auzefİşletmePerakende Satış ve Mağaza YönetimiReklam YönetimiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler

Reklam Yönetimi Vize Deneme Sınavı 1

Editor

Reklam Yönetimi Vize Deneme Sınavı 1

#1. I. AIDA Modeli II. Yenilik-Benimseme Modeli III. İletişim Modeli Yukarıdakilerden hangisi/hangileri “tepki hiyerarşisi modelleri” arasında yer alır?

Cevap : e) I, II, III

#2. - Fiyatı yüksektir. - Seçimlik satış noktalarında yeterli miktarda bulunur. - Tüketici satın alma sırasında alternatiflerle karşılaştırma yaparak zaman harcayabilir. Yukarıda özellikleri bahsedilen ürün aşağıdaki seçeneklerin hangisinde yer almaktadır?

Cevap : a) Beğenmeli Ürünler

#3. Aşağıdaki pazarlama iletişim çabalarından hangisi ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında yer alan bir ürün için uygulanmaz?

Cevap : a) Aracılara Yönelik Tanıtım Ziyaretleri

#4. I. Kaynaktan hedefe; yazı, söz ya da işaretlerle yollanabilmektedir. II. Görüntü, tasarım, ses, renk, slogan, başlık, metin gibi özellikleri vardır. III. Markanın ayrılmaz bir parçasıdır ve değiştirilmesi zordur. Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir pazarlama iletişimi mesajı için doğrudur?

Cevap : b) I ve II

#5. Aşağıdakilerden hangisi etkili iletişim geliştirme süreci aşamalarından biri değildir?

Cevap : c) Marka görsel kimlik unsurlarının hazırlanması


#6. I. İletişim Kanalları II. Dağıtım Kanalları III. Hizmet Kanalları Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri pazarlama kanallarındandır?

Cevap : e) I, II ve III

#7. Ürün hayat eğrisinde giriş aşamasında yer alan bir ürün için aşağıdaki pazarlama iletişim amaçlarından hangisi temel olarak kullanılır?

Cevap : c) Bilgilendirmek

#8. Reklamın ---------- işlevi, özellikle rekabetin geliştiği ortamlarda ikincil (selektif) talebi geliştirme marka tercihi geliştirme, marka değiştirmeye teşvik, ürünle ilgili müşteri algıların değiştirme, alıcıların şimdi almaya ürün ve hizmetleri denemeye, satış ziyaretlerini kabul etmeye, ikna ve bazen de primer talebi oluşturma gibi etkinlikler içerir. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

Cevap : c) İkna etme işlevi

#9. I. İhtiyaçlarımızı karşılama şekillerimizi ifade eder. II. İhtiyaçlarımızın tatmini için bir ürüne yönelik duyduğumuz arzudur. III. Bireyin mevcut durumu ile ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farktır. İstek ile ilgili yukarıdakilerden hangisi/hangileri yanlıştır?

Cevap : b) Yalnız III

#10. I. Stoklanamaması II. Dokunulmazlığı III. Kalite standartlarının varlığı Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri hizmetin özelliklerindendir?

Cevap : b) I ve II


#11. I. Hedef kitlenin bilgi düzeylerinde bir değişim yaratır II. Hedef kitlede marka ile ilgili son bilgiler doğrultusunda olumlu bir tutum oluşturur III. Hedef kitlenin ürünü satın almak için harekete geçmesini sağlamaya çalışır IV. Hedef kitlenin ürünü diğer potansiyel tüketicilere tavsiye etmesini teşvik eder. Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklamlar yoluyla potansiyel tüketicileri müşteri haline getirebilmek için öncelikle dikkate alınacak aşamalar arasında yer almaz?

Cevap : b) Yalnız IV

#12. ----------- kapsamında, üretici işletme iletişim sürecinde doğrudan tüketicileri hedef almaktadır. Bu şekilde talep aracılara yönlendirilmeye çalışılır ve tüketicinin perakendecilerden ürünü sorması sağlanır. Böylelikle iletişim mesajı açısından kanal tüketiciden üreticiye doğru hareket eder. Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayan seçenek hangisidir?

Cevap : d) Çekme stratejisi

#13. İşletmelerin ya da pazarlamacıların, tüketicileri satın alma kararına neyin/nelerin yönlendirdiğine yönelik doğru bakış açısından uzaklaşmalarını ifade eden bir kavramdır. Yani işletmelerin, tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarını tatmin etme hedefinden uzak olmalarıdır. Müşteri odaklı olmaktan yani bir ihtiyaca çözüm üretmekten çok, işletmelerin ürettiklerini pazarlamaya odaklandığı durumları kapsar. Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Cevap : b) Pazarlama miyopluğu

#14. Aşağıdakilerden hangisi kolayda ürünler arasında yer almaz?

Cevap : e) Buzdolabı

#15. Pazarda ürünün-hizmetin farkında olmayanların yanı sıra, farkındalık olup hala rakip ürünlerin kullanım alışkanlığından ve belirli bir süreden beri satın almanı getirdiği güven duygusundan, marka bağımlılığından ayrılmak istemeyen büyük bir kesim mevcut olabilecektir. Yukarıda yer alan ifade ürün hayat eğrisinin hangi aşamasında söz konusudur?

Cevap : b) Gelişme


#16. I. Beğenmeli ürünlerin dağıtımı yapılır. II. Ürünler çok sayıda satış noktasında bulunur. III. Rekabetin yoğun, talebin yüksek olduğu pazarlarda uygulanır. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yoğun dağıtımın özelliklerindendir?

Cevap : e) II ve III

#17. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması elemanlarından biri değildir?

Cevap : b) Marka

#18. Tatmin ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Cevap : e) Müşterinin katlanmış olduklarına karşılık (ödemiş olduğu para, zaman, çaba vs. tüm maliyetler) ne kadar yarar ya da fayda elde edeceğine dair algısını ifade eden bir kavramdır.

#19. Hedef kitlenin özellikleri, mevcut ürünlerin özellikleri ve diğer kaynakları analiz eder ve faaliyetleri planlar. Bu faaliyetlerin oluşturduğu maliyeti dikkate alarak da gerekli bütçeye karar verir. Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Cevap : d) Amaç-görev metodu

#20. Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Cevap : c) Satış daha geniş bir kavram olup pazarlamayı da içine dâhil etmektedir.


TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

-

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Share your score!
Tweet your score!
Share to other

HD Quiz powered by harmonic design

Reklam Yönetimi Vize Deneme Sınavı 1

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklam Yönetimi Vize Deneme Sınavı 1

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 1
Günümüzde Pazarlama

I. Pazarlama sadece kar amacı güden kuruluşlar tarafından gerçekleştirilir.
II. Pazarlama kavramı; mallar, hizmetler, deneyimler, olaylar, kişiler, yerler, mülkiyetler, organizasyonlar, bilgi ve fikirler ile ilgilenir.
III. Pazarlama, bir organizasyon tarafından planlanan ve hayata geçirilen bir yönetim sürecini ifade eder.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri pazarlama kavramı için doğrudur?

a) Yalnız I
b) I ve II
c) I ve III
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : d) II ve III

I. İletişim Kanalları
II. Dağıtım Kanalları
III. Hizmet Kanalları
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri pazarlama kanallarındandır?

a) Yalnız II
b) II ve III
c) I ve II
d) I ve III
e) I, II ve III

Cevap : e) I, II ve III

I. Pazarlama çabasının yönetilmesi
II. Pazarlama fırsatlarının tespit edilmesi ve analizi
III. Hedef pazara yönelik pazarlama karmasının geliştirilmesi
IV. Hedef pazarların belirlenmesi
Pazarlama süreci aşamaları hangi seçenekte doğru sıralama ile verilmiştir?

a) II- IV-III ve I
b) I-II-III ve IV
c) I-IV-III ve II
d) IV-II-I ve III
e) II-III-IV ve I

Cevap : a) II- IV-III ve I

Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

a) Satış ve pazarlama arasındaki fark net görülebilir bir fark olmamakla birlikte bu iki kavram bir bütün olarak değerlendirilebilir.
b) Pazarlama kavramı; fikirle başlar ve tüketici ihtiyaçlarına odaklandığı için hiç bitmez.
c) Satış daha geniş bir kavram olup pazarlamayı da içine dâhil etmektedir.
d) Satış süreci siparişin alınması ile başlayıp teslim ve tahsilata kadar geçen süreci kapsamaktadır.
e) Pazarlama ve satış kavramı birbirini tamamlayan ve birlikte var olan iki kavramdır.

Cevap : c) Satış daha geniş bir kavram olup pazarlamayı da içine dâhil etmektedir.

———– tüketicilerin algıladıkları somut/soyut faydalar ve maliyetlere dair kıyaslamalarını ifade eder. Kalite, hizmet ve fiyattan oluşan bir birleşim olarak da tanımlanabilir.
Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Talep
b) Fayda
c) İhtiyaç
d) İstek
e) Değer

Cevap : e) Değer

Tatmin ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

a) Tüketicilerin, bir ürüne dair bekledikleri ve sonuç olarak o üründen elde ettikleri performans ya da herhangi bir çıktıya dair kıyaslamaları sonucu nihai yargılarını ifade eder.
b) Üründen alınan performans tüketici beklentilerinin aşağısında kalırsa, tüketici hayal kırıklığına uğramış ve tatmin olmamış olur.
c) Ürünün performansı ve beklentiler örtüşürse, tüketici tatmin edilmiş olmaktadır.
d) Ürün performansı tüketici beklentileri aşar ise, tüketici yüksek düzeyde tatmin olmuştur denilebilir.
e) Müşterinin katlanmış olduklarına karşılık (ödemiş olduğu para, zaman, çaba vs. tüm maliyetler) ne kadar yarar ya da fayda elde edeceğine dair algısını ifade eden bir kavramdır.

Cevap : e) Müşterinin katlanmış olduklarına karşılık (ödemiş olduğu para, zaman, çaba vs. tüm maliyetler) ne kadar yarar ya da fayda elde edeceğine dair algısını ifade eden bir kavramdır.

———— bir mal ve hizmetin siparişinin alınması veya verilmesi ile başlayıp, teslimat ve tahsilata kadar devam eden bir süreci içermektedir.
Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Satış
b) Pazarlama
c) Müşteri
d) Talep
e) İhtiyaç

Cevap : a) Satış

İşletmelerin ya da pazarlamacıların, tüketicileri satın alma kararına neyin/nelerin yönlendirdiğine yönelik doğru bakış açısından uzaklaşmalarını ifade eden bir kavramdır. Yani işletmelerin, tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarını tatmin etme hedefinden uzak olmalarıdır. Müşteri odaklı olmaktan yani bir ihtiyaca çözüm üretmekten çok, işletmelerin ürettiklerini pazarlamaya odaklandığı durumları kapsar.
Yukarıda tanımı verilen kavram aşağıdakilerden hangisidir?

a) Pazarlama körlüğü
b) Pazarlama miyopluğu
c) Pazarlama hatası
d) Pazarlama zorluğu
e) Pazarlama güçlüğü

Cevap : b) Pazarlama miyopluğu

————- bireyin mevcut durumu ile ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farktır.
Yukarıdaki boşluğu en uygun şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

a) Talep
b) Fayda
c) İhtiyaç
d) İstek
e) Değer

Cevap : c) İhtiyaç

I. İhtiyaçlarımızı karşılama şekillerimizi ifade eder.
II. İhtiyaçlarımızın tatmini için bir ürüne yönelik duyduğumuz arzudur.
III. Bireyin mevcut durumu ile ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farktır.
İstek ile ilgili yukarıdakilerden hangisi/hangileri yanlıştır?

a) Yalnız I
b) Yalnız III
c) I ve II
d) II ve III
e) I, II ve III

Cevap : b) Yalnız III
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO
Reklam Yönetimi-min Auzef İşletme

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Editor

Editör

error: Kopyalamaya Karşı Korumalıdır!