Pazarlama Araştırmaları 2023 Vize Soruları

1. I. Uygun örnekleme yönteminin seçilmesi
II. Anakütlenin tanımlanması
III. Örnekleme işleminin uygulanması
IV. Örneklem çerçevesinin belirlenmesi
V. Örneklem büyüklüğünün belirlenmesi
Örnekleme planı aşamaları ile ilgili yukarıda verilen aşamaların doğru sıralaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) IV-V-I-II-III
B) II-IV-I-V-III
C) II-V-I-IV-III
D) I-II-V-III-IV
E) IV-III-I-V-II

Cevap : B) II-IV-I-V-III

2. Örneklem planlaması, pazarlama araştırması sürecinin aşağıdaki aşamalardan hangisinin konusudur?

A) Problemin tanımlanması
B) Araştırma amaçlarının belirlenmesi
C) Bilgi kaynaklarının belirlenmesi
D) Araştırma verilerinin elde edilmesi
E) Verilerin hazırlanması ve analizi

Cevap : C) Bilgi kaynaklarının belirlenmesi

3. Nesnelerin bazı kriterlere göre benzerlik temelinde yığınlar hâlinde sıralandığı bir sıralama prosedürü kullanan ölçek türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Likert ölçeği
B) Stapel ölçeği
C) Sabit toplam ölçeği
D) Sıraya dizme ölçeği
E) Q-sıralama ölçeği

Cevap : E) Q-sıralama ölçeği

4. Pazarlama araştırması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Tüketiciler ve müşteriler hakkında içgörüler üretmeyi sağlar.
B) Araştırma tekniklerini kullanmakla ilgilidir.
C) Kararları iyileştirmek için bilgi sağlar.
D) Sadece alınmış kararların değerlendirilmesine yöneliktir.
E) Çok çeşitli pazarlama problemlerine yönelik uygulanabilir.

Cevap : D) Sadece alınmış kararların değerlendirilmesine yöneliktir.

5. Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırması sürecinin aşamalarından biri değildir?

A) Verilerin Hazırlanması ve Analizi
B) Bulguların Yorumlanması ve Sonuçların Değerlendirilmesi
C) Araştırma Tasarımının Oluşturulması
D) Problemin Tanımlanması
E) Bilgi Sisteminin Oluşturulması

Cevap : C) Araştırma Tasarımının Oluşturulması

6. Kültürel eğilimlerin tüketici tercihlerini nasıl etkilediğinin anlaşılabilmesi için pazarlama araştırmalarında kullanılan veri toplama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Projektif teknikler
B) Etnografik araştırma
C) Deney
D) Anket
E) Derinlemesine görüşme

Cevap : B) Etnografik araştırma

7. Anketlerin, mülakatların veya gözlemlerin doğru, hatasız ve önyargısız bir şekilde yapılıp yapılmadığını ve sahtekarlık içerip içermediğini belirlemeye çalışıldığı veri hazırlama süreci aşağıdakilerden hangisidir?

A) Veri Analizi
B) Veri Temizleme ve Veri Kalitesi Kontrolü
C) Kodlama
D) Düzenleme
E) Doğrulama

Cevap : E) Doğrulama

8. “ ….. gerçek bir sistemi veya süreci tamamen veya kısmen temsil etmek üzere tasarlanmış bir dizi değişken ve bu değişkenlerin birbirleri ile ilişkilerini tanımlayan bir yapıdır. ”
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Araştırma modeli
B) Pazarlama araştırması
C) Araştırma problemi
D) Araştırma hipotezi
E) Araştırma tasarımı

Cevap : A) Araştırma modeli

9. Aşağıdakilerden hangisi keşfedici araştırmanın kullanım amaçları arasında yer alır?

A) Belirli bir anakütlede belirli bir davranış sergileyen birimlerin yüzdesini tahmin etmek
B) Ürün özelliklerine ilişkin algıları belirlemek
C) Pazarlama değişkenlerinin ne derece ilişkili olduğunu belirlemek
D) Probleme yaklaşım geliştirmek için içgörü kazanmak
E) Spesik tahminlerde bulunmak

Cevap : D) Probleme yaklaşım geliştirmek için içgörü kazanmak

10. Aşağıdakilerden hangisi değişkenlerin ölçülme seviyeleri arasında yer almaz?

A) Sıralama ölçme seviyesi
B) Eşit aralıklı ölçme seviyesi
C) Karşılaştırmalı ölçme seviyesi
D) Oransal ölçme seviyesi
E) Sınıandırma ölçme seviyesi

Cevap : C) Karşılaştırmalı ölçme seviyesi

11. ….., pazarlama fırsatlarını ve problemlerini belirlemek ve tanımlamak; pazarlama faaliyetlerini oluşturmak, iyileştirmek ve değerlendirmek; pazarlama performansını izlemek ve bir süreç olarak pazarlama anlayışını geliştirmek için kullanılan bilgiler aracılığıyla tüketiciyi, müşteriyi ve toplumu pazarlamacıya bağlayan işlevdir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A) Pazarlama bilgi sistemi
B) Pazarlama araştırması
C) Pazarlama istihbarat sistemi
D) Pazarlama karar destek sistemi
E) Pazarlama planlaması

Cevap : B) Pazarlama araştırması

12. I. Pazarlama araştırması sürecinin önceki adımları
II. Yöneticinin istekleri
III. Verilerin bilinen özellikleri
IV. İstatistiksel tekniklerin özellikleri
Yukarıdakilerden hangileri veri analizi stratejisini seçmenin dayandığı unsurlar arasında yer alır?

A) I ve III
B) II, III, IV
C) I, II, III
D) I, III, IV
E) I ve II

Cevap : D) I, III, IV

13. Varyans ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Standart sapmanın kareköküdür.
B) Sıralama ve sınıflama tipindeki verilere de uygulanır.
C) -1 ile +1 aralığında değerler alabilir.
D) Dağılım ölçüsüdür ve genel değişkenliği tanımlar.
E) Veri noktaları, ortalama etrafında kümelendiğinde varyans büyür.

Cevap : D) Dağılım ölçüsüdür ve genel değişkenliği tanımlar.

14. Çapraz tablolama ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Aritmetik ortalama ve varyans ölçülerini hesaplamayı kolaylaştırır.
B) Bir çapraz tabloda değişkenlerin gruplarının çarpımları kadar hücre oluşur.
C) Çoğunlukla sınıflama (nominal) veya sıralama (ordinal) ölçekli verilerle kullanılır.
D) Değişken çiftleri arasındaki ilişkileri belirlemek için Ki-kare testi ile birlikte kullanabilir.
E) İki veya daha fazla değişken kümesine verilen yanıtların frekans dağılımıdır.

Cevap : A) Aritmetik ortalama ve varyans ölçülerini hesaplamayı kolaylaştırır.

15. Aşağıdakilerden hangisi veri hazırlama sürecinin aşamalarından biri değildir?

A) Kodlama
B) Veri tablolama
C) Hipotez geliştirme
D) Doğrulama
E) Veri temizleme

Cevap : C) Hipotez geliştirme

16. I. Doğrulama
II. Kodlama
III. Veri temizleme ve veri kalitesi kontrolü
IV. Veri analizi
Yukarıdakilerden hangileri veri hazırlama sürecinin aşamaları arasında yer alır?

A) II ve IV
B) I ve II
C) I, II, III
D) I ve III
E) I ve IV

Cevap : C) I, II, III

17. Araştırmacının belirli olayların neden meydana geldiğini ve neden belirli koşullar altında gerçekleşip diğerlerinde gerçekleşmediğini öğrenmek istediği durumlarda kullanılabilecek en uygun veri toplama yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Derinlemesine Görüşme
B) Anket
C) Gözlem
D) Deney
E) Odak Grup

Cevap : D) Deney

18. Pazarlama araştırmasının nitelikleri hakkında aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

A) Pazarlama araştırması, gerçekleştirenin çıkarlarına uygun bir şekilde yürütülür.
B) Pazarlama araştırması planlıdır ve metodolojik olarak sağlamdır.
C) Pazarlama araştırması sistematiktir ve sistematik bir süreç içerir.
D) Pazarlama araştırması, gerçek durumu yansıtan doğru bilgiler sağlamaya çalışır.
E) Pazarlama araştırması, bilimsel yöntem ile yönlendirilir

Cevap : A) Pazarlama araştırması, gerçekleştirenin çıkarlarına uygun bir şekilde yürütülür.

19. Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tek değişkenli istatistiksel tekniklerden biri değildir?

A) Regresyon analizi
B) İki bağımsız örneklem t testi
C) Z testi
D) Wilcoxon testi
E) Bağımlı örneklem t testi

Cevap : A) Regresyon analizi

20. Bir araştırmada test edilen hipotez türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Araştırma hipotezi
B) Yokluk hipotezi
C) Farklılık hipotezi
D) Etki hipotezi
E) Alternatif hipotez

Cevap : B) Yokluk hipotezi

21. Aşağıdakilerden hangisi kayıp veri sorunu ile başa çıkmanın yollarından biridir?

A) Benzer özelliklere sahip katılımcıların bir alt örneğinin ortalamasını kullanmak
B) Benzer başka sorulara verilen yanıtlar dikkate alınarak ikame değer belirlemek
C) Kayıp verinin olduğu katılımcının tüm yanıtlarını veri setinden atmak
D) Soruyu yanıtlayan tüm örneklemin ortalamasını ikame değer olarak kullanmak
E) Kayıp verinin yerine ikame olarak kullanmak için yeni veri toplamak

Cevap : C) Kayıp verinin olduğu katılımcının tüm yanıtlarını veri setinden atmak

22. I. Keşfedici araştırma
II. Tanımlayıcı araştırma
III. Nedensel araştırma
IV. Karşılaştırmalı araştırma
Yukarıdakilerden hangileri araştırma tasarımı türleri arasında yer alır?

A) II ve III
B) I, III, IV
C) I ve II
D) I ve IV
E) I, II, III

Cevap : E) I, II, III

23. Katılımcıların uyarıcı nesneler hakkındaki bir dizi ifadenin (maddenin) her birine katılım derecelerini belirtmelerini gerektiren ölçek türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Q-sıralama ölçeği
B) Stapel ölçeği
C) Likert ölçeği
D) Semantik farklılık ölçeği
E) İkili karşılaştırma ölçeği

Cevap : C) Likert ölçeği

24. Araştırma amaçlarının belirlenmesi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Araştırma amacı, araştırmacıya hangi bilgilerin toplanması ve analiz edilmesi gerektiğini söyler.
B) Araştırma amaçları, araştırma problemine dayalı olarak tanımlanmalıdır.
C) Araştırma amaçlarının sayısı, söz konusu araştırmanın verilerine bağlıdır.
D) Araştırma amaçları açık, spesifik ve uygulanabilir olmalıdır.
E) Araştırma amaçları ihtiyaç duyulan araştırma türünü belirler.

Cevap : C) Araştırma amaçlarının sayısı, söz konusu araştırmanın verilerine bağlıdır.