Küresel Pazarlama 2023 Bütünleme Soruları
Küresel Pazarlama 2023 Bütünleme Soruları
#1. "....., farklı ülke pazarları arasında, üretici veya satıcı tarafından garanti edilmeyen şekilde mamul akışını içeren faaliyetlerdir. " Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?
Cevap : B) Paralel ithalat
“Paralel ithalat”, üretici veya satıcı tarafından garanti edilmeyen şekilde mamul akışını içeren faaliyetleri ifade eder. Bu durumda, ürünler belirli bir pazarda resmi olarak ithal edilmemiş olsa bile, paralel ithalat yoluyla o pazara girebilirler. Bu tür ithalatlarda, üretici veya satıcı tarafından sunulan garanti ve servis desteği genellikle geçerli olmaz.
#2. Aşağıdakilerden hangisi küresel pazarda maliyet temelli fiyatlandırmanın avantajlarındandır?
Cevap : E) Maliyet bilgisine ulaşımın kolaylığı
Küresel pazarda maliyet temelli fiyatlandırmanın avantajlarından biri “E) Maliyet bilgisine ulaşımın kolaylığı” olarak belirtilebilir. Maliyet temelli fiyatlandırma, firmanın üretim maliyetlerini ve rekabet ortamını dikkate alarak fiyat belirlemesidir. Bu yöntemde, firma kendi maliyet bilgisine kolayca ulaşabilir ve maliyetleri dikkate alarak rekabetçi fiyatlar sunabilir.
#3. Etnosentrik fiyatlandırma hakkında aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Cevap : B) Fiyat kararı yerel olarak (iştirakler tarafından) alınır.
Etnosentrik fiyatlandırma hakkında yanlış olan seçenek “B) Fiyat kararı yerel olarak (iştirakler tarafından) alınır.” Etnosentrik fiyatlandırmada, fiyat kararları genellikle merkezi olarak alınır ve standart bir fiyat belirlenir. Bu fiyat, ürünün üretim noktasından çıkış yaptığı anda belirlenir ve alıcıların konumu fark etmeksizin aynıdır.
#4. Aşağıdakilerden hangisi küresel pazarlamada dağıtım kararlarını etkileyen unsurlardan olan “ürün özellikleri” için örnek gösterilemez?
Cevap : C) Ürünün mamul veya hizmet oluşu
Küresel pazarlamada dağıtım kararlarını etkileyen unsurlardan biri “ürün özellikleri”dir. Ürün özellikleri, ürünün karmaşıklık düzeyi, ürünün mamul veya hizmet oluşu, ürünün yaşam eğrisindeki yeri ve ürünün yatı gibi faktörleri içerir. Bu faktörler, dağıtım kanallarının tasarımı ve yönetimi açısından önemli bir rol oynar.
#5. Endüstriyel bağlantılar (network) yaklaşımı için aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Cevap : B) Uluslararası firmanın karar ve stratejileri diğer rmalardan ayrı veya izole şekilde ele alınmalıdır.
Endüstriyel bağlantılar (network) yaklaşımı için yanlış olan seçenek “B) Uluslararası firmanın karar ve stratejileri diğer pazarlardan ayrı veya izole şekilde ele alınmalıdır.” Endüstriyel bağlantılar yaklaşımı, firmaların birbirine bağlı olduğu ve kararların ve stratejilerin tek bir pazarda izole şekilde ele alınamayacağı bir yaklaşımdır. Bu yaklaşımda, pazardaki kurumsal faaliyetlerin kümülatif etkisi vurgulanır ve uluslararası firma için tüm pazarlar birbirini etkileyebilir.
#6. Küresel pazarda dağıtım kanalı yönetimi sürecinin hangi aşamasında, firma tarafından belirlenecek performans standartlarına göre aracıların satış hacmi hedefi, stok devir hızı, teslimat süresi, müşteri şikâyet oranı gibi hususlar açısından performansı değerlendirilir ve denetlenir?
Cevap : B) Kanal üyelerinin kontrolü ve koordinasyonu
Küresel pazarda dağıtım kanalı yönetimi sürecinin “B) Kanal üyelerinin kontrolü ve koordinasyonu” aşamasında, aracıların performansı değerlendirilir ve denetlenir. Bu aşamada, firma tarafından belirlenen performans standartlarına göre aracıların satış hacmi hedefi, stok devir hızı, teslimat süresi, müşteri şikayet oranı gibi performans göstergeleri değerlendirilir.
#7. Perakendecilerin yurtdışı pazarlarda fırsatlar aramasının sebepleri hakkında aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Cevap : E) Dış pazarda potansiyel talebin azlığı
Perakendecilerin yurtdışı pazarlarda fırsatlar aramasının sebepleri arasında “E) Dış pazarda potansiyel talebin azlığı” yanlış bir seçenektir. Perakendeciler, yurtdışı pazarlarda fırsatları aramak için genellikle potansiyel talebin artması, yurt içi pazarın doygunluğu, satış hacmini artırma ve yüksek işletme maliyetlerini karşılama gibi nedenlere yönelirler.
#8. Küresel pazarlamada hedef pazar yaklaşımlarından olan ............., kitlesel pazarlama anlayışına benzer ve potansiyel alıcılardan oluşan geniş bir küresel pazar için aynı pazarlama karması ile hareket edilmesini kapsar. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?
Cevap : A) Farklılaştırılmış küresel pazarlama
Farklılaştırılmış küresel pazarlama, küresel pazarlamada hedef pazar yaklaşımlarından biridir ve potansiyel alıcılardan oluşan geniş bir küresel pazar için aynı pazarlama karması ile hareket etmeyi içerir. Bu yaklaşım, kültürel farklılıkları dikkate alarak farklı pazar segmentlerine yönelik özelleştirilmiş pazarlama stratejileri geliştirmeyi amaçlar.
#9. Aşağıdakilerden hangisi firmaların “standartlaştırılmış reklam stratejisi” uygulamasını engelleyebilecek hususlar arasında gösterilemez?
Cevap : D) Reklam amaçlarının tek yönlü (küresel) olması gerekliliği
Firmaların “standartlaştırılmış reklam stratejisi” uygulamasını engelleyebilecek hususlar arasında gösterilemez. Bu tür hususlar şunları içerebilir: yasal engeller, farklı pazarlardaki tüketicilerin algılama farklılıkları, dil kısıtlamaları ve medya alternatiflerindeki sınırlamalar. Ancak, reklam amaçlarının tek yönlü (küresel) olması gerekliliği bir engel oluşturmaz, çünkü reklam stratejileri genellikle hedef pazardaki tüketicilerin ihtiyaçları ve beklentileri doğrultusunda uyarlanır.
#10. Küresel pazarlama iletişimi kararlarında dikkat edilecek hususlardan olan“iletişimsel faaliyetlerde dış kaynak kullanımıyla ilgili örgütsel politikalar ve firma iletişim bütçesi”, öncelikli olarak aşağıdaki faktörlerin hangisi kapsamında ele alınır?
Cevap : D) Firma özellikleri
Küresel pazarlama iletişimi kararlarında, iletişimsel faaliyetlerde dış kaynak kullanımıyla ilgili örgütsel politikalar ve firma iletişim bütçesi öncelikli olarak firma özellikleri kapsamında ele alınır. Firma özellikleri, firma stratejileri, bütçesi, hedef pazarları, iletişim hedefleri ve kaynakları gibi faktörleri içerir. Bu faktörler, dış kaynak kullanımı ve iletişim bütçesinin nasıl yönetileceğine dair kararları etkiler.
#11. Ortak girişim stratejisi için aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Cevap : B) Paylaşımlı yapı sebebiyle gizliliğin korunması oldukça kolaydır.
Ortak girişim stratejisi için yanlış olan seçenek “B) Paylaşımlı yapı sebebiyle gizliliğin korunması oldukça kolaydır.” Ortak girişimler genellikle iki veya daha fazla şirketin ortak bir girişimde bir araya gelmesiyle oluşur. Bu tür bir yapıda, gizlilik konusu daha karmaşık hale gelebilir çünkü ortaklıkta bilgi paylaşımı ve işbirliği söz konusudur.
#12. Açılacağı dış pazarda ulusal yönetimlerce çeşitli kısıtlayıcı düzenleme ve yönetmelikler, el koyma kararları, döviz kontrolleri, ithalat kısıtlamaları gibi hususlara dair tespitleri yapacak olan firma, hangi pazarlama çevresi boyutunu incelemelidir?
Cevap : D) Politik-yasal çevre
Bir firmanın açılmayı planladığı dış pazarda ulusal yönetimlerin çeşitli kısıtlayıcı düzenlemeleri, yönetmelikleri, el koyma kararlarını ve döviz kontrollerini incelemesi gereken pazarlama çevresi boyutu politik-yasal çevredir. Bu çevre, firma faaliyetlerini etkileyen hükümet politikalarını, yasal düzenlemeleri ve mevzuatı içerir.
#13. Aşağıdakilerden hangisi küresel firmaları geosentrik fiyatlandırmaya yönlendiren unsurlar arasında gösterilemez?
Cevap : C) Firmaların dış pazardaki iştirakleri fiyatlandırma konusunda tamamen bağımsız bırakma politikası
Küresel firmaları geosentrik fiyatlandırmaya yönlendiren unsurlar arasında kanal üyeleriyle ilgili faktörler yer almaz. Geosentrik fiyatlandırma, küresel pazarda maliyetlere, talep koşullarına ve rekabete dayalı olarak fiyatların belirlendiği bir fiyatlandırma yaklaşımıdır. Kanal üyeleriyle ilgili faktörler genellikle fiyatlandırma stratejilerini etkilemez.
#14. Aşağıdakilerden hangisi küresel çaptaki halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaçları arasında sayılamaz?
Cevap : A) Ürüne uygulanan yat indirimleri ile doğrudan satışları artırmak
Küresel çaptaki halkla ilişkiler faaliyetlerinin amaçları arasında “A) Ürüne uygulanan fiyat indirimleri ile doğrudan satışları artırmak” yanlış bir seçenektir. Küresel halkla ilişkiler faaliyetleri, marka imajının geliştirilmesi, eleştirilere karşılık verme, firma bilinirliğini artırma ve olumsuz kullanıcı geri dönüşlerini olumlu hale getirme gibi hedeflere yönelik olarak gerçekleştirilir. Doğrudan satış artışı bu amaçlar arasında yer almaz.
#15. Bir firma “küresel markası (küresel marka ismi) ile açıldığı tüm pazarlarda küresel müşteri isteklerine hitap eden (standart) ürünü ile varlık gösteriyor ise” bu durum hangi markalama stratejisi olarak ifade edilir?
Cevap : A) Küresel ürün ve küresel marka
Bir firmanın küresel markası ile açıldığı tüm pazarlarda aynı pazarlama karması ile hareket etmesi durumu “küresel ürün ve küresel marka” olarak ifade edilir. Bu durumda, firma ürünlerini küresel düzeyde standartlaştırarak, tüm pazarlarda aynı marka ve ürünü sunar.
#16. Bir reklamın dış pazarlarda kullanımında (transferinde) söz konusu stratejilerin hangisinde, yeni pazarda iletişim tamamen sıfırdan her yönüyle yeni pazara özgü olarak başlatılarak, her pazar için iletişim başarısını garanti edecek yeni bir reklam stratejisi belirlenir?
Cevap : A) Tamamen uyarlama
Bir reklamın dış pazarlarda kullanımında (transferinde) tamamen uyarlama stratejisinde, yeni pazarda iletişim tamamen sıfırdan her yönüyle yeni pazara özgü olarak başlatılır. Bu strateji, her pazar için iletişim başarısını garanti edecek yeni bir reklam stratejisi belirlenmesini gerektirir. Reklam mesajı, dil, kültürel öğeler, görseller ve iletişim kanalları gibi unsurlar tamamen yeni pazara göre uyarlanır.
#17. Küresel pazarlarda dağıtım kanalları yönetiminde çatışmaya yol açan sebepler hakkında aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?
Cevap : B) Kanal üyeleri arasında hedeflerin uyuşmaması
Küresel pazarda dağıtım kanalları yönetiminde çatışmaya yol açan sebepler arasında “kanal üyeleri arasında hedeflerin uyuşmaması” yanlış bir sebep olarak gösterilir. Hedeflerin uyuşmaması, dağıtım kanallarındaki çatışmalara ve anlaşmazlıklara neden olabilir ve etkin bir kanal yönetimini engelleyebilir.
#18. ".............; bir ürünün üretilmesinden, nihai kullanıcı tarafından satın alınmasına kadar olan hareketinde rma tarafından alınacak tüm kararları (ürünün ulaştırılması, son kullanıcı isteklerine hazır hale getirilmesi ve yine satış sonra hizmetlere dair kararları) kapsar." Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?
Cevap : B) Dağıtım
“Dağıtım”, bir ürünün üretilmesinden, nihai kullanıcı tarafından satın alınmasına kadar olan hareketinde firma tarafından alınacak tüm kararları kapsar. Bu süreçte ürünün ulaştırılması, son kullanıcı isteklerine hazır hale getirilmesi ve satış sonrası hizmetlere dair kararlar da dahildir.
#19. İhraç ürün fiyatlarındaki artıştan olumsuz şekilde etkilenen bir küresel firma için önlem amaçlı olarak aşağıdaki faaliyetlerden hangisi önerilmez?
Cevap : B) Kanal üyelerini daha yüksek kar marjları ile çalışmaya ikna etmek
İhraç ürün fiyatlarındaki artıştan olumsuz etkilenen bir küresel firma için önlem amaçlı olarak kanal üyelerini daha yüksek kar marjları ile çalışmaya ikna etmek önerilmez. Bu durum, fiyatları daha da artırarak tüketici talebini düşürebilir ve rekabet avantajını kaybetmeye neden olabilir. Bunun yerine, ürünlerin daha az maliyetli versiyonlarının üretilmesi, tarifeleri azaltmak amacıyla ürün sınıflandırmasını düzenlemek/değiştirmek, yerel montaj operasyonları ve üretimde dış kaynak kullanımı gibi önlemler tercih edilebilir.
#20. Yerel markaların avantajları hakkında aşağıdakilerden hangisi söylenemez?
Cevap : C) Yabancı markalar için söz konusu engel veya kısıtlamalara maruz kalınmaz.
Yerel markaların avantajları hakkında yanlış olan seçenek “C) Yabancı markalar için söz konusu engel veya kısıtlamalara maruz kalınmaz.” Yerel markaların avantajları arasında, yerel pazarın ihtiyaçlarıyla daha iyi şekilde uyum gösterme, tüketicilerin aşina olduğu markaların güven sağlama, yerel pazardan bilgi elde etme ve ortaya çıkan küresel müşteri yapısı veya benzerliklerin yerel markaları desteklemesi gibi unsurlar yer alır. Yabancı markalar ise bazı engel veya kısıtlamalara maruz kalabilirler.
#21. Aşağıdakilerden hangisi küresel pazarda yeni ürün geliştirme sürecinde başvurulan içsel kaynaklar arasında gösterilemez?
Cevap : A) Firmanın rakipleri
Küresel pazarda yeni ürün geliştirme sürecinde başvurulan içsel kaynaklar arasında “A) Firmanın rakipleri” yanlış bir seçenektir. Yeni ürün geliştirme sürecinde firma içerisindeki kaynaklar kullanılır. Bunlar firma yönetimi, ortakları, çalışanlar, işletme fonksiyonları ve Ar-Ge departmanı gibi içsel kaynakları içerir. Rakipler ise dışsal faktörlerdir ve firma içi kaynaklar olarak değerlendirilmezler.
#22. Aşağıdakilerden hangisi kişisel satış gücü ile pazarlama iletişimi faaliyetlerinde “uyarlamanın (kişiselleştirmenin) sunacağı avantajlar” arasında gösterilemez?
Cevap : B) Standart (tektip) müşteri iletişimi stratejileri kullanılabilmesi
Kişisel satış gücü ile pazarlama iletişimi faaliyetlerinde “B) Standart (tektip) müşteri iletişimi stratejileri kullanılabilmesi” yanlış bir seçenektir. Kişisel satış gücü iletişimi genellikle müşteriye özelleştirilmiş bir yaklaşım gerektirir. Standart müşteri iletişimi stratejileri, kişisel satış gücünün etkinliğini azaltabilir. Bu nedenle, küresel pazarda kişisel satış iletişimi stratejileri kültürel farklılıklara göre uyarlanmalıdır.
#23. Bir firmanın dış pazara açılarak, ticari ve ekonomik faaliyetlerini gerçekleştirirken öncelikle söz konusu maliyetlerini azaltma ve üretim/ölçek avantajı ile stratejik fayda elde etme motivasyonu aşağıdakilerden hangisidir?
Cevap : E) Bilgi arayışı
Bir firmanın dış pazara açılarak ticari ve ekonomik faaliyetlerini gerçekleştirirken öncelikle söz konusu maliyetlerini azaltma ve üretim/ölçek avantajı ile stratejik fayda elde etme motivasyonu “verimlilik arayışı”dır. Bu motivasyon, firmanın faaliyetlerini verimli bir şekilde yürüterek maliyetleri düşürme, üretim süreçlerinde ölçek ekonomisinden faydalanma ve rekabet avantajı elde etme amacını taşır.
SONUÇ
HD Quiz powered by harmonic design
Küresel Pazarlama 2023 Bütünleme Soruları ve Cevapları
Küresel Pazarlama
Auzef İşletme 2023 Bahar Dönemi Soruları |
Küresel Pazarlama 2023 Bütünleme Soruları