaman planının oluşturulması.
b) Reklam sıklığının belirlenmesi.
c) Hedef kitlenin vermemesi.
d) Coğrafi alanın belirlenmesi.
e) Performans ölçüm yönetiminin belirlenmesi

Cevap : e) Performans ölçüm yönetiminin belirlenmesi

5- 1961 yılında Russell H. Colley’nin kitabında yer alan ve reklamın, etkinliği ölçme konusunda bir teknik sunan, ölçüm için reklam araştırmalarında kullanılmaktadır. Bu modelde temel olarak ele alınan strateji tüketicilerin farkındalık, kavrama, ikna ve eylem süreçlerinden geçmesi ‘üzerinedir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) DAGMAR Modeli
b) Belch ve Belch Modeli
c) NAIDAS Modeli
d) Bilgi İşleme Modeli
e) Etkiler Hiyerarşisi Modeli

Cevap : a) DAGMAR Modeli

6- 1997 yılında geliştirilen dört boyuttan oluşmaktadır. Modelin ilk aşaması tüketicinin farkındalığını ifade etmektedir. Buna göre farkındalık doğrudan pazarlama, reklam ya da ağızdan ağıza etkisi gibi birçok yöntemle oluşturulabilir. İkinci aşama denemeyi, üçüncü aşama ise pekiştirmeyi vurgulamaktadır. Tüketici var olan farkındalığı ile birlikte ürünü dener, pekiştirme ile ürünü tekrardan satın alır. En son aşama dürtmeyi (nudge) içermektedir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Bilgi işleme modeli
b) NAIDAS Modeli
c) Etkiler Hiyerarşisi Modeli
d) Belch ve Belch Modeli
e) Ehrenberg ATRN modeli

Cevap : e) Ehrenberg ATRN modeli

7- I. Yakınlık duygusu
II. Yerel vurgu
III. Esneklik
IV. Seçicilik
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamcılığının kullanım nedenleri arasındadır?

a) Yalnız I
b) I, II, III
c) I, III
d) II, III
e) III, IV

Cevap : b) I, II, III

8- Özellikle modaya tabi, sağlık, kozmetik ürünlerinde, saç çıkarma ilaçları, sağlık çayları, şifalı otlar, diyet ürünleri, güzellik salonları, dayanıklı ve dayanıksız tüketim mallan reklamlarında annelik duygusu, aşk. sevgi, dostluk, seks ve benzer temaları işleyen reklamlara …………… denir.

a) Sosyal Reklamlar
b) Olgusal Reklamlar
c) Kurumsal Reklamlar
d) Bölgesel Reklamlar
e) Duygusal Reklamlar

Cevap : e) Duygusal Reklamlar

9- I. Kamuyu bilgilendirir.
II. 1996 yılında kurulmuştur.
III. Yeni teknoloji kullanımının yasal çerçevelerini belirler.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri RTÜK için doğrudur?

a) I ve II
b) I ve III
c) Yalnız I
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : b) I ve III

10- I. Marka imajı, rakiplerin zihinlerindeki imajdır.
II. Farklı kişilik özelliklerinin markaya yüklenmesiyle oluşturulur.
III. imaj, subjektif ve duygusal unsurlar içermektedir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka imajı kavramı için doğrudur?

a) I ve III
b) I, II ve III
c) I ve II
d) Yalnız I
e) II ve III

Cevap : e) II ve III

11- Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Cevaplayıcıya reklam izletildikten sonra, reklamla ilgili sorular yöneltilmesine dosya testi denir.
b) Gözbebeği takip yönteminde, deneğin izlettirilen reklam klibinin nerelerine baktığı takip edilir.
c) Göz bebeği genişleme tepkisi, fizyolojik ölçüm yöntemleri İçerisindedir,
d) Grup görüşmeleri tekniği, reklam etkinlik ölçümü yöntemidir.
e) EEG, bir tür fizyolojik ölçüm yöntemidir.

Cevap : a) Cevaplayıcıya reklam izletildikten sonra, reklamla ilgili sorular yöneltilmesine dosya testi denir.

12- Aşağıdakilerden hangisi gazete reklamı türlerinden biri değildir?

a) İlaveler
b) Kamu duyuruları
c) Teşhir (display) reklamlar
d) Seri ilanlar
e) Advertorial

Cevap : e) Advertorial

13- Aşağıdakilerden hangisi Reklamcılar Derneği’nin mesleki uygulamalarından biri değildir?

a) Pazarlama iletişiminin kurum olarak geliştirilmesini sağlamak
b) Toplumsal olaylardan çok kurumsal olayları inceleyerek çözümler bulmak
c) Reklamcılık mesleğine itibar kazandırmak
d) Gençlerin iletişim mesleğine ilgi duymasını teşvik etmek
e) Ulusal ve uluslararası reklam etik yasaları ve uygulama esaslarına uyulmasını teşvik etmek

Cevap : b) Toplumsal olaylardan çok kurumsal olayları inceleyerek çözümler bulmak

14- …………… nde televizyon programları gerçekçiliğin yansımaları ya da çarpıtılmaları olarak değil, kodlanmış anlamlar dizisi, özgül estetik, siyasal, teknik ve profesyonel ideolojilerin ürünü olarak anlaşılırlar.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Düşünme modeli
b) Algı modeli
c) AIDA modeli
d) İletişim modeli
e) Hall modeli

Cevap : e) Hall modeli

15- I. Tüzel kişiliği bulunmaktadır.
II. 1994 yılından beri faaliyettedir.
III. Talepleri reklam verenler için bağlayıcı niteliktedir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklam Özdenetim Kurumu için doğrudur?

a) I ve II
b) Yalnız II
c) Yalnız I
d) I ve III
e) Yalnız III

Cevap : b) Yalnız II

16- ……………… tüketicinin reklam mesajına maruz kalmasıyla birlikte var olan bilgi ve tutumlarını da dikkate alarak ortaya koyduğu sonucu açıklamaktadır. Model, reklam mesajı ile birlikte tüketicinin var olan ya da o anda oluşan ürün ve mesaja, kaynağa ve reklama yönelik düşüncelerini hesaba katmaktadır. Bu modele göre, tüm bu düşünce ve tutumlarla birlikte markaya ve reklama karşı oluşan kümülatif tutum satın alma niyetini oluşturmaktadır.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Bilgi işleme modeli
b) NAIDAS Modeli
c) Etkiler Hiyerarşisi Modeli
d) Belch ve Belch Modeli
e) DAGMAR modeli

Cevap : d) Belch ve Belch Modeli

17- Reklamla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Reklamda, reklam yapan tarafın belli olması gerekir.
b) Bir iletişimin reklam olabilmesi için yüz yüze olmayan (kişisel olmayan) bir şekilde, kitle iletişim araçlarıyla gerçekleştirilmiş olması gerekmektedir.
c) Reklamı yapan kar amacı güden veya gütmeyen organizasyonun (tüzel kişiliğin), gerçek kişilerin açıkça kimliklerinin belirli olması gerekmez.
d) Reklam maddi bir bedel karşılığında gerçekleştirilen bir iletişim şeklidir.
e) Reklam kişisel iletişim araçlarıyla, yüz yüze olmayan şekilde gerçekleştirilebilir.

Cevap : c) Reklamı yapan kar amacı güden veya gütmeyen organizasyonun (tüzel kişiliğin), gerçek kişilerin açıkça kimliklerinin belirli olması gerekmez.

18- Aşağıdakilerden hangisi gazete reklamının kısıtlarından biridir?

a) Ulusal reklam fiyatları daha düşüktür.
b) Hedef izleyici kitlesi seçme şansı yoktur.
c) Düşük maliyetlidir.
d) Standart baskı rengi kalitesinde değişkenlik yoktur.
e) Etkileşim oranı yüksektir.

Cevap : b) Hedef izleyici kitlesi seçme şansı yoktur.

19- Aşağıdaki medya hedeflerinden hangisi “mevsimsellik” kategorisine örnek olarak verilebilir?

a) Dört haftada en azından altı yayınlık bir sıklık yakalamak ve erişimi bir bütçe içinde kalarak maksimize etmek.
b) Üst gelir ve eğitim düzeyinde olanlara özel bir ilgi göstererek, 35 ve üzeri yaşta erkeklere ulaşmak.
c) Yıl içinde düzenli bir biçimde reklam yayınlamak ya da geçmiş satışları yüksek olduğu dönemlerde yoğun reklam
yayınlatmak.
d) Tarihsel eğilimleri gösterdiği satış düzeylerine uygun olan zamanlama ile tüm yıl içinde reklam yayınlamak.
e) Ulusal düzeyde gerçekleştirilecek reklam vermenin yanı sıra tarihsel olarak en yüksek satışlann gerçekleştiği bölgelere ek yayınlar koymak.

Cevap : d) Tarihsel eğilimleri gösterdiği satış düzeylerine uygun olan zamanlama ile tüm yıl içinde reklam yayınlamak.

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO