auzefİşletmePerakende Satış ve Mağaza YönetimiReklam YönetimiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler

Reklam Yönetimi Ünite 13

Editor

Reklamda Etkinlik Ölçümü

#1. Göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemi; genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce, denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir. İzleme sırasında göz bebeğinin hareketleri, monitör üzerinde hangi noktalara baktığını (iz düşümünü) belirleyip takip eden göz bebeği kamerası ile yapılır.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme araçları altında yer alır?

Cevap : e)          Fizyolojik Ölçümler

#2. ----------- sistemi, hane bazında tv izleme ölçümü için kullanılan bir sistemdir. Hane halkı kullanıcılarının kendi kumanda cihazından seçtikleri kanalları, izlenme süreleri gibi bilgileri toplayarak, sistem içerisinde yapılandırılmış modem vasıtayla, diğer hanelerin bilgilerinin toplandığı merkeze veri iletmektedir.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme aracıdır?

Cevap : c)          People Meter

#3. Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

Cevap : a)      People Meter

#4. I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir.
II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir.
III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

Cevap : e)          I, II ve III

#5. ----------------, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : b)         EEG

Cevap : b)         EEG


#6. Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

Cevap : e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Öğrenci Dostu

#7. Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

Cevap : d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

#8. --------------, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

Cevap : d)         Okunabilirlik Testi

#9. I. Bir reklam için yapılan harcamanın işletmeye sağladığı yararı saptamak ve gelecek dönemin bütçesinin hazırlayabilmek
II. En uygun aracın ve mesajını seçebilmek
III. Reklamın satışları olumlu yönde ne zaman ve nasıl etkilediği saptamak
IV. Reklamın doygunluk noktasını tespit etmek
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam etkisinin ölçülme nedenleri arasında gösterilir?

Cevap : e)          I, II, III ve IV

#10. I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir. II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir. III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

Cevap : c)          II ve III


TESTi BiTiR, PUANINI GÖR

SONUÇ

-

Reklamda Etkinlik Ölçümü

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Reklamda Etkinlik Ölçümü

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Share your score!
Tweet your score!
Share to other

HD Quiz powered by harmonic design

Reklamda Etkinlik Ölçümü

Reklamda Etkinlik Ölçümü

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Ünite – 13
Reklamda Etkinlik Ölçümü

Aşağıdakilerden hangisi reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

a)      People Meter
b)     Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)       Dosya Testleri
d)     Grup Görüşmeleri
e)      Fizyolojik Ölçümler

Cevap : a)      People Meter

—————-, deneklere izlettirilen reklam süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beyinin tepkisini ölçerek, reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Göz Bebeği Takip Yöntemi
b)         EEG
c)          Göz Bebeği Genişleme Tepkisi
d)         People Meter
e)          Uyarıcılı Anımsatma

Cevap : b)         EEG

I. Tanımlayıcı araştırma yöntemlerinden biridir.
II. Hedef kitleyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmelerdir.
III. Hedef kitlenin duygu, eğilim, şikâyet ve beklentilerini ortaya çıkartmayı amaçlar.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri derinlemesine bireysel görüşmeler için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I ve III
e)          I, II ve III

Cevap : c)          II ve III

————–, insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi hususlara odaklanan yöntemdir.
Yukarıdaki boşluğu doğru şekilde tamamlayacak seçenek hangisidir?

a)          Dosya Testleri
b)         Grup Görüşmeleri
c)          Fizyolojik Ölçümler
d)         Okunabilirlik Testi
e)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler

Cevap : d)         Okunabilirlik Testi

I. Reklamın iletmesi beklenen mesajı, kitleye doğru ulaştırıp ulaştırmadığı test edilir.
II. Örnek izleyici kitlesine reklamı izleyip izlemediği ve hangi mecrada izlediği sorularak genellemeler yapılabilir.
III. Örnek izleyici kitlesine en son hangi reklamları izlediğini ve akıllarında ne kaldıklarını sorarak da ölçümler yapılabilir.
Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam sonrası etkinlik ölçümü için doğrudur?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          I ve III
d)         II ve III
e)          I, II ve III

Cevap : e)          I, II ve III

———– sistemi, hane bazında tv izleme ölçümü için kullanılan bir sistemdir. Hane halkı kullanıcılarının kendi kumanda cihazından seçtikleri kanalları, izlenme süreleri gibi bilgileri toplayarak, sistem içerisinde yapılandırılmış modem vasıtayla, diğer hanelerin bilgilerinin toplandığı merkeze veri iletmektedir.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme aracıdır?

a)          Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
b)         Dosya Testleri
c)          People Meter
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : c)          People Meter

Reklam öncesi etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          Derinlemesine bireysel görüşmeler uzman görüşmeci nezaretinde yapılır ve cevaplayıcıyı bir konu ve onun alt başlıklarında yoğunlaştırarak, diğer yöntemlerde elde edilmesi mümkün olmayan detaylara kadar inebilir.
b)         Grup görüşmeleri, cevaplayıcılara gösterilen reklamın tartıştırılması, boyutlarının incelenmesi, yayın öncesinde son düzenlemelerin yapılabilmesi gibi amaçlarla yapılmaktadır.
c)          Dosya portföy testleri reklamın yaratıcılık boyutundan çok tüketici ilgisinin ve ürüne olan alakasının ölçüldüğü bir yöntemdir.
d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.
e)          Flesch yöntemi reklamda insan ilgisini ortaya çıkaran cümlelerin uzunluğu ve sözcüklerin benzerliği gibi unsurlara odaklanır.

Cevap : d)         Derinlemesine bireysel görüşmeler, moderatör denilen uzman grup yöneticisi nezaretinde gerçekleştirilen ve genellikle 5, 7, 9 veya 11 kişilik tek sayıdan oluşan katılımcılara, verilen konu çerçevesince yapılan görüşmelerdir.

I. Bir reklam için yapılan harcamanın işletmeye sağladığı yararı saptamak ve gelecek dönemin bütçesinin hazırlayabilmek
II. En uygun aracın ve mesajını seçebilmek
III. Reklamın satışları olumlu yönde ne zaman ve nasıl etkilediği saptamak
IV. Reklamın doygunluk noktasını tespit etmek
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam etkisinin ölçülme nedenleri arasında gösterilir?

a)          Yalnız I
b)         I ve II
c)          II ve III
d)         I, II ve IV
e)          I, II, III ve IV

Cevap : e)          I, II, III ve IV

Göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemi; genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce, denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir. İzleme sırasında göz bebeğinin hareketleri, monitör üzerinde hangi noktalara baktığını (iz düşümünü) belirleyip takip eden göz bebeği kamerası ile yapılır.
Yukarıda bahsi geçen yöntem, hangi tür reklam etkinlik ölçme araçları altında yer alır?

a)          People Meter
b)         Derinlemesine Bireysel Görüşmeler
c)          Dosya Testleri
d)         Grup Görüşmeleri
e)          Fizyolojik Ölçümler

Cevap : e)          Fizyolojik Ölçümler

Reklam sonrası etkinlik ölçümünde kullanılan yöntemlere dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

a)          İletişim etkisinin ölçümünde mesaj testi ile, reklamın iletmesi beklenen mesajı doğru şekilde tüketiciye ulaştırıp ulaştıramadığı test edilir.
b)         Reklamın satışa etkisinin ölçümü için geçmiş ve reklam sonrası elde edilen satışların karşılaştırılması ya da çeşitli deneysel çalışmalar söz konusu olabilir.
c)          Uyarıcısız / uyarıcılı anımsatma, reklam yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen bir yöntemdir.
d)         Uyarıcılı anımsatma yönteminde cevaplayıcıya birinci yöntem olan uyarıcısız anımsatma uygulandıktan sonra bazı hatırlatıcı hususlar ilave edilerek soru yöneltilmektedir.
e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.

Cevap : e)          Reklamın satışa etkisi, reklamı yapılan ürünün tüketici tarafından hatırlanması, ürünün farkında olunması ile ölçümlenir.
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO
Reklam Yönetimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Auzef İşletme

Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Auzef İşletme Fakültesi
Reklam Yönetimi
Öğrenci Dostu
Öğrenme Yönetim Sistemi – LOLONOLO

Editor

Editör

error: Kopyalamaya Karşı Korumalıdır!