Reklam Yönetimi 2020-2021 Final Deneme Sınavı-1

1- İletişim süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) İletişim süreci, yapılacak iletişim faaliyetlerinin sahaya çıkmadan önce planlanması ve öngörülmesini sağlamakta yardımcı olur.
b) İletişim süreci, başlangıçta göndericiden (firma, reklam ajansı) alıcıya (hedef kitle, hedef izleyici) doğru; takibinde ise tepki ve geri besleme ile alıcıdan göndericiye mesajların karşılıklı paylaşılması temeline dayanır.
c) Temel olarak bir iletişimden bahsedildiğinde iki taraf söz konusudur.
d) İletişim sürecinde parazit etkisi, iletişimde tek taraflı ve başarılı olmasından kaynaklanır.
e) İletişim kaynaktan bir hedefe mesaj aktarım sürecidir.

Cevap : d) İletişim sürecinde parazit etkisi, iletişimde tek taraflı ve başarılı olmasından kaynaklanır.

2- I. Medyanın daha iyi kullanımı
II. Pazarlama başarıları konusunda daha fazla netlik.
III. Tasarımcı bütünlük
IV. Tutarlı mesajlar
Yukarıdakilerden hangisi ve hangileri “bütünleşik pazarlama iletişiminin” yararları arasında yer almaktadır?

a) Yalnız IV
b) I, II, IV
c) I, II, III, IV
d) II, III, IV
e) II, IV

Cevap : c) I, II, III, IV

3- Reklamın …………… hedef tüketicinin bir ürün/hizmet ile ilgili kendisine söylenilen mesaja, vaat edilen faydaya, ürünün farklı özellik ve fonksiyonlarına inandırılması ve ikna edilmesini içeren zor bir görevini ifade eder.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Değer katma işlevi.
b) Koruma işlevi.
c) Bilgilendirme işlevi.
d) İkna etme işlevi
e) Hatırlatma işlevi

Cevap : d) İkna etme işlevi

4- Bireyin mevcut durumu İle ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farka ……………… denir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Tatminsizlik
b) Talep
c) Güdü
d) İhtiyaç
e) İstek

Cevap : d) İhtiyaç

5- Ürünün marka kimliği taşıyan, kendine has özellikleri bulunan, bilinilirliği, fiyat seviyeleri ile birlikte sağladığı sosyal, fonksiyonel ve duygusal faydalan da yüksek olan ürün gruplarına …………… denir.
Yaşam boyu birkaç kez alınırlar ve bundan dolayı satın alma riski oldukça yüksektir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Özellikli Ürün.
b) İvedilikli ürün
c) Kolayda ürün
d) Aranmayan ürün
e) Beğenmeli ürün

Cevap : a) Özellikli Ürün.

6- Reklamı yapılan ürünün özellikleri, fonksiyonları, fiyat ve ödeme koşulları, garanti süresi, yaygın servis ağı kalitesi ve üretici firmanın itibarı ve benzeri hususlardan seçilerek olanlarla, rakip ürünün aynı özelliklerinin
kıyası yapılan reklamlara ne ad verilir?

a) Hatırlatıcı reklam
b) Olgusal reklam
c) Sosyal reklam
d) Duygusal reklam
e) Karşılaştırmalı reklam.

Cevap : e) Karşılaştırmalı reklam.

7- Tutundurmanın özellikleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Tutundurma faaliyetten diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi altındadır.
b) Tutundurma faaliyetleri sadece tüketiciye yöneliktir.
c) Tutundurma iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.
d) Tutundurma genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır.
e) Tutundurma genellikle bir işletmenin dış çevresi ile olan iletişimini içerir.

Cevap : b) Tutundurma faaliyetleri sadece tüketiciye yöneliktir.

8- Aşağıdaki reklam kurumlarından hangisi işletmenin reklamcılıkla ilgili birimleri ve reklam ajanslarını bir araya getirerek ortak güç ve sinerji oluşturmak, meslek etik kurallarını koordine etmek gibi görevler üstlenmemektedir?

a) Reklamcılar
b) Açıkhava Reklamcılar Derneği
c) Reklam Yaratıcılar Derneği
d) Reklam Verenler Derneği
e) Radyo ve Televizyon Üst Kurumu.

Cevap : e) Radyo ve Televizyon Üst Kurumu.

9- I. Konumlandırma ve yeniden konumlandırma avantajı sağlama
II. Rekabetin şiddetini azaltmayı sağlama
III. Pazardaki boşluğun görülmesini sağlama
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri algı haritalarının faydalarındandır?

a) I, II ve III
b) I ve III
c) Yalnız I
d) II ve III
e) I ve II

Cevap : b) I ve III

10- Uzmanlaşmış kuruluşların bulunmadığı veya etkili faaliyet göstermedikleri durumlarda …………… pazarlama iletişiminin ticari ve toplumsal rolleri konusunda hakem, uzlaştırıcı ve danışman rolünü üstlenebilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Reklam Verenler Derneği
b) Açıkhava Reklamcılar Derneği
c) Reklam Yaratıcılar Derneği
d) Reklam Özdenetim Kurumu
e) Reklamcılar Derneği.

Cevap : e) Reklamcılar Derneği.

11- Uluslararası Ticaret Odası’nın belirlediği Reklam Ahlak Yasası ve benzeri kurallara uyulmasını destekler, aynı şekilde ReklamÖzdenetim Kurumu’nun belirlediği esasları da dernek ilkesi olarak kabul eder ve üyelerinin uymasını şart koşar.
Yukarıdaki ifade aşağıdaki kurumlardan hangisinin etkinlikleri arasında yer alır?

a) Reklam Verenler Derneği
b) Reklamcılık Vakfı
c) Reklamcılar Derneği
d) Reklam Yaratıcılar Derneği
e) Açıkhava Reklamcılar Derneği

Cevap : d) Reklam Yaratıcılar Derneği

12- Aşağıdakilerden hangisi tutundurma karması elamanlarından biri değildir?

a) Pazarlama İletişimi.
b) Halkla İlişkiler.
c) Kişisel Satış.
d) Reklam.
e) Satış tutundurma

Cevap : a) Pazarlama İletişimi.

13- ………………… belli bir amaç için hedefe ulaştırılmak istenen semboller bütünüdür.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Marka
b) Mesaj
c) Reklam
d) İmaj
e) İletişim

Cevap : b) Mesaj

14- Tutundurmanın özellikleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Tutundurma İletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.
b) Tutundurma genellikle bir işletmenin dış çevresi ile olan iletişimini İçerir.
c) Tutundurma faaliyetleri diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi.
d) Tutundurma genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır.
e) Tutundurma faaliyetleri sadece tüketicilere yöneliktir.

Cevap : e) Tutundurma faaliyetleri sadece tüketicilere yöneliktir.

15- I. Satın alma
II. Tercih etme
III. Bilgilenme
IV. İkna olma
V. Farkındalık
VI. Beğenme
Yukarıda yer alan veriler doğrultusunda, “Etkiler Hiyerarşisi Modeli”nin aşama adımlarının doğru şekilde sıralandığı seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) IV, III, V, VI, I, II
b) II, IV, I, V, III, VI
c) V, III, VI, II, I, IV
d) IV, III, V, VI, II, I
e) V, III, VI, II, IV, I

Cevap : e) V, III, VI, II, IV, I

16- Aşağıdaki analiz çiftlerinden hangisi algı haritalarının hazırlanmasında yaygın olarak kullanılan yöntemlerdendir?

a) Diskriminant ve çok boyutlu ölçekleme
b) Correspondence ve faktör
c) Correspondence ve çok boyutlu ölçekleme
d) Çok boyutlu ölçekleme ve faktör
e) Güvenilirlik ve diskriminant

Cevap : a) Diskriminant ve çok boyutlu ölçekleme

17- I. Yakınlık duygusu
II. Yerel vurgu
III. Esneklik
IV. Seçicilik
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamcılığının kullanım nedenleri arasındadır?

a) III, IV
b) I, III
c) Yalnız I
d) II, III
e) I, II, III

Cevap : e) I, II, III

18- Aşağıdakilerden hangisi reklamcıların kararlarını doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen, önceliği tüketiciyi ve kamuyu korumak olan, akabinde ise işletmeler arasındaki rekabetin kurallarını belirlemek olan reklam kuruluşlarındandır?

a) Reklamcılar Derneği
b) Reklam Özdenetim Kurumu.
c) Reklam Yaratıcılar Derneği
d) Reklam Verenler Derneği
e) Açıkhava Reklamcılar Derneği

Cevap : b) Reklam Özdenetim Kurumu.

19- ……………… Reklam Verenler Derneği ve Reklamcılar Derneği üyeleri ile reklam mecralarının dürüst olmayan reklamlara karşı oluşturdukları kurumdur.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

a) Reklamcılar Derneği
b) Reklam Özdenetim Kurumu.
c) Reklam Yaratıcılar Derneği
d) Reklam Verenler Derneği
e) Açıkhava Reklamcılar Derneği

Cevap : b) Reklam Özdenetim Kurumu.

20- I. Marka kişiliği, onu kullanan kişilerin özellikleriyle oluşmaktadır.
II. Marka kişiliği, markanın pazar konumunu belirlemede kullanabilir.
III. Marka kimliği, tüketicilerin markalarla kendi kişiliklerini özdeşleştirmesi olarak da ifade edilebilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka kişiliği kavramı için doğrudur?

a) Yalnız II
b) Yalnız I
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO